雀巢13年后再出手，擬全資控股糖果龍頭徐福記創(chuàng)始人家族逐漸退居幕后

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2025-03-03 10:29:33 央廣網(wǎng)

雀巢擬全資控股徐福記,。時(shí)隔多年，食品巨頭雀巢在中國(guó)市場(chǎng)再次開啟了并購(gòu),，這一次的標(biāo)的是雀巢的“老朋友”——徐福記,。

早在2011年，雀巢以17億美元的價(jià)格收購(gòu)了徐福記60%股權(quán),。而在今日（3月3日）,，雀巢官宣，將收購(gòu)上述剩余40%股權(quán),，實(shí)現(xiàn)對(duì)徐福記的全資控股,。

13年間，無(wú)論是雀巢,，還是徐福記,，亦或是當(dāng)下的中國(guó)糖果市場(chǎng)都發(fā)生了不小的變化。雀巢選擇在此時(shí)收購(gòu)有哪些深意,？

在變革中“緩”過(guò)來(lái)的徐福記,，創(chuàng)始家族逐漸退居幕后

1992年，徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立了徐福記,。2011年雀巢收購(gòu)徐福記控股權(quán)時(shí),，徐福記在中國(guó)糖果市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，并已具備強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì),。根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，徐福記2010年的營(yíng)收為43.1億元,，凈利潤(rùn)為6.02億元,，在國(guó)內(nèi)有四家大型工廠，擁有1.6萬(wàn)名員工,。

此后的十余年間,，渠道迅速變革，電商平臺(tái)迅速興起,，消費(fèi)者對(duì)于減糖,、健康意識(shí)的需求逐漸強(qiáng)化，新零食品牌也不斷崛起,，這些變化都對(duì)徐福記的發(fā)展帶來(lái)了一定沖擊,。但徐福記也在謀求轉(zhuǎn)型，2019年在接受媒體采訪時(shí),，徐福記時(shí)任總裁蘇強(qiáng)曾表示,，當(dāng)時(shí)徐福記的主要戰(zhàn)略是“品牌升級(jí)”與“渠道轉(zhuǎn)型”。

根據(jù)徐福記官網(wǎng)介紹,，其目前的產(chǎn)品品類不局限于糖果,，還有糕點(diǎn)、沙琪瑪,、巧克力,、果凍等,。徐福記在全國(guó)擁有8大分部、58個(gè)大區(qū),、超過(guò)3500家經(jīng)銷商,，服務(wù)超過(guò)130萬(wàn)家終端門店，產(chǎn)品出口到美國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。同時(shí),，其擁有39個(gè)大型現(xiàn)代化車間，127條高品質(zhì)自動(dòng)化生產(chǎn)線,。

尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示,，在2024年的大賣場(chǎng)超市渠道，徐福記散裝糖,、散裝巧克力,、散裝糕點(diǎn)三大品類位居市場(chǎng)第一，散裝果凍位居第二,，其中散裝糖,、散裝巧克力的市場(chǎng)占有率均超過(guò)30%。

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