外賣“三國殺”不只為了外賣即時零售新時代

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2025-02-19 04:36:01 東方財富網(wǎng)

外賣市場的競爭突然變得激烈起來,。2月11日,，中國電商巨頭京東宣布了一場近乎“零傭金”的閃電戰(zhàn)，這一舉動不僅導致美團港股單日暴跌近7%,，還讓中國1.5萬億元的外賣市場進入了“三國殺”的局面,。京東通過免傭金政策吸引商家，并以“品質堂食”篩選機制提升用戶體驗,，同時依托龐大的物流網(wǎng)絡構建即時配送體系,。這場戰(zhàn)役表面上是外賣市場的爭奪，實際上是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪“用戶最后一小時”的戰(zhàn)爭,。

京東宣布為入駐商家提供全年零傭金,，這不僅是價格戰(zhàn)，也是對美團商業(yè)邏輯的精準打擊,。美團長期依賴傭金率支撐其盈利模型,，而京東的免傭政策直接切斷了這條生命線。對于利潤較薄的餐飲商家來說,，零傭金承諾無疑可以帶來更多的利潤,。此外，京東依靠達達集團的130萬騎手和“倉配一體化”網(wǎng)絡,，在商品倉儲邏輯上復制到餐飲配送,，理論上能實現(xiàn)更高效的訂單響應。這種模式在咖啡奶茶等標準化品類已初見成效,，瑞幸咖啡通過京東秒送將配送時效壓縮至40分鐘以內,，接近美團的30分鐘基準線。

然而,，京東也面臨一些挑戰(zhàn),。目前，其入駐商家數(shù)量遠少于美團的800萬商戶生態(tài),。更重要的是，用戶的消費習慣已經(jīng)固化,，大多數(shù)人習慣性打開美團App,。部分業(yè)內人士認為，用戶不會為了省幾塊錢多裝一個App,，除非它能提供顛覆性的價值,。面對京東的攻勢,，美團迅速做出反應，宣布取消騎手超時扣款政策,，將輿論焦點從傭金轉向勞工權益,。數(shù)據(jù)顯示，美團擁有745萬騎手,，配送網(wǎng)絡密度是達達集團的5.7倍,，這種廣泛的運力覆蓋構成了其最深的護城河。

更大的博弈在于生態(tài)圈的競爭,。商務部報告預測,，2030年中國即時零售規(guī)模將突破2萬億元。各大電商平臺和其他類型平臺都在爭奪這一市場,。例如,，美團閃購的3C數(shù)碼品類年增速超過200%，小米上千家門店接入其平臺,，直接威脅到京東的核心品類,。這種跨界競爭使得本地生活服務的全場景戰(zhàn)爭升級，最終目標是爭奪用戶手機首屏入口,。

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