茅臺(tái)官方降價(jià) 真的賣不動(dòng)了嗎市場(chǎng)反應(yīng)冷淡

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2025-02-18 09:20:15 新浪財(cái)經(jīng)

茅臺(tái)官方降價(jià)真的賣不動(dòng)了嗎,。春節(jié)過(guò)后，白酒行業(yè)并未迎來(lái)銷售旺季,，反而出現(xiàn)了停貨挺價(jià)的現(xiàn)象,。茅臺(tái)作為白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊,，近期在官方APP“i茅臺(tái)”上對(duì)多款產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)。例如,，茅臺(tái)1935從原價(jià)1188元降至948元,，茅臺(tái)金王子從338元降至258元，貴州大曲從258元降至208元,。這些降價(jià)主要集中在飛天系列以外的酒品,。

這次降價(jià)引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注，人們開始質(zhì)疑茅臺(tái)是否面臨銷售困境,。實(shí)際上,，茅臺(tái)通過(guò)“i茅臺(tái)”平臺(tái)構(gòu)建了“官方定價(jià)-市場(chǎng)調(diào)節(jié)”的雙層價(jià)格機(jī)制，旨在維持品牌高端形象的同時(shí)平穩(wěn)調(diào)整價(jià)格體系,。盡管如此,，市場(chǎng)反應(yīng)并不如預(yù)期熱烈，消費(fèi)者對(duì)于高端白酒的態(tài)度似乎有所轉(zhuǎn)變,。

春節(jié)期間,，白酒市場(chǎng)的動(dòng)銷情況呈現(xiàn)出兩極分化。名酒如飛天茅臺(tái),、五糧液普五,、國(guó)窖1573等批價(jià)普遍上漲,，流通速度加快,。而300-500元次高端白酒則面臨較大壓力，部分產(chǎn)品的動(dòng)銷下滑超過(guò)40%,。區(qū)域市場(chǎng)上,，四川、安徽,、江蘇等地白酒動(dòng)銷略有下降,，湖南、山東,、浙江等地降幅更大,。整體來(lái)看，春節(jié)期間白酒動(dòng)銷同比下滑,，但環(huán)比中秋,、國(guó)慶等節(jié)假日有所改善。

節(jié)后,，白酒市場(chǎng)的銷售壓力進(jìn)一步加大,。為應(yīng)對(duì)這一局面，多家酒企紛紛停止供貨以支撐市場(chǎng)價(jià)格,。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告,，2024年上半年經(jīng)銷商和終端零售商面臨庫(kù)存高企,、現(xiàn)金流壓力等問(wèn)題。為此,，茅臺(tái),、五糧液、洋河,、貴州珍酒,、今世緣、李渡酒業(yè)等企業(yè)相繼宣布停貨或減少供應(yīng)量,。例如,，五糧液暫停供貨第八代五糧液，并要求回收低價(jià)產(chǎn)品,；洋河停止向線上平臺(tái)供貨海之藍(lán),、天之藍(lán)產(chǎn)品；貴州珍酒停止接收第三代“珍十五”產(chǎn)品訂單,。這些舉措旨在優(yōu)化市場(chǎng)供給,，提高產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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