雀巢13年后再出手，擬全資控股糖果龍頭徐福記,，創(chuàng)始人家族退居幕后深化糖果市場(chǎng)布局

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2025-03-04 11:12:36 每日經(jīng)濟(jì)新聞

時(shí)隔多年，食品巨頭雀巢在中國(guó)市場(chǎng)再次開啟了并購(gòu),，目標(biāo)是其“老朋友”徐福記。2011年,，雀巢以17億美元的價(jià)格收購(gòu)了徐福記60%的股權(quán),。2024年3月3日,，雀巢宣布將收購(gòu)剩余40%的股權(quán),，實(shí)現(xiàn)對(duì)徐福記的全資控股。

13年間,，無論是雀巢還是徐福記,，以及中國(guó)糖果市場(chǎng)都經(jīng)歷了顯著變化。1992年,，徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立了徐福記,。2011年雀巢收購(gòu)時(shí)，徐福記在中國(guó)糖果市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位,，擁有強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì),。根據(jù)當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)，2010年徐福記營(yíng)收為43.1億元,，凈利潤(rùn)為6.02億元,，國(guó)內(nèi)有四家大型工廠,，員工達(dá)1.6萬人。

隨后的十余年間,，電商平臺(tái)迅速興起,，消費(fèi)者對(duì)減糖和健康的需求逐漸增強(qiáng)，新零食品牌不斷崛起,，這些變化對(duì)徐福記的發(fā)展帶來了一定沖擊,。然而，徐福記也在積極轉(zhuǎn)型,，主要戰(zhàn)略包括“品牌升級(jí)”與“渠道轉(zhuǎn)型”,。目前，徐福記的產(chǎn)品品類不僅限于糖果,，還包括糕點(diǎn),、沙琪瑪、巧克力,、果凍等,。在全國(guó)范圍內(nèi)，徐福記擁有8大分部,、58個(gè)大區(qū),、超過3500家經(jīng)銷商，服務(wù)超過130萬家終端門店,，產(chǎn)品出口到美國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。此外，徐福記擁有39個(gè)大型現(xiàn)代化車間,，127條高品質(zhì)自動(dòng)化生產(chǎn)線,。

尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，在2024年的大賣場(chǎng)超市渠道中,，徐福記散裝糖,、散裝巧克力、散裝糕點(diǎn)三大品類位居市場(chǎng)第一,，散裝果凍位居第二,，其中散裝糖、散裝巧克力的市場(chǎng)占有率均超過30%,。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,，徐福記是目前中國(guó)最大的糖果休閑零食公司之一，品牌效應(yīng),、規(guī)模效應(yīng),、粉絲效應(yīng)及供應(yīng)鏈完整度都非常高，為雀巢帶來了不少增益。近年來,，徐福記的創(chuàng)新升級(jí),、迭代速度和質(zhì)量都有所提升，整體運(yùn)營(yíng)情況良好,，營(yíng)收和利潤(rùn)均有增長(zhǎng),，已成為雀巢旗下的優(yōu)質(zhì)板塊。

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