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雀巢13年后再出手,，擬全資控股糖果龍頭徐福記 創(chuàng)始人家族逐漸退居幕后

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2025-03-03 10:29:33  央廣網(wǎng)

雀巢擬全資控股徐福記。時隔多年,，食品巨頭雀巢在中國市場再次開啟了并購,，這一次的標的是雀巢的“老朋友”——徐福記。

早在2011年,，雀巢以17億美元的價格收購了徐福記60%股權,。而在今日（3月3日），雀巢官宣,，將收購上述剩余40%股權,，實現(xiàn)對徐福記的全資控股。

13年間,，無論是雀巢,，還是徐福記，亦或是當下的中國糖果市場都發(fā)生了不小的變化,。雀巢選擇在此時收購有哪些深意,？

在變革中“緩”過來的徐福記，創(chuàng)始家族逐漸退居幕后

1992年,，徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立了徐福記,。2011年雀巢收購徐福記控股權時，徐福記在中國糖果市場處于領先地位,，并已具備強大的渠道優(yōu)勢,。根據(jù)當時媒體報道，徐福記2010年的營收為43.1億元,，凈利潤為6.02億元,，在國內(nèi)有四家大型工廠，擁有1.6萬名員工,。

此后的十余年間,，渠道迅速變革，電商平臺迅速興起,，消費者對于減糖,、健康意識的需求逐漸強化，新零食品牌也不斷崛起,，這些變化都對徐福記的發(fā)展帶來了一定沖擊,。但徐福記也在謀求轉(zhuǎn)型，2019年在接受媒體采訪時,，徐福記時任總裁蘇強曾表示,，當時徐福記的主要戰(zhàn)略是“品牌升級”與“渠道轉(zhuǎn)型”,。

根據(jù)徐福記官網(wǎng)介紹，其目前的產(chǎn)品品類不局限于糖果,，還有糕點,、沙琪瑪、巧克力,、果凍等,。徐福記在全國擁有8大分部、58個大區(qū),、超過3500家經(jīng)銷商,，服務超過130萬家終端門店，產(chǎn)品出口到美國等多個國家和地區(qū),。同時,，其擁有39個大型現(xiàn)代化車間，127條高品質(zhì)自動化生產(chǎn)線,。

尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示,，在2024年的大賣場超市渠道，徐福記散裝糖,、散裝巧克力,、散裝糕點三大品類位居市場第一，散裝果凍位居第二,，其中散裝糖,、散裝巧克力的市場占有率均超過30%,。

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