天雅珠寶城的金葫蘆項鏈工費(fèi)為35元/克,，金價702元/克,，購買最小克數(shù)（3克）的金葫蘆項鏈大約需要2000元左右,。而在一些品牌店鋪,，一克黃金的價格接近1000元,。

2月25日，周大福,、謝瑞麟,、老鳳祥、周六福等品牌的足金飾品參考價格已達(dá)895元/克,。老鋪黃金當(dāng)天也進(jìn)行了調(diào)價,，主要產(chǎn)品價格調(diào)整幅度在5%至12%之間。電商平臺數(shù)據(jù)顯示,，老鋪黃金一款約7.6克的葫蘆鉆飾吊墜,，每克價格約為1718元。而在天雅珠寶城,，大部分商鋪當(dāng)天的足金價格為702元/克,。

北京的一些品牌黃金門店前排起了長隊，萬元首飾供不應(yīng)求時,，一些“淘金者”選擇前往天雅珠寶城,。這里被稱為“北京的水貝”，位于北京天壇東門外,、紅橋商圈,。即使是在工作日下午，天雅珠寶城一層的黃金商鋪仍然人頭攢動,。龍廟黃金總經(jīng)理葉一智表示,，周末時天雅珠寶城的客流量會激增，一樓的店鋪會出現(xiàn)擠不進(jìn)去的現(xiàn)象。

這里的商鋪店面裝潢并不精致,，有的甚至沒有門店,，只有幾個連在一起的柜臺。導(dǎo)購員也不會主動推銷,，不少金飾只是用透明小袋子裝著放在塑料筐子里。盡管如此,，“淘金者”們依然帶著圖片前來購買心儀的款式,。

天雅珠寶城在成立初期與珠寶無關(guān)。2008年開業(yè)時,，它是一個以外貿(mào)小商品為主的市場,，售賣紀(jì)念品和旅游小商品。2010年初,，這里開始轉(zhuǎn)型為珠寶市場,，以珊瑚、瑪瑙,、翡翠和珍珠為主,。2016年，新街口的黃金批發(fā)商戶因發(fā)展空間有限而搬至天雅珠寶城,。天雅珠寶城的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，這一切都是市場的演變。這些黃金商戶在新街口的發(fā)展空間有限,，租金水平較高,，而天雅珠寶城有一棟7萬多平方米的大樓可以承載，租金價格合理,。

目前,，天雅珠寶城地上五層，地下兩層,，共有400多家商戶入駐,，商鋪出租率約為90%。一層主營黃金,，二層主營玉石翡翠,，三四層主營珍珠彩寶；地下兩層則主營銀飾,、足金編繩等,。四層設(shè)有國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（NGTC），不到兩小時便可知道黃金真假,。

2023年8月,，天雅珠寶城開始試水線上直播，通過小紅書、抖音等社交平臺推廣珠寶市場或幫商戶直播,，吸引消費(fèi)者現(xiàn)場選購,。不過由于黃金是貴重物品，線上幾乎不會有成交量,，直播主要是為了促進(jìn)線下銷售,。

從2016年起，天雅珠寶城逐漸成為北方最大的黃金珠寶供應(yīng)商,，許多知名黃金品牌都來這里進(jìn)貨,。近年來，珠寶城也開始發(fā)力零售業(yè)務(wù),。李依白的店鋪一直是知名黃金品牌的供應(yīng)商,，每年出貨量達(dá)一噸以上，服務(wù)范圍主要覆蓋華北區(qū)域,。她從2024年開始做零售,，響應(yīng)天雅珠寶城的發(fā)展戰(zhàn)略——提高“黃金工廠”的知名度。

隨著金價持續(xù)高漲,，李依白門店金條的銷量比前年同期增長了300%,。她認(rèn)為這可能是“買漲不買跌”的消費(fèi)心理所致。天雅珠寶城的黃金店鋪不僅是知名珠寶品牌的供應(yīng)商,，也是深圳水貝黃金市場的經(jīng)銷商,。深圳水貝是全國最大、發(fā)展水平最高,、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的黃金珠寶集散地,，每天都有全國各地的珠寶商來這里提貨。豪福珠寶負(fù)責(zé)人表示,，天雅珠寶城八九成的商鋪都是從深圳進(jìn)貨,，也有部分品牌在那邊有自己的工廠。除了深圳,，順德和廣州也是黃金珠寶商的提貨地,。

天雅珠寶城外墻上的宣傳語是“水貝黃金工廠，一克也是工廠價”,。工廠直銷模式使這里成為“淘金者的樂園”,。一般來說，消費(fèi)者購買黃金要么是金條,，要么是黃金飾品,，價格隨國際金價波動。金條的價格主要根據(jù)大盤走勢,，只增加一點工藝費(fèi),，利潤較低,；而黃金飾品則需要加工，價格稍高一些,，商戶們的利潤也主要來自于此,。

與老鋪黃金相比，天雅珠寶城的黃金克單價便宜200至300元,，抹去了品牌的高溢價,，性價比較高。珠寶城每日11時左右會根據(jù)上海黃金交易所的指導(dǎo)價出一個參考報價,，基礎(chǔ)金價加上手工費(fèi)即為最終價格,。記者走訪了幾家店鋪，珠寶城金店的基礎(chǔ)金價幾乎都在大盤價基礎(chǔ)上加價10至15元,。李依白的店鋪工費(fèi)在5元/克至35元/克之間，最貴的到50元/克,。豪福珠寶的工費(fèi)區(qū)間在0元/克至100元/克之間,，零工費(fèi)主要是沒有造型、花紋的老款基礎(chǔ)款飾品,，而新穎,、需要鑲嵌的飾品會有較高的工費(fèi)。

幾位商鋪負(fù)責(zé)人都提到,，天雅珠寶城的黃金銷售是薄利多銷模式,，每克黃金的利潤較低，對比一些品牌黃金店鋪,，在這里買黃金每克最少能省80至100元,。雖然價格相對便宜，但顧客仍擔(dān)心黃金的真假和品質(zhì),。李依白解釋說,，這里的貨首先要供應(yīng)品牌方，符合品牌黃金門店的上柜標(biāo)準(zhǔn),，然后才是零售板塊的消費(fèi)者,。

今年電影《哪吒》帶火了國潮品類的黃金飾品，如葫蘆款吊墜,、“無事牌”等國風(fēng)系列產(chǎn)品,。年輕人把黃金作為一種理財方式，每月發(fā)工資后會購買小克重的飾品作為存錢的方式,，例如金豆豆,，每個月存一顆或者幾顆。葉一智表示,，黃金行業(yè)投資大,，利潤低,，但在各行各業(yè)競爭激烈的當(dāng)下，黃金行業(yè)顯示出韌性,。