隨著“雪場(chǎng)擺拍”的社交紅利逐漸減少，“山系生活”開始流行,。在各大城市中心街頭,，前兩年流行的“三步一大鵝”穿搭風(fēng)格已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆街畠?nèi)，五人皆鳥”,。

始祖鳥的吊牌在二手平臺(tái)上變得炙手可熱,，稀有系列甚至被炒至300元一張。這個(gè)印有“ARC"TERYX”字樣的方形紙片,，成為繼愛馬仕包裝盒之后又一個(gè)高端產(chǎn)品衍生周邊,。

咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的理解更加成熟理性,，頻繁漲價(jià)和遲緩的產(chǎn)品創(chuàng)新使他們轉(zhuǎn)向其他消費(fèi)品類,，如體驗(yàn)型旅游和戶外活動(dòng)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示,，這幾年大家對(duì)戶外場(chǎng)景的追求帶動(dòng)了穿搭的改變,，年輕人群體更傾向于戶外消費(fèi)。

幾年前，始祖鳥產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣時(shí)常常虧本,；現(xiàn)在,，熱門款不僅買不到，還經(jīng)常溢價(jià)銷售,，甚至連拆下來的吊牌也能賣出高價(jià),。在二手平臺(tái)，許多賣家售賣始祖鳥的吊牌,，價(jià)格從20元到300元不等,。資深戶外玩家王磊提到，三年前海淘打折的始祖鳥服裝還能賺差價(jià),，現(xiàn)在都搶不到熱門款,。

始祖鳥通過三條產(chǎn)品線構(gòu)建市場(chǎng)體系：普通鳥、商務(wù)鳥和軍鳥,。其中,，軍鳥吊牌在二手市場(chǎng)的價(jià)格最高。2019年,，安踏集團(tuán)聯(lián)合方源資本,、Anamered Investments及騰訊組成財(cái)團(tuán)完成了對(duì)亞瑪芬體育的收購(gòu)。2024年2月,，亞瑪芬體育正式在紐交所上市,，籌資13億美元，發(fā)行市值達(dá)到63億美元,。

近年來,，始祖鳥通過限量發(fā)售和聯(lián)名合作等方式成功塑造了高端戶外品牌的形象，并吸引了大量忠實(shí)消費(fèi)者,。例如,，下雨天有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享衣服防水測(cè)試，通勤地鐵里Alpha SV硬殼沖鋒衣成為新的穿搭風(fēng)尚,。

亞瑪芬體育在2020年至2022年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不樂觀,，但始祖鳥的成功改變了這一局面。2024年,，亞瑪芬體育營(yíng)收達(dá)51.83億美元,，同比增長(zhǎng)18%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)56%,。始祖鳥品牌全球增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)擴(kuò)大,，大中華區(qū)收入同比增長(zhǎng)53.7%，亞太地區(qū)收入同比增長(zhǎng)45.5%,。

最新業(yè)績(jī)發(fā)布后,，亞瑪芬體育股價(jià)連續(xù)兩個(gè)交易日上漲。盡管歐美仍是主流市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)以及亞太市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了亞瑪芬約三分之一的收入,。始祖鳥憑借DTC模式與獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)定位,，在戶外行業(yè)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度。2024年第四季度,，始祖鳥凈新增8家零售門店,，全年凈新增門店達(dá)33家。2025年,，計(jì)劃新開店數(shù)量約為25家至30家,。

此外，2024年第四季度,，始祖鳥鞋履品類增速最快，女性產(chǎn)品全地區(qū)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),。2025年,，始祖鳥將推出更具突破性的鞋履產(chǎn)品，通過自有零售網(wǎng)絡(luò)與特定戰(zhàn)略批發(fā)渠道協(xié)同,，鞋履業(yè)務(wù)有望成為規(guī)?；ǖ馈?/p>