雀巢13年后再出手，擬全資控股糖果龍頭徐福記,，創(chuàng)始人家族退居幕后深化糖果市場(chǎng)布局(2)

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2025-03-04 11:12:36 每日經(jīng)濟(jì)新聞

徐福記總裁劉興罡在今年2月的東莞高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上表示，2025年徐福記將繼續(xù)投入超億元建設(shè)新的糖果生產(chǎn)線,。近3年間,，徐福記產(chǎn)值的年均增速達(dá)到了8%，2024年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長,。

對(duì)于此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓,，朱丹蓬認(rèn)為，徐氏兄弟年齡較大,，可能有意將剩余股權(quán)賣給雀巢。2011年雀巢收購控股權(quán)后,，時(shí)任首席執(zhí)行官和董事長徐乘曾繼續(xù)引領(lǐng)合資公司發(fā)展，但近年的兩任總裁劉興罡、蘇強(qiáng)則是在其他品牌任職多年后來到徐福記,。

在變革中，徐福記這一國民經(jīng)典零食品牌逐漸恢復(fù)活力,。雀巢最新披露的2024年財(cái)報(bào)中提到，徐福記表現(xiàn)穩(wěn)健,。2024年,，雀巢在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額約50億瑞士法郎,，同比有機(jī)增長率為2.1%,。糖果業(yè)務(wù)功不可沒,，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額和銷售額的增長,?；谛旄Ｓ浐痛啻圊彽姆€(wěn)健增長,，以及新品上市和電商增長的推動(dòng)，公司糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長,。

2024年,，大中華區(qū)糖果業(yè)務(wù)占總銷售額的16.1%,，全球占比為9.2%，這表明擴(kuò)展空間較大,。涵蓋糖,、巧克力、餅干,、零食等品類的糖果業(yè)務(wù)是驅(qū)動(dòng)雀巢2024年業(yè)績(jī)?cè)鲩L的關(guān)鍵因素之一,。

從行業(yè)整體情況來看，休閑零食賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,。去年,，全球發(fā)生了多起大型并購，如瑪氏收購品客薯片母公司Kellanova,、百事收購傳統(tǒng)食品公司Siete Foods,。這些動(dòng)作顯示了巨頭們對(duì)休閑零食賽道發(fā)展?jié)摿Φ男判摹?/p>

雀巢的戰(zhàn)略方向之一是瞄準(zhǔn)更具增長潛力的品類進(jìn)行投資。雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官傅樂宏表示,，提振業(yè)績(jī)表現(xiàn)和未來轉(zhuǎn)型有清晰的路線圖,，加大投資以推動(dòng)增長是計(jì)劃的核心。2025年,，雀巢將專注于加速品類增長和提高市場(chǎng)份額,，重點(diǎn)是將資源集中配置在最強(qiáng)勁的增長驅(qū)動(dòng)因素上，擴(kuò)大現(xiàn)有的制勝平臺(tái)和品牌。

在控股徐福記的過程中,，雀巢不斷深入企業(yè)管理,，例如對(duì)徐福記的業(yè)務(wù)掌舵人進(jìn)行配置。現(xiàn)任總裁劉興罡此前曾在太太樂任職多年,，而太太樂也是雀巢在國內(nèi)收購的品牌之一,。另一方面，雀巢將其技術(shù)和產(chǎn)品與徐福記融合,。例如,，徐福記旗下“熊博士”推出的100%果汁爆漿軟糖和剝皮軟糖，借助了雀巢全球三大研發(fā)中心的技術(shù)支持,。另一款新品美祿運(yùn)動(dòng)餅干也是雀巢旗下的產(chǎn)品,。

由此可見，徐福記正成為雀巢在中國市場(chǎng)拓展糖果業(yè)務(wù)乃至整個(gè)休閑零食市場(chǎng)的重要抓手,，而雀巢也在多維度助力徐福記的增長,。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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