老鋪黃金離奢侈品還有多遠(yuǎn) 現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)背后的秘密
2月25日,，老鋪黃金宣布新一輪漲價(jià)，價(jià)格上調(diào)幅度在5%至12%之間,。盡管價(jià)格不斷攀升，老鋪黃金依然憑借火熱的銷售勢(shì)頭成為市場(chǎng)焦點(diǎn),。消費(fèi)者需要排隊(duì)6小時(shí)才能買到產(chǎn)品,，黃牛甚至日賺上萬(wàn)元,。老鋪黃金在資本市場(chǎng)上也表現(xiàn)亮眼,，股價(jià)8個(gè)月內(nèi)漲超10倍，市值接近900億港元,。
這一現(xiàn)象背后是國(guó)際金價(jià)屢創(chuàng)新高,。老鋪黃金的崛起反映了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。在上海豫園店,、深圳羅湖區(qū)萬(wàn)象城和北京東方新天地等地,，消費(fèi)者排長(zhǎng)隊(duì)等待購(gòu)買老鋪黃金的產(chǎn)品。一些顧客表示，即使排隊(duì)6小時(shí)也難以進(jìn)店,，且許多熱門款式被黃牛搶購(gòu)一空,。
“90后”蔡小姐和她的姐姐都是老鋪黃金的忠實(shí)粉絲。蔡家姐姐每年都會(huì)用收入的10%購(gòu)買黃金飾品,，今年轉(zhuǎn)而選擇老鋪黃金,，主要是因?yàn)槠洫?dú)特的中式設(shè)計(jì)和上漲的金價(jià)使“一口價(jià)”模式變得更為劃算?！?5后”的毛毛也認(rèn)為老鋪黃金的性價(jià)比更高,，工藝更好，因此暫時(shí)放棄了其他奢侈品牌,。
老鋪黃金采用了一口價(jià)加定期調(diào)價(jià)的策略,，每次漲價(jià)都會(huì)引發(fā)搶購(gòu)潮。2月25日,，老鋪黃金在北京SKP專柜和電商平臺(tái)同步上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格,。盡管克價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)，但產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求,。成都IFS門店的工作人員表示,，許多熱門款式如十字金剛杵和花絲八寶吊墜已經(jīng)售罄。
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