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蓮花跑車新車大幅降價(jià)引老車主不滿 品牌致歉與市場(chǎng)策略調(diào)整(2)

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2025-02-22 10:10:37  金融界

蓮花跑車新車大幅降價(jià)引老車主不滿 品牌致歉與市場(chǎng)策略調(diào)整

品牌重塑之路同樣充滿挑戰(zhàn),。自2017年被吉利收購(gòu)后,，路特斯啟動(dòng)全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,，2025年1月宣布啟用“蓮花跑車”中文名,，試圖復(fù)刻上世紀(jì)與法拉利,、保時(shí)捷齊名的品牌榮光,。然而市場(chǎng)反響未達(dá)預(yù)期：2024年全球銷量1.21萬(wàn)輛,，雖同比增長(zhǎng)70%,，但距年銷10萬(wàn)輛的遠(yuǎn)期目標(biāo)仍有較大差距,。當(dāng)前中國(guó)高端電動(dòng)車市場(chǎng)已成紅海，蔚來(lái)ET9,、仰望U8等本土產(chǎn)品均對(duì)百萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)虎視眈眈,，蓮花跑車既要維持超豪華調(diào)性，又需通過(guò)走量車型改善財(cái)務(wù)狀況,，面臨嚴(yán)峻考驗(yàn),。

毛京波在致歉信中承諾將建立更暢通的用戶溝通機(jī)制，并強(qiáng)調(diào)“品牌理念從未改變”,。但對(duì)于深陷虧損泥潭的蓮花跑車而言,，如何在品牌溢價(jià)與市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)間找到支點(diǎn)，或許比一場(chǎng)及時(shí)的危機(jī)公關(guān)更為關(guān)鍵,。行業(yè)觀察人士指出,，超豪華品牌電動(dòng)化轉(zhuǎn)型普遍面臨兩難：既要應(yīng)對(duì)特斯拉等品牌引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，又不能損傷百年積淀的品牌價(jià)值,。當(dāng)“生于賽道”的基因遭遇“生于流量”的消費(fèi)生態(tài),，蓮花跑車的這次價(jià)格調(diào)整,，可能成為豪華電動(dòng)車市場(chǎng)價(jià)值體系重構(gòu)的重要注腳。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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