始祖鳥一張吊牌被炒到300元成二手市場(chǎng)“搶手貨”

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2025-02-27 09:42:15 每日經(jīng)濟(jì)新聞

隨著“雪場(chǎng)擺拍”的社交紅利逐漸減少，“山系生活”開始流行,。在各大城市中心街頭,，前兩年流行的“三步一大鵝”穿搭風(fēng)格已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆街畠?nèi),，五人皆鳥”,。

始祖鳥一張吊牌被炒到300元

始祖鳥的吊牌在二手平臺(tái)上變得炙手可熱,，稀有系列甚至被炒至300元一張,。這個(gè)印有“ARC'TERYX”字樣的方形紙片,，成為繼愛馬仕包裝盒之后又一個(gè)高端產(chǎn)品衍生周邊。

始祖鳥一張吊牌被炒到300元成二手市場(chǎng)“搶手貨”

咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》指出,，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的理解更加成熟理性,，頻繁漲價(jià)和遲緩的產(chǎn)品創(chuàng)新使他們轉(zhuǎn)向其他消費(fèi)品類，如體驗(yàn)型旅游和戶外活動(dòng),。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示,，這幾年大家對(duì)戶外場(chǎng)景的追求帶動(dòng)了穿搭的改變，年輕人群體更傾向于戶外消費(fèi),。

幾年前,，始祖鳥產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣時(shí)常常虧本；現(xiàn)在,，熱門款不僅買不到,，還經(jīng)常溢價(jià)銷售，甚至連拆下來的吊牌也能賣出高價(jià),。在二手平臺(tái),，許多賣家售賣始祖鳥的吊牌，價(jià)格從20元到300元不等,。資深戶外玩家王磊提到,，三年前海淘打折的始祖鳥服裝還能賺差價(jià)，現(xiàn)在都搶不到熱門款,。

始祖鳥通過三條產(chǎn)品線構(gòu)建市場(chǎng)體系：普通鳥,、商務(wù)鳥和軍鳥。其中,，軍鳥吊牌在二手市場(chǎng)的價(jià)格最高,。2019年,，安踏集團(tuán)聯(lián)合方源資本、Anamered Investments及騰訊組成財(cái)團(tuán)完成了對(duì)亞瑪芬體育的收購,。2024年2月,，亞瑪芬體育正式在紐交所上市，籌資13億美元,，發(fā)行市值達(dá)到63億美元,。

近年來，始祖鳥通過限量發(fā)售和聯(lián)名合作等方式成功塑造了高端戶外品牌的形象,，并吸引了大量忠實(shí)消費(fèi)者,。例如，下雨天有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享衣服防水測(cè)試,，通勤地鐵里Alpha SV硬殼沖鋒衣成為新的穿搭風(fēng)尚,。

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