“偷菜熱”卷土重來：00后上頭,，催生氪金暴利生意(7)
對于網易,，盡管社交生態(tài)是其長期以來的短板,，但在此次“偷菜”熱潮中,，其選擇了一條差異化突圍路徑——將農場玩法轉化為社交粘合劑，通過“輕量化社交+強內容驅動”重構用戶關系鏈,，在保障《蛋仔派對》的用戶粘性的同時,，也為網易在探索社交的方向上提供了參考。
此外,，更加值得關注的是,，農場游戲遠遠超出了游戲本身的范疇。
從積極的一面來看，“偷菜”游戲的回歸為不少行業(yè)帶來了創(chuàng)新啟示,。它證明了經典玩法在經過改造和升級后,，依然能夠煥發(fā)出強大的生命力，吸引新一代用戶,。
實際上,，除了騰訊,、網易外,，電商與支付平臺也在加大農場玩法，深度融入自身業(yè)務場景中,，面向人群也從年輕人,，擴充到中年、老年用戶群體中,。
譬如,，京東推出東東農場，用戶通過日常簽到,、購物等行為積累養(yǎng)分,，果實成熟后可兌換包郵到家，疫情期間,，東東農場與14個原產地達成了萬噸滯銷農產品包銷合作,；支付寶的芭芭農場，打通螞蟻森林綠色能量體系,，實現“游戲—環(huán)?！妗遍]環(huán)；拼多多的多多果園,，通過社交裂變設計,，將澆水互助與拼團優(yōu)惠結合，讓用戶享受購物上的優(yōu)惠,，為商家打開銷路,。
這些農場玩法，對業(yè)務的推動也不容小覷,。據拼多多透露,，2020年第一季度，多多果園日活躍用戶達到5000多萬,，在多多果園的帶動下,，2020年的農貨節(jié)期間，拼多多平臺的農產品訂單超過1.1億筆,，其中七成銷往了一二線城市,。
農場游戲的回歸“再流行”，絕非簡單的懷舊情懷驅動，未來,，誰能將“種菜”背后的情感共鳴,、社交邏輯與技術創(chuàng)新更深層結合，誰就有機會收獲更豐碩的果實,。
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