曾幾何時(shí)，“偷菜”游戲風(fēng)靡一時(shí),，成為了全民熱議的話(huà)題。2008年,，上海“Five Minutes”公司開(kāi)發(fā)的《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》上線(xiàn),，獨(dú)特的 “偷菜” 玩法瞬間點(diǎn)燃了玩家們的熱情 ,。然而,，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展,，游戲類(lèi)型不斷推陳出新，“偷菜” 游戲逐漸淡出了人們的視野,。

但令人意想不到的是,，如今，卻因?yàn)榫W(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》和騰訊《元夢(mèng)之星》的農(nóng)場(chǎng)玩法,，讓“偷菜”游戲竟在00后群體中迎來(lái)了第二春,。

Tech星球發(fā)現(xiàn),，春節(jié)期間，網(wǎng)易游戲旗下的《蛋仔派對(duì)》和騰訊的《元夢(mèng)之星》,，這兩款當(dāng)下年輕人最?lèi)?ài)玩的兩款休閑游戲,，自去年上線(xiàn)農(nóng)場(chǎng)玩法后，“偷菜”游戲的討論熱度持續(xù)上升,。

由于玩家不僅能在自己的農(nóng)場(chǎng)里辛勤耕耘,，體驗(yàn)播種與收獲的喜悅，還能偷偷潛入好友的農(nóng)場(chǎng),，順手牽羊,，享受不勞而獲的刺激。這種社交互動(dòng)性極強(qiáng)的玩法,，迅速在年輕人之間傳播開(kāi)來(lái),。在QQ群、抖音,、小紅書(shū)中相關(guān)話(huà)題的瀏覽量和參與度都達(dá)到了新的高度,，許多00后玩家，會(huì)分享他們的“種菜”,、“偷菜”經(jīng)驗(yàn),，譬如，小紅書(shū)中有關(guān)“元夢(mèng)之星農(nóng)場(chǎng)怎么升級(jí)”的筆記超95萬(wàn)篇,。

現(xiàn)如今的“偷菜”,，不僅成為了一種娛樂(lè)方式，更成為了年輕人社交互動(dòng)的新話(huà)題,，QQ群里每天早上之間見(jiàn)面,，總會(huì)有人問(wèn)一句，“今天你偷菜了嗎,？”

一股偷菜熱潮正在00后中火了起來(lái),。

“

偷菜”正在席卷00后

究竟是什么原因，讓00后對(duì)“偷菜”游戲如此著迷,？

從《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》的農(nóng)場(chǎng)看,，其新穎的玩法更符合當(dāng)下年輕人的調(diào)性。

以騰訊的《元夢(mèng)之星》為例,，其農(nóng)場(chǎng)玩法，又叫《經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》,，完美復(fù)刻了PC時(shí)代風(fēng)靡全國(guó)的QQ農(nóng)場(chǎng)的種地,、偷菜玩法，其入口位于QQ空間中,。

圖注：位于QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)入口,。

在《經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》,，玩家可以種植各種農(nóng)作物，如小麥,、白菜等,。每種農(nóng)作物都有不同的預(yù)估售價(jià)和收獲周期，玩家需要結(jié)合這些因素合理安排播種計(jì)劃,。

例如,，種小麥的預(yù)估售價(jià)為2760金幣，收獲周期比白菜短一半,，在同樣12小時(shí)內(nèi)種植小麥能讓種植價(jià)值最大化,。此外，播種成功后,，玩家可以通過(guò)點(diǎn)擊水壺為農(nóng)作物澆水,，縮減作物成熟時(shí)間,。

圖注：《經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》界面,。

在種菜、牧場(chǎng)之外,，《經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》還新增魚(yú)塘玩法,。農(nóng)場(chǎng)等級(jí)達(dá)到40級(jí)后,，會(huì)開(kāi)放魚(yú)塘，玩家不僅可以釣魚(yú),，還可以“炸魚(yú)”,。“炸魚(yú)”和“偷菜”的模式類(lèi)似,，玩家可以“炸”其他好友的魚(yú)塘,，從而獲得他們魚(yú)塘中高等級(jí)和精美的魚(yú)。

圖注：炸魚(yú)界面,。

不少Q(mào)Q群已經(jīng)成為偷菜,、種菜、炸魚(yú)等討論話(huà)題的集中地,。有玩家向Tech星球表示,，他加入的幾個(gè)二次元、QQ會(huì)員等群,，雖然與農(nóng)場(chǎng)不是一個(gè)興趣圈子的群,，但每天都有人討論偷菜和防偷菜攻略，如果是專(zhuān)門(mén)的農(nóng)場(chǎng)群,，每天則會(huì)有幾百上千條的討論內(nèi)容,。

而且，新的種菜偷菜群不斷誕生,。上述玩家還透露,，不僅僅是QQ群,，微信群和抖音群也都成為了討論聚集地，只要去貼吧,、QQ頻道,、小紅書(shū)中發(fā)邀請(qǐng)?zhí)凸ヂ再N，當(dāng)天就能吸引不少玩家關(guān)注,，并以此創(chuàng)立一個(gè)百人群,。

