糖果大王徐福記創(chuàng)始家族退居幕后雀巢全資控股推動(dòng)增長(zhǎng)

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2025-03-04 10:23:40 極目新聞

雀巢官網(wǎng)宣布,，已與徐氏家族達(dá)成協(xié)議,，收購(gòu)徐福記剩余40%的股份,。雀巢認(rèn)為,，此次收購(gòu)將使徐福記更廣泛,、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源,，以實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo),。2011年,，雀巢曾以17億美元的價(jià)格收購(gòu)了徐福記60%的股權(quán),。此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，雀巢將全資控股徐福記。

2024年,，雀巢在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約50億瑞士法郎,，同比有機(jī)增長(zhǎng)率為2.1%,，其中糖果業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)顯著?；谛旄Ｓ浐痛啻圊彽姆€(wěn)健增長(zhǎng),，以及新品上市和電商增長(zhǎng)的推動(dòng)，公司糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng),。2024年,，在大中華區(qū)的全部銷(xiāo)售額中，糖果業(yè)務(wù)占比為16.1%,，在全球銷(xiāo)售額中,，糖果業(yè)務(wù)的占比則是9.2%。尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示,，2024年在大賣(mài)場(chǎng)超市渠道中,，徐福記散裝糖、散裝巧克力,、散裝糕點(diǎn)三大品類(lèi)位居市場(chǎng)第一,，散裝果凍位居第二，其中散裝糖,、散裝巧克力的市場(chǎng)占有率均超過(guò)30%,。

2024年3月，徐福記召開(kāi)新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),，總裁劉興罡表示徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)高位增長(zhǎng),，整體營(yíng)收規(guī)模已超過(guò)70億元。然而,，徐福記的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順,。2011年前后，隨著電商平臺(tái)的崛起,，徐福記“糖果大王”的市場(chǎng)份額受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食,。新零食品牌的出現(xiàn)、“0糖”概念提出以及多品類(lèi)市場(chǎng)需求的變化,，都對(duì)徐福記業(yè)績(jī)產(chǎn)生了沖擊。為了應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng),，2019年,，時(shí)任總裁蘇強(qiáng)表示，徐福記的主要戰(zhàn)略是“品牌升級(jí)”與“渠道轉(zhuǎn)型”,。圍繞這兩個(gè)方向,，徐福記嘗試向健康化轉(zhuǎn)型，推出高端喜糖等,，并在2022年成立30周年之際推出了200余款新品,，覆蓋薯片,、餅干、短保蛋糕等各式休閑零食,。

為了增加散裝糖果分銷(xiāo)匹配更多場(chǎng)景,，徐福記近兩年聚焦大單品深度下沉和鋪貨，兩年內(nèi)增加了100萬(wàn)個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn),，輔助以線(xiàn)上直播,、節(jié)慶禮盒、出海等措施,，不斷拓寬渠道,。到2024年，徐福記已將終端網(wǎng)點(diǎn)目標(biāo)提升至200萬(wàn)家,。據(jù)徐福記官網(wǎng)今年2月的新聞報(bào)道,，在新的一年里，將繼續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),，加強(qiáng)與各大商超的合作,，拓展線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售通路，繼續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)版圖,。

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