曾幾何時(shí),，“偷菜”游戲風(fēng)靡一時(shí),，成為了全民熱議的話題。2008年,，上?！癋ive Minutes”公司開發(fā)的《開心農(nóng)場》上線，獨(dú)特的 “偷菜” 玩法瞬間點(diǎn)燃了玩家們的熱情 ,。然而,，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展，游戲類型不斷推陳出新,，“偷菜” 游戲逐漸淡出了人們的視野,。

但令人意想不到的是，如今,，卻因?yàn)榫W(wǎng)易《蛋仔派對》和騰訊《元夢之星》的農(nóng)場玩法,，讓“偷菜”游戲竟在00后群體中迎來了第二春。

Tech星球發(fā)現(xiàn),，春節(jié)期間,，網(wǎng)易游戲旗下的《蛋仔派對》和騰訊的《元夢之星》，這兩款當(dāng)下年輕人最愛玩的兩款休閑游戲,，自去年上線農(nóng)場玩法后,，“偷菜”游戲的討論熱度持續(xù)上升,。

由于玩家不僅能在自己的農(nóng)場里辛勤耕耘，體驗(yàn)播種與收獲的喜悅,，還能偷偷潛入好友的農(nóng)場,，順手牽羊，享受不勞而獲的刺激,。這種社交互動性極強(qiáng)的玩法,，迅速在年輕人之間傳播開來。在QQ群,、抖音,、小紅書中相關(guān)話題的瀏覽量和參與度都達(dá)到了新的高度，許多00后玩家,，會分享他們的“種菜”,、“偷菜”經(jīng)驗(yàn)，譬如,，小紅書中有關(guān)“元夢之星農(nóng)場怎么升級”的筆記超95萬篇,。

現(xiàn)如今的“偷菜”，不僅成為了一種娛樂方式,，更成為了年輕人社交互動的新話題,，QQ群里每天早上之間見面，總會有人問一句,，“今天你偷菜了嗎,？”

一股偷菜熱潮正在00后中火了起來。

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偷菜”正在席卷00后

究竟是什么原因,，讓00后對“偷菜”游戲如此著迷,？

從《蛋仔派對》和《元夢之星》的農(nóng)場看，其新穎的玩法更符合當(dāng)下年輕人的調(diào)性,。

以騰訊的《元夢之星》為例,，其農(nóng)場玩法，又叫《經(jīng)典農(nóng)場》,，完美復(fù)刻了PC時(shí)代風(fēng)靡全國的QQ農(nóng)場的種地、偷菜玩法,，其入口位于QQ空間中,。

圖注：位于QQ經(jīng)典農(nóng)場入口。

在《經(jīng)典農(nóng)場》,，玩家可以種植各種農(nóng)作物,，如小麥、白菜等,。每種農(nóng)作物都有不同的預(yù)估售價(jià)和收獲周期,，玩家需要結(jié)合這些因素合理安排播種計(jì)劃,。

例如，種小麥的預(yù)估售價(jià)為2760金幣,，收獲周期比白菜短一半,，在同樣12小時(shí)內(nèi)種植小麥能讓種植價(jià)值最大化。此外,，播種成功后,，玩家可以通過點(diǎn)擊水壺為農(nóng)作物澆水，縮減作物成熟時(shí)間,。

圖注：《經(jīng)典農(nóng)場》界面,。

在種菜、牧場之外,，《經(jīng)典農(nóng)場》還新增魚塘玩法,。農(nóng)場等級達(dá)到40級后，會開放魚塘,，玩家不僅可以釣魚,，還可以“炸魚”?！罢~”和“偷菜”的模式類似,，玩家可以“炸”其他好友的魚塘，從而獲得他們魚塘中高等級和精美的魚,。

圖注：炸魚界面,。

不少Q(mào)Q群已經(jīng)成為偷菜、種菜,、炸魚等討論話題的集中地,。有玩家向Tech星球表示，他加入的幾個二次元,、QQ會員等群,，雖然與農(nóng)場不是一個興趣圈子的群，但每天都有人討論偷菜和防偷菜攻略,，如果是專門的農(nóng)場群,，每天則會有幾百上千條的討論內(nèi)容。

