中國微短劇開拓東南亞市場 土味劇情引發(fā)共鳴
去年底，一部講述中國霸道總裁愛上農(nóng)村少女的微短劇吸引了27歲的印尼觀眾法茲亞,，她一口氣追完了77集,。盡管法茲亞不會漢語，依靠英語字幕觀劇并未影響她的興趣,。她自認(rèn)是中國微短劇的忠實粉絲，過去一年已觀看超過50部,。像她這樣的海外劇迷越來越多,，這標(biāo)志著中國微短劇正逐步打開非華語市場。
中國微短劇產(chǎn)業(yè)在2022年左右開始快速發(fā)展,，憑借土味和夸張劇情收獲大量流量,。隨著國內(nèi)市場競爭加劇并趨于飽和，越來越多業(yè)者將目光轉(zhuǎn)向海外,，東南亞成為重點拓展區(qū)域之一,。
這些微短劇在東南亞受歡迎，部分原因在于文化上的親近感,。一些中國企業(yè)已在泰國,、菲律賓等國設(shè)立制作中心。然而,，要真正滲透這一市場,，仍面臨不小的挑戰(zhàn)，例如需要克服文化差異,。
近一兩年來,，中國微短劇大舉出海，被譽為“文化出海新三樣”之一,，受到媒體熱捧,，被視為傳播中國文化,、講好中國故事的新渠道,。學(xué)者認(rèn)為,，微短劇輸出有助于提升外界對中國的認(rèn)知，特別是在道德感,、正義感,、家庭觀以及職場理念方面，尤其是在文化相近的東南亞地區(qū),。法茲亞因為看劇而對唐朝產(chǎn)生了興趣,，她覺得戲中的漢服非常好看。
還有學(xué)者表示,，文化影響力與經(jīng)濟影響力密切相關(guān),。中國微短劇在東南亞興起，與中國和東南亞日益密切的經(jīng)貿(mào)關(guān)系密不可分,。雖然土味短劇稱不上高大上,，但在東南亞找到了不小的共鳴。在學(xué)者看來,，微短劇最突出的特點是簡單,、直白甚至粗糙，雖然不易出現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的經(jīng)典文本,，卻契合了互聯(lián)網(wǎng)時代社交媒體的屬性,。
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