糖果大王徐福記創(chuàng)始家族退居幕后雀巢全資控股推動增長

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2025-03-04 10:23:40 極目新聞

雀巢官網(wǎng)宣布，已與徐氏家族達成協(xié)議，收購徐福記剩余40%的股份,。雀巢認為,，此次收購將使徐福記更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源,，以實現(xiàn)其增長目標。2011年，雀巢曾以17億美元的價格收購了徐福記60%的股權(quán),。此次收購?fù)瓿珊螅赋矊⑷Y控股徐福記,。

2024年,，雀巢在大中華區(qū)實現(xiàn)銷售額約50億瑞士法郎,，同比有機增長率為2.1%，其中糖果業(yè)務(wù)貢獻顯著,?；谛旄Ｓ浐痛啻圊彽姆€(wěn)健增長，以及新品上市和電商增長的推動,，公司糖果業(yè)務(wù)實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長,。2024年，在大中華區(qū)的全部銷售額中,，糖果業(yè)務(wù)占比為16.1%,，在全球銷售額中，糖果業(yè)務(wù)的占比則是9.2%,。尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示,，2024年在大賣場超市渠道中，徐福記散裝糖,、散裝巧克力,、散裝糕點三大品類位居市場第一，散裝果凍位居第二,，其中散裝糖,、散裝巧克力的市場占有率均超過30%。

2024年3月,，徐福記召開新品戰(zhàn)略發(fā)布會,，總裁劉興罡表示徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實現(xiàn)高位增長，整體營收規(guī)模已超過70億元,。然而,，徐福記的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。2011年前后,，隨著電商平臺的崛起,，徐福記“糖果大王”的市場份額受到競爭對手蠶食。新零食品牌的出現(xiàn),、“0糖”概念提出以及多品類市場需求的變化,，都對徐福記業(yè)績產(chǎn)生了沖擊。為了應(yīng)對激烈競爭,，2019年,，時任總裁蘇強表示，徐福記的主要戰(zhàn)略是“品牌升級”與“渠道轉(zhuǎn)型”,。圍繞這兩個方向,，徐福記嘗試向健康化轉(zhuǎn)型，推出高端喜糖等,，并在2022年成立30周年之際推出了200余款新品,，覆蓋薯片,、餅干、短保蛋糕等各式休閑零食,。

為了增加散裝糖果分銷匹配更多場景,，徐福記近兩年聚焦大單品深度下沉和鋪貨，兩年內(nèi)增加了100萬個終端網(wǎng)點,，輔助以線上直播,、節(jié)慶禮盒、出海等措施,，不斷拓寬渠道,。到2024年,，徐福記已將終端網(wǎng)點目標提升至200萬家,。據(jù)徐福記官網(wǎng)今年2月的新聞報道，在新的一年里,，將繼續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),，加強與各大商超的合作，拓展線上線下銷售通路,，繼續(xù)擴大海外市場版圖,。

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