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外賣“三國殺”不只為了外賣 即時零售新時代(2)

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2025-02-19 04:36:01  東方財富網(wǎng)

在這場巨頭博弈中,，餓了么也不能忽視,。盡管市場份額被擠壓至34%左右,，但背靠阿里生態(tài),，餓了莫依然具有競爭力,。最近,，餓了么宣布組織架構(gòu)調(diào)整,，董事長吳澤明兼任CEO,，強(qiáng)化即時物流與本地服務(wù)整合,。支付寶和高德地圖正通過“服務(wù)直達(dá)”功能,，將流量導(dǎo)入餓了么，這種去中心化的入口策略給美團(tuán)和京東帶來了壓力,。2024年,，餓了么被要求獨(dú)立盈利，補(bǔ)貼力度大幅收縮,，若不能借京東入局的機(jī)會重塑競爭優(yōu)勢,，恐將成為最先出局的玩家。

外賣市場還有一個重要的變量,，即抖音的跨界奇襲,。2024年，抖音生活服務(wù)訂單量同比增長69%,，其直播帶貨模式正在解構(gòu)傳統(tǒng)外賣的流量邏輯,。當(dāng)短視頻成為新的消費(fèi)入口，外賣市場的玩家可能遭遇降維打擊,。

資本市場的反應(yīng)也耐人尋味,。京東官宣當(dāng)日，美團(tuán)市值蒸發(fā)超千億港元,，但次日即反彈3.54%,，顯示出資本對其基本盤的信心。有業(yè)內(nèi)人士表示，京東入局外賣市場,，最終可能成為一場“沒有輸家的戰(zhàn)爭”,。對商家而言，傭金壓力緩解帶來喘息之機(jī),；對用戶而言,，價格戰(zhàn)催生更多優(yōu)惠選擇；對行業(yè)而言,，競爭迫使平臺提升履約效率和服務(wù)質(zhì)量,。這場戰(zhàn)役的真正啟示在于，當(dāng)“即時性”成為零售業(yè)的新貨幣,，任何企業(yè)都無法在單一賽道安枕無憂,。2025年的外賣“三國殺”，或許是萬物到家時代真正號角,。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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