始祖鳥一張吊牌被炒到300元成二手市場“搶手貨”

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2025-02-27 09:42:15 每日經(jīng)濟(jì)新聞

隨著“雪場擺拍”的社交紅利逐漸減少，“山系生活”開始流行,。在各大城市中心街頭,，前兩年流行的“三步一大鵝”穿搭風(fēng)格已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆街畠?nèi)，五人皆鳥”,。

始祖鳥的吊牌在二手平臺上變得炙手可熱,，稀有系列甚至被炒至300元一張。這個(gè)印有“ARC"TERYX”字樣的方形紙片,，成為繼愛馬仕包裝盒之后又一個(gè)高端產(chǎn)品衍生周邊,。

咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024年中國奢侈品市場報(bào)告》指出，中國消費(fèi)者對奢侈品的理解更加成熟理性,，頻繁漲價(jià)和遲緩的產(chǎn)品創(chuàng)新使他們轉(zhuǎn)向其他消費(fèi)品類,，如體驗(yàn)型旅游和戶外活動(dòng)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示,，這幾年大家對戶外場景的追求帶動(dòng)了穿搭的改變,，年輕人群體更傾向于戶外消費(fèi)。

幾年前,，始祖鳥產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣時(shí)常常虧本,；現(xiàn)在，熱門款不僅買不到,，還經(jīng)常溢價(jià)銷售,，甚至連拆下來的吊牌也能賣出高價(jià)。在二手平臺,，許多賣家售賣始祖鳥的吊牌，價(jià)格從20元到300元不等,。資深戶外玩家王磊提到,，三年前海淘打折的始祖鳥服裝還能賺差價(jià)，現(xiàn)在都搶不到熱門款,。

始祖鳥通過三條產(chǎn)品線構(gòu)建市場體系：普通鳥,、商務(wù)鳥和軍鳥。其中,，軍鳥吊牌在二手市場的價(jià)格最高,。2019年，安踏集團(tuán)聯(lián)合方源資本,、Anamered Investments及騰訊組成財(cái)團(tuán)完成了對亞瑪芬體育的收購,。2024年2月，亞瑪芬體育正式在紐交所上市,，籌資13億美元,，發(fā)行市值達(dá)到63億美元,。

近年來，始祖鳥通過限量發(fā)售和聯(lián)名合作等方式成功塑造了高端戶外品牌的形象,，并吸引了大量忠實(shí)消費(fèi)者,。例如，下雨天有網(wǎng)友在社交平臺上分享衣服防水測試,，通勤地鐵里Alpha SV硬殼沖鋒衣成為新的穿搭風(fēng)尚,。

亞瑪芬體育在2020年至2022年的業(yè)績表現(xiàn)并不樂觀，但始祖鳥的成功改變了這一局面,。2024年,，亞瑪芬體育營收達(dá)51.83億美元，同比增長18%,，營業(yè)利潤同比增長56%,。始祖鳥品牌全球增長勢能持續(xù)擴(kuò)大，大中華區(qū)收入同比增長53.7%,，亞太地區(qū)收入同比增長45.5%,。

最新業(yè)績發(fā)布后，亞瑪芬體育股價(jià)連續(xù)兩個(gè)交易日上漲,。盡管歐美仍是主流市場,，但中國市場以及亞太市場已經(jīng)占據(jù)了亞瑪芬約三分之一的收入。始祖鳥憑借DTC模式與獨(dú)特的競爭定位,，在戶外行業(yè)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長速度,。2024年第四季度，始祖鳥凈新增8家零售門店,，全年凈新增門店達(dá)33家,。2025年，計(jì)劃新開店數(shù)量約為25家至30家,。

此外,，2024年第四季度，始祖鳥鞋履品類增速最快,，女性產(chǎn)品全地區(qū)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,。2025年，始祖鳥將推出更具突破性的鞋履產(chǎn)品,，通過自有零售網(wǎng)絡(luò)與特定戰(zhàn)略批發(fā)渠道協(xié)同,，鞋履業(yè)務(wù)有望成為規(guī)模化盈利通道,。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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