而且,，新的種菜偷菜群不斷誕生,。上述玩家還透露，不僅僅是QQ群,，微信群和抖音群也都成為了討論聚集地,，只要去貼吧、QQ頻道,、小紅書中發(fā)邀請?zhí)凸ヂ再N,，當(dāng)天就能吸引不少玩家關(guān)注,，并以此創(chuàng)立一個百人群。

圖注：位于QQ內(nèi)的農(nóng)場群,。

除了游戲玩法成功吸引玩家外,，農(nóng)場的社交屬性，也是吸引00后的重要因素之一,。

一位蛋仔派對的00后玩家小龍告訴Tech星球,，在現(xiàn)實(shí)生活中，他們00后面臨著各種各樣的壓力,，且社交圈子相對固定,。而在“偷菜”游戲中，他們可以輕松地與朋友,、同學(xué)互動,，分享自己的種植成果和偷菜經(jīng)歷。

這種互動不僅增加了游戲的趣味性,，還能讓他們在游戲中感受到社交的溫暖,，拉近彼此之間的距離?！斑^年玩一會兒‘偷菜’游戲,，感覺特別解壓，看著自己的農(nóng)場一點(diǎn)點(diǎn)變得豐富起來,，心里特別有成就感,。”

另外,，對于部分00后來說,，“偷菜”游戲還承載著他們的懷舊情懷。雖然他們沒有經(jīng)歷過當(dāng)年“偷菜”游戲最火爆的時(shí)期,，但通過長輩的講述,、網(wǎng)絡(luò)上的回憶分享，他們對那段游戲熱潮充滿了好奇和向往,。當(dāng)他們接觸到如今帶有“偷菜”玩法的游戲時(shí),，便帶著這份好奇和懷念，投身到游戲中,，想要體驗(yàn)一下當(dāng)年的樂趣,。這種懷舊情懷，讓“偷菜”游戲在00后群體中找到了新的共鳴,。

農(nóng)場游戲，催生出百萬暴利生意

農(nóng)場游戲雖然好玩,，但要想經(jīng)營好農(nóng)場,，集齊所有稀有的農(nóng)作物種子,，玩家會特別花時(shí)間和精力，對于大部分00后而言,，這并不容易,，所以圍繞農(nóng)場游戲，也催生出了一系列付費(fèi)服務(wù)的生意,。

農(nóng)場游戲已成為了不少人的財(cái)富密碼,。在閑魚、淘寶和拼多多等平臺內(nèi),，搜索《元夢之星》,、《蛋仔派對》等帶有農(nóng)場的關(guān)鍵詞，就會看到由個人和工作室提供的腳本服務(wù),、代練,、代充、代送皮膚等各式各樣的付費(fèi)服務(wù),，吸引不少玩家購買,。

譬如，Tech星球發(fā)現(xiàn),，一個名為“元夢之星夢幻告白禮盒代送”的商品,，售價(jià)雖高達(dá)1135元，但仍會吸引2400多人次瀏覽,，最終41人購買,，收入達(dá)4.5萬元。像這樣的“禮盒代送”商品還是幾十個,，且銷售額均在萬元以上,，估算有近百萬元的市場。

此外,，腳本類商品的受歡迎程度更火爆,，這些腳本的價(jià)格從幾十元到上百元不等，看似價(jià)格不高,，但由于購買的玩家眾多,，利潤相當(dāng)可觀。

一家工作推出的“元夢農(nóng)場自動助手”的商品,，號稱可以自動偷菜,、自動炸魚、防偷菜,、防炸魚,，還能售賣農(nóng)作物，輕松解放玩家雙手,。流量超2.4萬次,，1642人想要,，最終成交700單，如果按照最低15元算,，至少收入達(dá)10000元以上,。

與腳本的自動化操作不同，代練是由真實(shí)的玩家親自上陣,，通過手動操作,，幫助其他玩家在游戲中完成種菜、澆水,、收菜的任務(wù),，提升游戲體驗(yàn)，還能避免腳本帶來的封號風(fēng)險(xiǎn),，所以農(nóng)場代練生意也很火熱,。

一位提供蛋仔派對農(nóng)場代練的工作室表示，他們可以辦理包天,、包周和包月服務(wù),，價(jià)格分別在3元、17元和30元,，主要幫助玩家完成農(nóng)場種菜和偷菜服務(wù),，如果要“代肝”某一作物的升級，價(jià)格另算,。這家工作室調(diào)侃道,，他們是“虛擬農(nóng)夫”的有償勞動。

