昔日全球最大奢侈品電商平臺，將徹底退出中國市場 折戟中國市場
昔日全球最大奢侈品電商平臺,，將徹底退出中國市場 折戟中國市場,！奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter（以下簡稱YNAP）宣布將于3月20日正式關(guān)閉其在中國的所有線上平臺,，包括天貓店鋪,、微信小程序,、小紅書和抖音旗艦店以及公司官網(wǎng)和APP,。該平臺也確認(rèn)將于4月22日終止售后服務(wù)，標(biāo)志著其徹底退出中國市場,。
YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成,，兩家公司都是全球知名的奢侈品電商平臺,，被歷峰集團(tuán)控股后于2015年合并，一度是全球最大的奢侈品電商平臺,，2017年?duì)I收達(dá)到21億歐元,。Net-A-Porter于2000年由英國時(shí)尚編輯Natalie Massenet創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)收購,，旗下品牌包括江詩丹頓,、卡地亞等,。2013年起,，Net-A-Porter進(jìn)入中國市場。
2015年,，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并成立YNAP,，成為全球最大的奢侈品電商平臺之一。2018年,，歷峰集團(tuán)與阿里巴巴成立合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司,，負(fù)責(zé)YNAP在中國市場的運(yùn)營，注冊資本高達(dá)12.66億元人民幣,。然而,，面對中國奢侈品電商市場的激烈競爭和復(fù)雜的消費(fèi)趨勢，YNAP未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的長期發(fā)展,，近年來在中國市場的表現(xiàn)并不理想,。
從消費(fèi)者層面來看，YNAP業(yè)績下滑最直觀的表現(xiàn)是更頻繁且更狠的折扣,。在去年“618”期間,，許多設(shè)計(jì)師品牌服飾折后售價(jià)為原價(jià)的五折以下，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列,，這類產(chǎn)品正式發(fā)布的時(shí)間可以倒追至2022年秋季,。這是銷售不佳和庫存堆積的表現(xiàn)。2024年6月,，風(fēng)茂貿(mào)易首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散,，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單,。
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