雀巢擬全資控股徐福記,。時隔多年,,食品巨頭雀巢在中國市場再次開啟了并購,這一次的標的是雀巢的“老朋友”——徐福記,。
早在2011年,,雀巢以17億美元的價格收購了徐福記60%股權。而在今日(3月3日),,雀巢官宣,,將收購上述剩余40%股權,,實現(xiàn)對徐福記的全資控股。
13年間,,無論是雀巢,,還是徐福記,亦或是當下的中國糖果市場都發(fā)生了不小的變化,。雀巢選擇在此時收購有哪些深意,?
在變革中“緩”過來的徐福記,創(chuàng)始家族逐漸退居幕后
1992年,,徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立了徐福記,。2011年雀巢收購徐福記控股權時,徐福記在中國糖果市場處于領先地位,,并已具備強大的渠道優(yōu)勢,。根據(jù)當時媒體報道,徐福記2010年的營收為43.1億元,,凈利潤為6.02億元,,在國內有四家大型工廠,擁有1.6萬名員工,。
此后的十余年間,,渠道迅速變革,電商平臺迅速興起,,消費者對于減糖、健康意識的需求逐漸強化,,新零食品牌也不斷崛起,,這些變化都對徐福記的發(fā)展帶來了一定沖擊。但徐福記也在謀求轉型,,2019年在接受媒體采訪時,,徐福記時任總裁蘇強曾表示,當時徐福記的主要戰(zhàn)略是“品牌升級”與“渠道轉型”,。
根據(jù)徐福記官網(wǎng)介紹,,其目前的產品品類不局限于糖果,還有糕點,、沙琪瑪,、巧克力、果凍等,。徐福記在全國擁有8大分部,、58個大區(qū)、超過3500家經銷商,,服務超過130萬家終端門店,,產品出口到美國等多個國家和地區(qū),。同時,其擁有39個大型現(xiàn)代化車間,,127條高品質自動化生產線,。
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