外賣“三國殺”不只為了外賣即時(shí)零售新時(shí)代

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2025-02-19 04:36:01 東方財(cái)富網(wǎng)

外賣市場的競爭突然變得激烈起來。2月11日，中國電商巨頭京東宣布了一場近乎“零傭金”的閃電戰(zhàn)，這一舉動不僅導(dǎo)致美團(tuán)港股單日暴跌近7%,，還讓中國1.5萬億元的外賣市場進(jìn)入了“三國殺”的局面。京東通過免傭金政策吸引商家,，并以“品質(zhì)堂食”篩選機(jī)制提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)依托龐大的物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建即時(shí)配送體系,。這場戰(zhàn)役表面上是外賣市場的爭奪,，實(shí)際上是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪“用戶最后一小時(shí)”的戰(zhàn)爭。

京東宣布為入駐商家提供全年零傭金,，這不僅是價(jià)格戰(zhàn),，也是對美團(tuán)商業(yè)邏輯的精準(zhǔn)打擊。美團(tuán)長期依賴傭金率支撐其盈利模型,，而京東的免傭政策直接切斷了這條生命線,。對于利潤較薄的餐飲商家來說，零傭金承諾無疑可以帶來更多的利潤,。此外,，京東依靠達(dá)達(dá)集團(tuán)的130萬騎手和“倉配一體化”網(wǎng)絡(luò)，在商品倉儲邏輯上復(fù)制到餐飲配送,，理論上能實(shí)現(xiàn)更高效的訂單響應(yīng),。這種模式在咖啡奶茶等標(biāo)準(zhǔn)化品類已初見成效，瑞幸咖啡通過京東秒送將配送時(shí)效壓縮至40分鐘以內(nèi),，接近美團(tuán)的30分鐘基準(zhǔn)線。

然而,，京東也面臨一些挑戰(zhàn),。目前，其入駐商家數(shù)量遠(yuǎn)少于美團(tuán)的800萬商戶生態(tài),。更重要的是,，用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)固化，大多數(shù)人習(xí)慣性打開美團(tuán)App,。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，用戶不會為了省幾塊錢多裝一個(gè)App，除非它能提供顛覆性的價(jià)值,。面對京東的攻勢,，美團(tuán)迅速做出反應(yīng)，宣布取消騎手超時(shí)扣款政策，將輿論焦點(diǎn)從傭金轉(zhuǎn)向勞工權(quán)益,。數(shù)據(jù)顯示,，美團(tuán)擁有745萬騎手，配送網(wǎng)絡(luò)密度是達(dá)達(dá)集團(tuán)的5.7倍,，這種廣泛的運(yùn)力覆蓋構(gòu)成了其最深的護(hù)城河,。

更大的博弈在于生態(tài)圈的競爭。商務(wù)部報(bào)告預(yù)測,，2030年中國即時(shí)零售規(guī)模將突破2萬億元,。各大電商平臺和其他類型平臺都在爭奪這一市場。例如,，美團(tuán)閃購的3C數(shù)碼品類年增速超過200%,，小米上千家門店接入其平臺，直接威脅到京東的核心品類,。這種跨界競爭使得本地生活服務(wù)的全場景戰(zhàn)爭升級,，最終目標(biāo)是爭奪用戶手機(jī)首屏入口。

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