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年輕人成黃金消費主力軍 含“金”量不斷上升(2)

關(guān)鍵詞：
2025-02-27 16:22:42  光明網(wǎng)

如何贏得年輕消費者,？

當(dāng)金價上漲與國潮文化交織,，黃金飾品不再只是傳統(tǒng)意義上的財富象征,，而是被賦予了投資,、時尚與情感表達的多重屬性。年輕人涌入金飾市場,，不僅重塑了消費趨勢,，更推動品牌加速創(chuàng)新,。

“這幾年黃金珠寶的消費群體逐漸年輕化，品牌在營銷策略等方面需要進行相應(yīng)調(diào)整,，利用新奇有趣的創(chuàng)意吸引年輕消費者的注意力,。”夢金園黃金珠寶集團股份有限公司總經(jīng)理王國鑫說,。

要真正贏得年輕消費者,，僅靠“以舊換新”遠遠不夠。品牌紛紛使出IP聯(lián)名這一“殺手锏”,，試圖獲得年輕群體的情感共鳴,。各大品牌與奧特曼、蠟筆小新,、哆啦A夢等IP聯(lián)名推出的產(chǎn)品備受年輕人青睞,。周大生在2024年年底發(fā)布了“國家寶藏·金文云錦”“非凡國潮·平安泰山”“大師藝術(shù)珠寶達·芬奇”“大師聯(lián)名·生肖蛇”等全新IP合作項目。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅打破了黃金“老氣”的刻板印象,，更通過文化符號的嫁接,，讓金飾成為年輕人社交表達的載體。


(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)
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