平價雪王如何戳中年輕人的心低價與情緒價值雙贏

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2025-03-04 03:10:55 河南商報

平價雪王如何戳中年輕人的心,！3月3日，蜜雪冰城在港股上市,，開盤價為262.00港元/股,，較發(fā)行價上漲29.38%，市場表現(xiàn)良好,。這反映了投資者對品牌長期發(fā)展的信心,。

平價雪王如何戳中年輕人的心

蜜雪冰城的消費者基礎(chǔ)廣泛，截至2024年末,，全球門店數(shù)量已超過4.6萬家,，從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場都有其身影。年輕消費者是其主要客戶群體,，他們將蜜雪冰城的冰淇淋和檸檬茶視為社交工具,，網(wǎng)絡(luò)上的熱梗也體現(xiàn)了年輕人對品牌的喜愛。

蜜雪冰城的成功離不開低價策略,。在其他茶飲品牌上調(diào)價格或推出高價新品時,，蜜雪冰城堅持低價銷售，成功引領(lǐng)了“9.9時代”,。這種做法契合了當前年輕人追求性價比的消費趨勢,。根據(jù)《2024中國青年消費趨勢報告》，超過四成的年輕人購物時常常比價,，近四成優(yōu)先選擇更低價商品,。然而，年輕人并不是只看價格,，他們還要求品質(zhì),。蜜雪冰城通過覆蓋全球六大洲、38個國家的采購網(wǎng)絡(luò)和五大生產(chǎn)基地,，確保原材料的質(zhì)量和穩(wěn)定供應(yīng),，從而實現(xiàn)低價與高質(zhì)量并存。

除了低價,，蜜雪冰城還提供情緒價值,。鮮艷的門店設(shè)計、可愛的吉祥物,、洗腦的宣傳曲等元素使品牌成為年輕人的情感符號,。蜜雪冰城不僅是一個茶飲品牌，還是一個代表某種情緒的標志,。

蜜雪冰城在IP運營方面也頗具創(chuàng)意,。2024年底,，蜜雪冰城預(yù)告將官宣厚芋泥奶茶全球代言人，最終亮相的是換了身衣服的雪王,，這一舉動引起網(wǎng)友熱議,。雪王的形象深受年輕人喜愛，在B站等平臺上,，用戶自發(fā)進行二次創(chuàng)作,。此外，蜜雪冰城還通過“雪王日記”賬號發(fā)布視頻,，復(fù)刻年輕人的生活狀態(tài),，營造親切感。

行業(yè)專家認為,，蜜雪冰城贏得年輕人的喜愛在于其主動邀請年輕人一起玩。許多門店選址在校園附近,，使蜜雪冰城成為很多年輕人的第一口奶茶,。品牌通過現(xiàn)做、鮮果等方式提供更好的體驗,，并通過親和力強的雪王IP增強用戶的認同感,。蜜雪冰城還在新媒體運營中注重年輕化，特別是在B站等平臺上積極互動,，進一步拉近與年輕人的距離,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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