圖注：位于QQ內(nèi)的農(nóng)場(chǎng)群。

除了游戲玩法成功吸引玩家外,，農(nóng)場(chǎng)的社交屬性,，也是吸引00后的重要因素之一。

一位蛋仔派對(duì)的00后玩家小龍告訴Tech星球,，在現(xiàn)實(shí)生活中,，他們00后面臨著各種各樣的壓力，且社交圈子相對(duì)固定,。而在“偷菜”游戲中,，他們可以輕松地與朋友、同學(xué)互動(dòng),，分享自己的種植成果和偷菜經(jīng)歷,。

這種互動(dòng)不僅增加了游戲的趣味性，還能讓他們?cè)谟螒蛑懈惺艿缴缃坏臏嘏?，拉近彼此之間的距離,。“過(guò)年玩一會(huì)兒‘偷菜’游戲,，感覺(jué)特別解壓,，看著自己的農(nóng)場(chǎng)一點(diǎn)點(diǎn)變得豐富起來(lái)，心里特別有成就感,?！?/p>

另外，對(duì)于部分00后來(lái)說(shuō),，“偷菜”游戲還承載著他們的懷舊情懷,。雖然他們沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)當(dāng)年“偷菜”游戲最火爆的時(shí)期，但通過(guò)長(zhǎng)輩的講述,、網(wǎng)絡(luò)上的回憶分享,，他們對(duì)那段游戲熱潮充滿(mǎn)了好奇和向往。當(dāng)他們接觸到如今帶有“偷菜”玩法的游戲時(shí),，便帶著這份好奇和懷念,，投身到游戲中，想要體驗(yàn)一下當(dāng)年的樂(lè)趣。這種懷舊情懷,，讓“偷菜”游戲在00后群體中找到了新的共鳴。

農(nóng)場(chǎng)游戲,，催生出百萬(wàn)暴利生意

農(nóng)場(chǎng)游戲雖然好玩,，但要想經(jīng)營(yíng)好農(nóng)場(chǎng)，集齊所有稀有的農(nóng)作物種子,，玩家會(huì)特別花時(shí)間和精力,，對(duì)于大部分00后而言，這并不容易,，所以圍繞農(nóng)場(chǎng)游戲,，也催生出了一系列付費(fèi)服務(wù)的生意。

農(nóng)場(chǎng)游戲已成為了不少人的財(cái)富密碼,。在閑魚(yú),、淘寶和拼多多等平臺(tái)內(nèi)，搜索《元夢(mèng)之星》,、《蛋仔派對(duì)》等帶有農(nóng)場(chǎng)的關(guān)鍵詞,，就會(huì)看到由個(gè)人和工作室提供的腳本服務(wù)、代練,、代充,、代送皮膚等各式各樣的付費(fèi)服務(wù)，吸引不少玩家購(gòu)買(mǎi),。

譬如,，Tech星球發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為“元夢(mèng)之星夢(mèng)幻告白禮盒代送”的商品,，售價(jià)雖高達(dá)1135元,，但仍會(huì)吸引2400多人次瀏覽，最終41人購(gòu)買(mǎi),，收入達(dá)4.5萬(wàn)元,。像這樣的“禮盒代送”商品還是幾十個(gè)，且銷(xiāo)售額均在萬(wàn)元以上,，估算有近百萬(wàn)元的市場(chǎng),。

此外，腳本類(lèi)商品的受歡迎程度更火爆,，這些腳本的價(jià)格從幾十元到上百元不等,，看似價(jià)格不高，但由于購(gòu)買(mǎi)的玩家眾多,，利潤(rùn)相當(dāng)可觀,。

一家工作推出的“元夢(mèng)農(nóng)場(chǎng)自動(dòng)助手”的商品，號(hào)稱(chēng)可以自動(dòng)偷菜、自動(dòng)炸魚(yú),、防偷菜,、防炸魚(yú)，還能售賣(mài)農(nóng)作物,，輕松解放玩家雙手,。流量超2.4萬(wàn)次，1642人想要,，最終成交700單,，如果按照最低15元算，至少收入達(dá)10000元以上,。

與腳本的自動(dòng)化操作不同,，代練是由真實(shí)的玩家親自上陣，通過(guò)手動(dòng)操作,，幫助其他玩家在游戲中完成種菜,、澆水、收菜的任務(wù),，提升游戲體驗(yàn),，還能避免腳本帶來(lái)的封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，所以農(nóng)場(chǎng)代練生意也很火熱,。

一位提供蛋仔派對(duì)農(nóng)場(chǎng)代練的工作室表示,，他們可以辦理包天、包周和包月服務(wù),，價(jià)格分別在3元,、17元和30元，主要幫助玩家完成農(nóng)場(chǎng)種菜和偷菜服務(wù),，如果要“代肝”某一作物的升級(jí),，價(jià)格另算。這家工作室調(diào)侃道,，他們是“虛擬農(nóng)夫”的有償勞動(dòng),。

