年輕人成黃金消費主力軍含“金”量不斷上升

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2025-02-27 16:22:42 光明網(wǎng)

當前，越來越多的年輕人開始購買黃金首飾,。世界黃金協(xié)會在《2024中國金飾零售市場洞察》中提到,，18至34歲的年輕人貢獻了超過三分之一的黃金首飾銷售額。

中國黃金協(xié)會發(fā)布的《中國黃金首飾市場報告2024》指出,，年輕人更敢消費,，在經(jīng)濟繼續(xù)穩(wěn)固回升的形勢下，年輕一代購買力的提升,，有助于黃金首飾消費的持續(xù)增長,。

年輕人瞄上“以舊換新”

“去年‘十一’期間就想買條金手鏈，覺得貴,，沒想到春節(jié)期間已經(jīng)漲到830元/克,，一條手鏈差不多要兩萬元了?！苯衲?1歲的徐藍前兩天通過“以舊換新”給自己買了一條最新潮的古法手鏈,，“我用媽媽二十年前的33克金首飾，換了一款22克新手鏈,?！毙焖{說。

隨著金價高漲,，不少年輕人購買金飾時選擇“啃老”,。“我媽記得項鏈是二十多年前買的,，大概30克,，那時也就五六千元?！睋?jù)徐藍介紹,，春節(jié)前媽媽翻出幾件款式過時的金項鏈、金戒指讓自己換條新手鏈,。

近年來,，年輕人對黃金的消費熱情與投資需求顯著提升。他們不再滿足于將黃金視為“壓箱底”的傳家寶,，而是將目光投向更具流動性的消費方式,。“以舊換新”成為熱門選擇,，周大福等品牌推出的舊金回收服務,，讓年輕人將家中閑置的老式金飾“回爐重造”。舊金回收價雖略低于市價,，但通過工費減免或“零損耗換款”,，傳統(tǒng)金鐲、項鏈被置換為古法金,、3D硬金等新潮款式,。實用主義與審美需求的雙重驅動下，舊金流通率大幅提升,。

然而,，市場規(guī)則暗藏玄機，部分品牌“一口價”黃金因溢價高,、回收價不含工費,，導致實際變現(xiàn)價值縮水。消費者不得不穿梭于不同品牌之間比價,。有專家提醒,，選擇工費透明、回收條款靈活的品牌,，才能避免被品牌溢價稀釋收益,。

如何贏得年輕消費者？

當金價上漲與國潮文化交織,，黃金飾品不再只是傳統(tǒng)意義上的財富象征,，而是被賦予了投資,、時尚與情感表達的多重屬性。年輕人涌入金飾市場,，不僅重塑了消費趨勢,，更推動品牌加速創(chuàng)新。

“這幾年黃金珠寶的消費群體逐漸年輕化,，品牌在營銷策略等方面需要進行相應調整,，利用新奇有趣的創(chuàng)意吸引年輕消費者的注意力?！眽艚饒@黃金珠寶集團股份有限公司總經(jīng)理王國鑫說,。

要真正贏得年輕消費者，僅靠“以舊換新”遠遠不夠,。品牌紛紛使出IP聯(lián)名這一“殺手锏”,，試圖獲得年輕群體的情感共鳴。各大品牌與奧特曼,、蠟筆小新,、哆啦A夢等IP聯(lián)名推出的產品備受年輕人青睞。周大生在2024年年底發(fā)布了“國家寶藏·金文云錦”“非凡國潮·平安泰山”“大師藝術珠寶達·芬奇”“大師聯(lián)名·生肖蛇”等全新IP合作項目,。這些聯(lián)名產品不僅打破了黃金“老氣”的刻板印象,，更通過文化符號的嫁接，讓金飾成為年輕人社交表達的載體,。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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