昔日全球最大奢侈品電商平臺，將徹底退出中國市場折戟中國市場

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2025-02-24 15:54:34 澎湃新聞

昔日全球最大奢侈品電商平臺,，將徹底退出中國市場折戟中國市場,！奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter（以下簡稱YNAP）宣布將于3月20日正式關閉其在中國的所有線上平臺，包括天貓店鋪,、微信小程序,、小紅書和抖音旗艦店以及公司官網和APP。該平臺也確認將于4月22日終止售后服務,，標志著其徹底退出中國市場,。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成，兩家公司都是全球知名的奢侈品電商平臺,，被歷峰集團控股后于2015年合并,，一度是全球最大的奢侈品電商平臺,，2017年營收達到21億歐元,。Net-A-Porter于2000年由英國時尚編輯Natalie Massenet創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團收購,，旗下品牌包括江詩丹頓,、卡地亞等。2013年起,，Net-A-Porter進入中國市場,。

2015年，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并成立YNAP,，成為全球最大的奢侈品電商平臺之一,。2018年，歷峰集團與阿里巴巴成立合資公司風茂貿易（上海）有限公司,，負責YNAP在中國市場的運營,，注冊資本高達12.66億元人民幣,。然而，面對中國奢侈品電商市場的激烈競爭和復雜的消費趨勢,，YNAP未能實現預期的長期發(fā)展,，近年來在中國市場的表現并不理想。

從消費者層面來看,，YNAP業(yè)績下滑最直觀的表現是更頻繁且更狠的折扣,。在去年“618”期間，許多設計師品牌服飾折后售價為原價的五折以下,，有的產品甚至歸屬于2023春夏系列,，這類產品正式發(fā)布的時間可以倒追至2022年秋季。這是銷售不佳和庫存堆積的表現,。2024年6月,，風茂貿易首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單,。

中國市場消費者的奢侈品消費模式已發(fā)生顯著變化,，消費者現在更注重服務體驗，期待獲得個性化的購物建議,、超快配送和全天候的客戶支持,。這些需求已成為奢侈品市場的重要組成部分，而YNAP未能有效提供這些附加價值,，最終被市場拋棄,。

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