雀巢13年后再出手,，擬全資控股糖果龍頭徐福記,，創(chuàng)始人家族退居幕后深化糖果市場布局

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2025-03-04 11:12:36 每日經(jīng)濟(jì)新聞

時(shí)隔多年，食品巨頭雀巢在中國市場再次開啟了并購,，目標(biāo)是其“老朋友”徐福記。2011年,，雀巢以17億美元的價(jià)格收購了徐福記60%的股權(quán),。2024年3月3日，雀巢宣布將收購剩余40%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)對徐福記的全資控股,。

13年間,，無論是雀巢還是徐福記，以及中國糖果市場都經(jīng)歷了顯著變化,。1992年,，徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立了徐福記。2011年雀巢收購時(shí),，徐福記在中國糖果市場處于領(lǐng)先地位,，擁有強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢。根據(jù)當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù),，2010年徐福記營收為43.1億元,，凈利潤為6.02億元，國內(nèi)有四家大型工廠,，員工達(dá)1.6萬人,。

隨后的十余年間，電商平臺迅速興起,，消費(fèi)者對減糖和健康的需求逐漸增強(qiáng),，新零食品牌不斷崛起，這些變化對徐福記的發(fā)展帶來了一定沖擊,。然而,，徐福記也在積極轉(zhuǎn)型，主要戰(zhàn)略包括“品牌升級”與“渠道轉(zhuǎn)型”,。目前,，徐福記的產(chǎn)品品類不僅限于糖果，還包括糕點(diǎn),、沙琪瑪,、巧克力、果凍等,。在全國范圍內(nèi),，徐福記擁有8大分部、58個(gè)大區(qū),、超過3500家經(jīng)銷商,，服務(wù)超過130萬家終端門店，產(chǎn)品出口到美國等多個(gè)國家和地區(qū),。此外,，徐福記擁有39個(gè)大型現(xiàn)代化車間，127條高品質(zhì)自動(dòng)化生產(chǎn)線,。

尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示,，在2024年的大賣場超市渠道中，徐福記散裝糖、散裝巧克力,、散裝糕點(diǎn)三大品類位居市場第一,，散裝果凍位居第二，其中散裝糖,、散裝巧克力的市場占有率均超過30%,。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，徐福記是目前中國最大的糖果休閑零食公司之一,，品牌效應(yīng),、規(guī)模效應(yīng)、粉絲效應(yīng)及供應(yīng)鏈完整度都非常高,，為雀巢帶來了不少增益,。近年來，徐福記的創(chuàng)新升級,、迭代速度和質(zhì)量都有所提升,，整體運(yùn)營情況良好，營收和利潤均有增長,，已成為雀巢旗下的優(yōu)質(zhì)板塊,。

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