雀巢13年后再出手,，擬全資控股糖果龍頭徐福記,，創(chuàng)始人家族退居幕后深化糖果市場(chǎng)布局

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2025-03-04 11:12:36 每日經(jīng)濟(jì)新聞

時(shí)隔多年,，食品巨頭雀巢在中國(guó)市場(chǎng)再次開啟了并購(gòu),，目標(biāo)是其“老朋友”徐福記,。2011年，雀巢以17億美元的價(jià)格收購(gòu)了徐福記60%的股權(quán),。2024年3月3日,，雀巢宣布將收購(gòu)剩余40%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)徐福記的全資控股,。

雀巢13年后再出手,，擬全資控股糖果龍頭徐福記，創(chuàng)始人家族退居幕后

13年間,，無(wú)論是雀巢還是徐福記,，以及中國(guó)糖果市場(chǎng)都經(jīng)歷了顯著變化。1992年,，徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立了徐福記,。2011年雀巢收購(gòu)時(shí)，徐福記在中國(guó)糖果市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位,，擁有強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì),。根據(jù)當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)，2010年徐福記營(yíng)收為43.1億元,，凈利潤(rùn)為6.02億元,，國(guó)內(nèi)有四家大型工廠，員工達(dá)1.6萬(wàn)人,。

雀巢13年后再出手,，擬全資控股糖果龍頭徐福記，創(chuàng)始人家族退居幕后深化糖果市場(chǎng)布局

隨后的十余年間,，電商平臺(tái)迅速興起,，消費(fèi)者對(duì)減糖和健康的需求逐漸增強(qiáng),，新零食品牌不斷崛起，這些變化對(duì)徐福記的發(fā)展帶來(lái)了一定沖擊,。然而,，徐福記也在積極轉(zhuǎn)型，主要戰(zhàn)略包括“品牌升級(jí)”與“渠道轉(zhuǎn)型”,。目前,，徐福記的產(chǎn)品品類不僅限于糖果，還包括糕點(diǎn),、沙琪瑪,、巧克力、果凍等,。在全國(guó)范圍內(nèi),，徐福記擁有8大分部、58個(gè)大區(qū),、超過(guò)3500家經(jīng)銷商,，服務(wù)超過(guò)130萬(wàn)家終端門店，產(chǎn)品出口到美國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。此外,，徐福記擁有39個(gè)大型現(xiàn)代化車間，127條高品質(zhì)自動(dòng)化生產(chǎn)線,。

尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示,，在2024年的大賣場(chǎng)超市渠道中，徐福記散裝糖,、散裝巧克力,、散裝糕點(diǎn)三大品類位居市場(chǎng)第一，散裝果凍位居第二,，其中散裝糖,、散裝巧克力的市場(chǎng)占有率均超過(guò)30%。

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