“偷菜熱”卷土重來：00后上頭,，催生氪金暴利生意(7)

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2025-02-14 10:58:08 Tech星球

對于網(wǎng)易，盡管社交生態(tài)是其長期以來的短板,，但在此次“偷菜”熱潮中,，其選擇了一條差異化突圍路徑——將農(nóng)場玩法轉(zhuǎn)化為社交粘合劑，通過“輕量化社交+強內(nèi)容驅(qū)動”重構(gòu)用戶關(guān)系鏈,，在保障《蛋仔派對》的用戶粘性的同時,，也為網(wǎng)易在探索社交的方向上提供了參考。

此外,，更加值得關(guān)注的是,，農(nóng)場游戲遠遠超出了游戲本身的范疇。

從積極的一面來看,，“偷菜”游戲的回歸為不少行業(yè)帶來了創(chuàng)新啟示,。它證明了經(jīng)典玩法在經(jīng)過改造和升級后，依然能夠煥發(fā)出強大的生命力,，吸引新一代用戶,。

實際上，除了騰訊,、網(wǎng)易外,，電商與支付平臺也在加大農(nóng)場玩法,，深度融入自身業(yè)務(wù)場景中，面向人群也從年輕人,，擴充到中年,、老年用戶群體中。

譬如,，京東推出東東農(nóng)場,，用戶通過日常簽到、購物等行為積累養(yǎng)分,，果實成熟后可兌換包郵到家,，疫情期間，東東農(nóng)場與14個原產(chǎn)地達成了萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品包銷合作,；支付寶的芭芭農(nóng)場,，打通螞蟻森林綠色能量體系，實現(xiàn)“游戲—環(huán)?！妗遍]環(huán)；拼多多的多多果園,，通過社交裂變設(shè)計,，將澆水互助與拼團優(yōu)惠結(jié)合，讓用戶享受購物上的優(yōu)惠,，為商家打開銷路,。

這些農(nóng)場玩法，對業(yè)務(wù)的推動也不容小覷,。據(jù)拼多多透露,，2020年第一季度，多多果園日活躍用戶達到5000多萬,，在多多果園的帶動下,，2020年的農(nóng)貨節(jié)期間，拼多多平臺的農(nóng)產(chǎn)品訂單超過1.1億筆,，其中七成銷往了一二線城市,。

農(nóng)場游戲的回歸“再流行”，絕非簡單的懷舊情懷驅(qū)動,，未來,，誰能將“種菜”背后的情感共鳴、社交邏輯與技術(shù)創(chuàng)新更深層結(jié)合,，誰就有機會收獲更豐碩的果實,。

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(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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