天雅珠寶城的金葫蘆項鏈工費為35元/克，金價702元/克，購買最小克數(shù)（3克）的金葫蘆項鏈大約需要2000元左右,。而在一些品牌店鋪,，一克黃金的價格接近1000元。

2月25日,，周大福、謝瑞麟、老鳳祥,、周六福等品牌的足金飾品參考價格已達895元/克。老鋪黃金當天也進行了調(diào)價,，主要產(chǎn)品價格調(diào)整幅度在5%至12%之間,。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金一款約7.6克的葫蘆鉆飾吊墜,，每克價格約為1718元,。而在天雅珠寶城，大部分商鋪當天的足金價格為702元/克,。

北京的一些品牌黃金門店前排起了長隊,，萬元首飾供不應(yīng)求時，一些“淘金者”選擇前往天雅珠寶城,。這里被稱為“北京的水貝”,，位于北京天壇東門外、紅橋商圈,。即使是在工作日下午,，天雅珠寶城一層的黃金商鋪仍然人頭攢動。龍廟黃金總經(jīng)理葉一智表示,，周末時天雅珠寶城的客流量會激增,，一樓的店鋪會出現(xiàn)擠不進去的現(xiàn)象。

這里的商鋪店面裝潢并不精致,，有的甚至沒有門店,，只有幾個連在一起的柜臺。導(dǎo)購員也不會主動推銷,，不少金飾只是用透明小袋子裝著放在塑料筐子里,。盡管如此，“淘金者”們依然帶著圖片前來購買心儀的款式,。

天雅珠寶城在成立初期與珠寶無關(guān),。2008年開業(yè)時，它是一個以外貿(mào)小商品為主的市場，售賣紀念品和旅游小商品,。2010年初,，這里開始轉(zhuǎn)型為珠寶市場，以珊瑚,、瑪瑙,、翡翠和珍珠為主。2016年,，新街口的黃金批發(fā)商戶因發(fā)展空間有限而搬至天雅珠寶城,。天雅珠寶城的一位負責人認為，這一切都是市場的演變,。這些黃金商戶在新街口的發(fā)展空間有限,，租金水平較高，而天雅珠寶城有一棟7萬多平方米的大樓可以承載,，租金價格合理,。

目前，天雅珠寶城地上五層,，地下兩層,，共有400多家商戶入駐，商鋪出租率約為90%,。一層主營黃金,，二層主營玉石翡翠，三四層主營珍珠彩寶,；地下兩層則主營銀飾,、足金編繩等。四層設(shè)有國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（NGTC）,，不到兩小時便可知道黃金真假,。

2023年8月，天雅珠寶城開始試水線上直播,，通過小紅書、抖音等社交平臺推廣珠寶市場或幫商戶直播,，吸引消費者現(xiàn)場選購,。不過由于黃金是貴重物品，線上幾乎不會有成交量,，直播主要是為了促進線下銷售,。

從2016年起，天雅珠寶城逐漸成為北方最大的黃金珠寶供應(yīng)商,，許多知名黃金品牌都來這里進貨,。近年來，珠寶城也開始發(fā)力零售業(yè)務(wù)。李依白的店鋪一直是知名黃金品牌的供應(yīng)商,，每年出貨量達一噸以上,，服務(wù)范圍主要覆蓋華北區(qū)域。她從2024年開始做零售,，響應(yīng)天雅珠寶城的發(fā)展戰(zhàn)略——提高“黃金工廠”的知名度,。

隨著金價持續(xù)高漲，李依白門店金條的銷量比前年同期增長了300%,。她認為這可能是“買漲不買跌”的消費心理所致,。天雅珠寶城的黃金店鋪不僅是知名珠寶品牌的供應(yīng)商，也是深圳水貝黃金市場的經(jīng)銷商,。深圳水貝是全國最大,、發(fā)展水平最高、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的黃金珠寶集散地,，每天都有全國各地的珠寶商來這里提貨,。豪福珠寶負責人表示，天雅珠寶城八九成的商鋪都是從深圳進貨,，也有部分品牌在那邊有自己的工廠,。除了深圳，順德和廣州也是黃金珠寶商的提貨地,。

天雅珠寶城外墻上的宣傳語是“水貝黃金工廠,，一克也是工廠價”。工廠直銷模式使這里成為“淘金者的樂園”,。一般來說,，消費者購買黃金要么是金條，要么是黃金飾品,，價格隨國際金價波動,。金條的價格主要根據(jù)大盤走勢，只增加一點工藝費,，利潤較低,；而黃金飾品則需要加工，價格稍高一些,，商戶們的利潤也主要來自于此,。

與老鋪黃金相比，天雅珠寶城的黃金克單價便宜200至300元,，抹去了品牌的高溢價,，性價比較高。珠寶城每日11時左右會根據(jù)上海黃金交易所的指導(dǎo)價出一個參考報價,，基礎(chǔ)金價加上手工費即為最終價格,。記者走訪了幾家店鋪,，珠寶城金店的基礎(chǔ)金價幾乎都在大盤價基礎(chǔ)上加價10至15元。李依白的店鋪工費在5元/克至35元/克之間,，最貴的到50元/克,。豪福珠寶的工費區(qū)間在0元/克至100元/克之間，零工費主要是沒有造型,、花紋的老款基礎(chǔ)款飾品,，而新穎、需要鑲嵌的飾品會有較高的工費,。

幾位商鋪負責人都提到,，天雅珠寶城的黃金銷售是薄利多銷模式，每克黃金的利潤較低,，對比一些品牌黃金店鋪,，在這里買黃金每克最少能省80至100元。雖然價格相對便宜,，但顧客仍擔心黃金的真假和品質(zhì),。李依白解釋說，這里的貨首先要供應(yīng)品牌方,，符合品牌黃金門店的上柜標準,，然后才是零售板塊的消費者。

今年電影《哪吒》帶火了國潮品類的黃金飾品,，如葫蘆款吊墜、“無事牌”等國風系列產(chǎn)品,。年輕人把黃金作為一種理財方式,，每月發(fā)工資后會購買小克重的飾品作為存錢的方式，例如金豆豆,，每個月存一顆或者幾顆,。葉一智表示，黃金行業(yè)投資大,，利潤低,，但在各行各業(yè)競爭激烈的當下，黃金行業(yè)顯示出韌性,。