昔日全球最大奢侈品電商平臺,，將徹底退出中國市場折戟中國市場

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2025-02-24 15:54:34 澎湃新聞

昔日全球最大奢侈品電商平臺,，將徹底退出中國市場折戟中國市場！奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter（以下簡稱YNAP）宣布將于3月20日正式關(guān)閉其在中國的所有線上平臺,，包括天貓店鋪,、微信小程序、小紅書和抖音旗艦店以及公司官網(wǎng)和APP,。該平臺也確認將于4月22日終止售后服務(wù),，標(biāo)志著其徹底退出中國市場。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成,，兩家公司都是全球知名的奢侈品電商平臺,，被歷峰集團控股后于2015年合并，一度是全球最大的奢侈品電商平臺,，2017年營收達到21億歐元,。Net-A-Porter于2000年由英國時尚編輯Natalie Massenet創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團收購,，旗下品牌包括江詩丹頓,、卡地亞等。2013年起,，Net-A-Porter進入中國市場,。

2015年，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并成立YNAP,，成為全球最大的奢侈品電商平臺之一。2018年,，歷峰集團與阿里巴巴成立合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司,，負責(zé)YNAP在中國市場的運營，注冊資本高達12.66億元人民幣,。然而，面對中國奢侈品電商市場的激烈競爭和復(fù)雜的消費趨勢，YNAP未能實現(xiàn)預(yù)期的長期發(fā)展,，近年來在中國市場的表現(xiàn)并不理想。

從消費者層面來看,，YNAP業(yè)績下滑最直觀的表現(xiàn)是更頻繁且更狠的折扣。在去年“618”期間,，許多設(shè)計師品牌服飾折后售價為原價的五折以下,，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列，這類產(chǎn)品正式發(fā)布的時間可以倒追至2022年秋季,。這是銷售不佳和庫存堆積的表現(xiàn),。2024年6月，風(fēng)茂貿(mào)易首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散,，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單,。

中國市場消費者的奢侈品消費模式已發(fā)生顯著變化，消費者現(xiàn)在更注重服務(wù)體驗,，期待獲得個性化的購物建議,、超快配送和全天候的客戶支持。這些需求已成為奢侈品市場的重要組成部分,，而YNAP未能有效提供這些附加價值,，最終被市場拋棄。

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