黃金界“愛(ài)馬仕”賣瘋了消費(fèi)者排隊(duì)數(shù)小時(shí)搶購(gòu)(3)

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2025-02-13 22:11:23 海報(bào)新聞

老鋪黃金有很強(qiáng)的“網(wǎng)紅”屬性,。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),，老鋪黃金2022年和2023年在中國(guó)所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一,。2023年老鋪黃金累計(jì)有32家店，全部為直營(yíng),，依靠這些門(mén)店，2023年老鋪黃金的年?duì)I收達(dá)到了32億元。老鋪黃金還在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計(jì)上與奢侈品牌趨同,，如設(shè)立VIP會(huì)員室、提供一對(duì)一購(gòu)物服務(wù),、限客流等,，因此被稱為“金界愛(ài)馬仕”。

老鋪黃金一口價(jià)不稱重計(jì)價(jià),，每年固定兩次提價(jià),，對(duì)標(biāo)高奢品牌進(jìn)入高端商場(chǎng)而不是開(kāi)金店,，二手商品轉(zhuǎn)賣價(jià)格高于普通黃金品牌，只做古法足金,，這種銷售模式在國(guó)內(nèi)黃金品牌中獨(dú)樹(shù)一幟,。傳統(tǒng)金店財(cái)報(bào)出現(xiàn)下滑的情況下，老鋪黃金依然高歌猛進(jìn),。最新財(cái)報(bào)顯示,，公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入為35.2億元，同比增長(zhǎng)148.34%,，歸母凈利潤(rùn)為5.88億元,，同比增長(zhǎng)198.75%。其毛利率達(dá)41.3%,，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%,。

咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024年內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)18%至20%的下滑,，但內(nèi)地消費(fèi)者出現(xiàn)了偏好黃金（55%）的消費(fèi)傾向,。然而，老鋪黃金的發(fā)展也有隱憂,?！肮欧ń稹遍T(mén)檻并不高，周大?！皞鞒小毕盗?、周生生的“東方古祖”系列、老廟黃金的“古韻金”系列等已經(jīng)在加速布局這一領(lǐng)域,，行業(yè)人士認(rèn)為“古法金”市場(chǎng)勢(shì)必要迎來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng),。

進(jìn)入2024年，“買金熱”持續(xù),，但金飾品整體市場(chǎng)并不高漲,。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，2024年金飾需求欠佳,，全年金飾消費(fèi)量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的新低,，為1877噸。有行業(yè)人士表示,，國(guó)際黃金的價(jià)格還與國(guó)際局勢(shì)有關(guān),。一位國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)的觀察人士表示，“實(shí)物（黃金飾品）可以買,，但股票我就很謹(jǐn)慎了,?！?/p>

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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