今天下午,《哪吒之魔童鬧?!防塾?jì)票房躋身全球票房榜前10,,成為首部進(jìn)入全球票房榜前10的亞洲電影。這一成就離不開(kāi)影迷的支持,,除了多次觀影,電影IP周邊衍生品也銷售火熱,。幾年前,,《哪吒1》票房50億元,衍生品銷售額超1800萬(wàn),,刷新了中國(guó)動(dòng)畫電影紀(jì)錄,。今年,,《哪吒2》票房已經(jīng)突破120億元,衍生品銷售情況備受關(guān)注,。哪吒電影IP的爆火堪稱現(xiàn)象級(jí),,許多觀眾在看完電影后陷入了“哪吒后遺癥”。有人在吃飯時(shí)用牙簽擺出“哪吒”字樣,,開(kāi)學(xué)第一天,,幼兒園和小學(xué)門口的老師們搬出哪吒元素歡迎新生入學(xué),寒假回來(lái)的孩子們紛紛扎起了哪吒頭,。為了與電影呼應(yīng),,以前調(diào)侃孩子是“小孩哥、小孩姐”,,現(xiàn)在統(tǒng)一改叫“魔童”,。天津陳塘莊地鐵站前,身穿cos服裝的人們前去打卡,。
大家對(duì)電影的喜愛(ài)還體現(xiàn)在衍生周邊數(shù)據(jù)的爆發(fā)上,。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至2月6日,,《哪吒2》系列形象授權(quán)周邊商品在天貓的銷售額已高達(dá)5000萬(wàn)元,。除了盲盒、毛絨玩具,、搪膠娃娃等傳統(tǒng)衍生品,,還加入了卡牌、冰箱貼,、藝術(shù)設(shè)定集等輕周邊,。與泡泡瑪特聯(lián)名的手辦一經(jīng)上線便快速售罄,官方淘寶預(yù)計(jì)發(fā)貨日期顯示為2025年6月30日,。周邊卡牌也在一周內(nèi)狂賣70萬(wàn)張,。電商平臺(tái)上的官方聯(lián)名供不應(yīng)求,導(dǎo)致現(xiàn)在購(gòu)買的周邊都在預(yù)售待發(fā)貨狀態(tài),。導(dǎo)演餃子同款毛衣,、敖丙美甲、自制的界獸衛(wèi)衣,、敖丙Cos服等粉絲二創(chuàng)的產(chǎn)品也帶動(dòng)了粉絲二創(chuàng)周邊的風(fēng)潮,。
盡管《哪吒》銷售火熱,但相比海外市場(chǎng),,其在電影衍生品市場(chǎng)的表現(xiàn)仍有很大進(jìn)步空間,。以《獅子王》為例,該系列曾在上映時(shí)銷售手辦模型,、毛絨玩具,、桌游等周邊,,海外成熟IP衍生品收入可達(dá)40%-60%,而國(guó)內(nèi)電影IP衍生品收入遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字,。