除了這些商家,、工作室外,，一些個人玩家也看中了其中的商機(jī)，譬如推出付費(fèi)的偷菜服務(wù),。

一位玩家告訴Tech星球,，想偷自家元夢農(nóng)場中種有的羽衣甘藍(lán)（無祈愿版）農(nóng)作田，需要支付5元,，第二次會便宜點(diǎn),，只要3元，也可以按棵顆收費(fèi),，每顆0.02元,。“去年下半年最賺錢,，只要手里有很多號,，就能種很多農(nóng)作物，通過這種賣菜方式，一個月賺個幾萬那都不是問題,。不過現(xiàn)在明顯感覺到有很多同行加入,，每顆經(jīng)濟(jì)作物的賣價(jià)都卷到幾分錢，最低甚至有0.001元/顆的價(jià)位了,。”

大廠農(nóng)場游戲哪家玩得溜,？

農(nóng)場游戲在00后群體中強(qiáng)勢回歸,，也為游戲產(chǎn)業(yè)帶來新的方向。其中,，騰訊和網(wǎng)易作為這場熱潮的重要推動者,，將會獲得不小的機(jī)遇。

對于騰訊而言,，《元夢之星》的農(nóng)場玩法復(fù)刻經(jīng)典并創(chuàng)新升級,，可以成功吸引大量玩家，不僅鞏固了其在游戲市場的地位,，也為其社交生態(tài)注入新活力,。據(jù)悉，《元夢之星》正加強(qiáng)與QQ等社交平臺的聯(lián)動,，并加入賽季玩法,，深度挖掘《元夢之星》的潛力，推出更多跨平臺互動活動,，試圖拉近與《蛋仔派對》之間的差距,。

對于網(wǎng)易，盡管社交生態(tài)是其長期以來的短板,，但在此次“偷菜”熱潮中,，其選擇了一條差異化突圍路徑——將農(nóng)場玩法轉(zhuǎn)化為社交粘合劑，通過“輕量化社交+強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動”重構(gòu)用戶關(guān)系鏈,，在保障《蛋仔派對》的用戶粘性的同時(shí),，也為網(wǎng)易在探索社交的方向上提供了參考。

此外,，更加值得關(guān)注的是,，農(nóng)場游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲本身的范疇。

從積極的一面來看,，“偷菜”游戲的回歸為不少行業(yè)帶來了創(chuàng)新啟示,。它證明了經(jīng)典玩法在經(jīng)過改造和升級后，依然能夠煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力,，吸引新一代用戶,。

實(shí)際上，除了騰訊、網(wǎng)易外,，電商與支付平臺也在加大農(nóng)場玩法,，深度融入自身業(yè)務(wù)場景中，面向人群也從年輕人,，擴(kuò)充到中年,、老年用戶群體中。

譬如,，京東推出東東農(nóng)場,，用戶通過日常簽到、購物等行為積累養(yǎng)分,，果實(shí)成熟后可兌換包郵到家,，疫情期間，東東農(nóng)場與14個原產(chǎn)地達(dá)成了萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品包銷合作,；支付寶的芭芭農(nóng)場,，打通螞蟻森林綠色能量體系，實(shí)現(xiàn)“游戲—環(huán)?！妗遍]環(huán),；拼多多的多多果園,，通過社交裂變設(shè)計(jì),，將澆水互助與拼團(tuán)優(yōu)惠結(jié)合,，讓用戶享受購物上的優(yōu)惠，為商家打開銷路,。

這些農(nóng)場玩法,，對業(yè)務(wù)的推動也不容小覷。據(jù)拼多多透露,，2020年第一季度,，多多果園日活躍用戶達(dá)到5000多萬，在多多果園的帶動下,，2020年的農(nóng)貨節(jié)期間,，拼多多平臺的農(nóng)產(chǎn)品訂單超過1.1億筆，其中七成銷往了一二線城市,。

農(nóng)場游戲的回歸“再流行”,，絕非簡單的懷舊情懷驅(qū)動，未來,，誰能將“種菜”背后的情感共鳴,、社交邏輯與技術(shù)創(chuàng)新更深層結(jié)合，誰就有機(jī)會收獲更豐碩的果實(shí),。