茅臺(tái)官方降價(jià)是真的賣(mài)不動(dòng)嗎。春節(jié)過(guò)后,，白酒行業(yè)迎來(lái)了一波停貨挺價(jià)的熱潮。茅臺(tái)作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,，直接在官方APP“i茅臺(tái)”上對(duì)多款產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格下調(diào),。例如，茅臺(tái)1935從原價(jià)1188元降至948元,，茅臺(tái)金王子從338元降至258元,，貴州大曲則從258元降至208元。這些降價(jià)主要集中在飛天系列以外的產(chǎn)品,。

這一系列降價(jià)動(dòng)作引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注和猜測(cè),。茅臺(tái)此舉旨在通過(guò)“i茅臺(tái)”平臺(tái)建立“官方定價(jià)-市場(chǎng)調(diào)節(jié)”的雙層價(jià)格機(jī)制，既維持品牌的高端調(diào)性,，又使價(jià)格體系平穩(wěn)調(diào)整,。然而，即便降價(jià)，部分產(chǎn)品的價(jià)格仍高于市場(chǎng)成交價(jià),，這表明茅臺(tái)首次承認(rèn)了部分產(chǎn)品存在市場(chǎng)價(jià)格倒掛的情況,，并采取了實(shí)際的價(jià)格調(diào)整行動(dòng)。

今年春節(jié)后的白酒市場(chǎng)顯得格外冷清,。據(jù)酒業(yè)家調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2025年春節(jié)期間，名酒如飛天茅臺(tái),、五糧液普五,、國(guó)窖1573等批價(jià)有所上漲，流通速度加快,。但次高端白酒的動(dòng)銷(xiāo)情況卻明顯承壓,，部分地區(qū)白酒整體動(dòng)銷(xiāo)下滑達(dá)兩位數(shù)。多家券商研報(bào)指出,，2025年春節(jié)期間白酒整體動(dòng)銷(xiāo)同比有所下滑,，但環(huán)比中秋、國(guó)慶等節(jié)假日有所改善,。

進(jìn)入節(jié)后,，白酒市場(chǎng)的銷(xiāo)售壓力進(jìn)一步增大。盡管茅臺(tái)在官方平臺(tái)上對(duì)多款產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)促銷(xiāo),，但市場(chǎng)反應(yīng)并不熱烈,。消費(fèi)者對(duì)于高端白酒的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，不再愿意為面子買(mǎi)單,。

面對(duì)市場(chǎng)庫(kù)存高企的問(wèn)題,，多家酒企紛紛宣布停貨以支撐市場(chǎng)價(jià)格。例如,，五糧液暫停供貨第八代五糧液,，并要求經(jīng)銷(xiāo)商回收市場(chǎng)上900元以內(nèi)的產(chǎn)品；洋河股份停止向各線上平臺(tái)供貨海之藍(lán),、天之藍(lán)產(chǎn)品,；貴州珍酒停止接收第三代“珍十五”產(chǎn)品訂單；李渡酒業(yè)暫停供應(yīng)李渡高粱1308申遺獻(xiàn)禮,、李渡高粱1955,、李渡高粱1975等產(chǎn)品；今世緣也暫停接收42度500ml國(guó)緣四開(kāi),、對(duì)開(kāi)銷(xiāo)售訂單,。

這些停貨挺價(jià)的舉措是白酒企業(yè)的短期市場(chǎng)調(diào)節(jié)行為，目的是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。隨著市場(chǎng)庫(kù)存逐漸消化,，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)恢復(fù)供貨。