除了這些商家、工作室外,，一些個(gè)人玩家也看中了其中的商機(jī),，譬如推出付費(fèi)的偷菜服務(wù)。

一位玩家告訴Tech星球,，想偷自家元夢(mèng)農(nóng)場(chǎng)中種有的羽衣甘藍(lán)（無(wú)祈愿版）農(nóng)作田,，需要支付5元，第二次會(huì)便宜點(diǎn),，只要3元,，也可以按棵顆收費(fèi),，每顆0.02元?！叭ツ晗掳肽曜钯嶅X(qián),，只要手里有很多號(hào)，就能種很多農(nóng)作物,，通過(guò)這種賣(mài)菜方式,，一個(gè)月賺個(gè)幾萬(wàn)那都不是問(wèn)題。不過(guò)現(xiàn)在明顯感覺(jué)到有很多同行加入,，每顆經(jīng)濟(jì)作物的賣(mài)價(jià)都卷到幾分錢(qián)，最低甚至有0.001元/顆的價(jià)位了,?！?/p>

大廠農(nóng)場(chǎng)游戲哪家玩得溜？

農(nóng)場(chǎng)游戲在00后群體中強(qiáng)勢(shì)回歸,，也為游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的方向,。其中，騰訊和網(wǎng)易作為這場(chǎng)熱潮的重要推動(dòng)者,，將會(huì)獲得不小的機(jī)遇,。

對(duì)于騰訊而言，《元夢(mèng)之星》的農(nóng)場(chǎng)玩法復(fù)刻經(jīng)典并創(chuàng)新升級(jí),，可以成功吸引大量玩家,，不僅鞏固了其在游戲市場(chǎng)的地位，也為其社交生態(tài)注入新活力,。據(jù)悉,，《元夢(mèng)之星》正加強(qiáng)與QQ等社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，并加入賽季玩法,，深度挖掘《元夢(mèng)之星》的潛力,，推出更多跨平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)，試圖拉近與《蛋仔派對(duì)》之間的差距,。

對(duì)于網(wǎng)易,，盡管社交生態(tài)是其長(zhǎng)期以來(lái)的短板，但在此次“偷菜”熱潮中,，其選擇了一條差異化突圍路徑——將農(nóng)場(chǎng)玩法轉(zhuǎn)化為社交粘合劑,，通過(guò)“輕量化社交+強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”重構(gòu)用戶(hù)關(guān)系鏈，在保障《蛋仔派對(duì)》的用戶(hù)粘性的同時(shí),，也為網(wǎng)易在探索社交的方向上提供了參考,。

此外，更加值得關(guān)注的是,，農(nóng)場(chǎng)游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲本身的范疇,。

從積極的一面來(lái)看，“偷菜”游戲的回歸為不少行業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新啟示。它證明了經(jīng)典玩法在經(jīng)過(guò)改造和升級(jí)后,，依然能夠煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力,，吸引新一代用戶(hù)。

實(shí)際上,，除了騰訊,、網(wǎng)易外，電商與支付平臺(tái)也在加大農(nóng)場(chǎng)玩法,，深度融入自身業(yè)務(wù)場(chǎng)景中,，面向人群也從年輕人，擴(kuò)充到中年,、老年用戶(hù)群體中,。

譬如，京東推出東東農(nóng)場(chǎng),，用戶(hù)通過(guò)日常簽到,、購(gòu)物等行為積累養(yǎng)分，果實(shí)成熟后可兌換包郵到家,，疫情期間,，東東農(nóng)場(chǎng)與14個(gè)原產(chǎn)地達(dá)成了萬(wàn)噸滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品包銷(xiāo)合作；支付寶的芭芭農(nóng)場(chǎng),，打通螞蟻森林綠色能量體系,，實(shí)現(xiàn)“游戲—環(huán)保—公益”閉環(huán),；拼多多的多多果園,，通過(guò)社交裂變?cè)O(shè)計(jì)，將澆水互助與拼團(tuán)優(yōu)惠結(jié)合,，讓用戶(hù)享受購(gòu)物上的優(yōu)惠,，為商家打開(kāi)銷(xiāo)路。

這些農(nóng)場(chǎng)玩法,，對(duì)業(yè)務(wù)的推動(dòng)也不容小覷,。據(jù)拼多多透露，2020年第一季度,，多多果園日活躍用戶(hù)達(dá)到5000多萬(wàn),，在多多果園的帶動(dòng)下，2020年的農(nóng)貨節(jié)期間,，拼多多平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品訂單超過(guò)1.1億筆,，其中七成銷(xiāo)往了一二線(xiàn)城市。

農(nóng)場(chǎng)游戲的回歸“再流行”,，絕非簡(jiǎn)單的懷舊情懷驅(qū)動(dòng),，未來(lái),，誰(shuí)能將“種菜”背后的情感共鳴、社交邏輯與技術(shù)創(chuàng)新更深層結(jié)合,，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)收獲更豐碩的果實(shí),。