雀巢官網(wǎng)宣布，已與徐氏家族達成協(xié)議，收購徐福記剩余40%的股份,。雀巢認為,，此次收購將使徐福記更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實現(xiàn)其增長目標。2011年，雀巢曾以17億美元的價格收購了徐福記60%的股權,。此次收購完成后，雀巢將全資控股徐福記,。

2024年,，雀巢在大中華區(qū)實現(xiàn)銷售額約50億瑞士法郎，同比有機增長率為2.1%,，其中糖果業(yè)務貢獻顯著,。基于徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長,，以及新品上市和電商增長的推動,，公司糖果業(yè)務實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長。2024年,，在大中華區(qū)的全部銷售額中,，糖果業(yè)務占比為16.1%，在全球銷售額中,，糖果業(yè)務的占比則是9.2%,。尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2024年在大賣場超市渠道中,，徐福記散裝糖,、散裝巧克力,、散裝糕點三大品類位居市場第一，散裝果凍位居第二,，其中散裝糖,、散裝巧克力的市場占有率均超過30%。

2024年3月,，徐福記召開新品戰(zhàn)略發(fā)布會,，總裁劉興罡表示徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實現(xiàn)高位增長，整體營收規(guī)模已超過70億元,。然而,，徐福記的發(fā)展之路并非一帆風順。2011年前后,，隨著電商平臺的崛起,，徐福記“糖果大王”的市場份額受到競爭對手蠶食。新零食品牌的出現(xiàn),、“0糖”概念提出以及多品類市場需求的變化，都對徐福記業(yè)績產(chǎn)生了沖擊,。為了應對激烈競爭,，2019年，時任總裁蘇強表示,，徐福記的主要戰(zhàn)略是“品牌升級”與“渠道轉(zhuǎn)型”,。圍繞這兩個方向，徐福記嘗試向健康化轉(zhuǎn)型,，推出高端喜糖等,，并在2022年成立30周年之際推出了200余款新品，覆蓋薯片,、餅干,、短保蛋糕等各式休閑零食。

為了增加散裝糖果分銷匹配更多場景,，徐福記近兩年聚焦大單品深度下沉和鋪貨,，兩年內(nèi)增加了100萬個終端網(wǎng)點，輔助以線上直播,、節(jié)慶禮盒,、出海等措施，不斷拓寬渠道,。到2024年,，徐福記已將終端網(wǎng)點目標提升至200萬家。據(jù)徐福記官網(wǎng)今年2月的新聞報道,，在新的一年里,，將繼續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構,，加強與各大商超的合作，拓展線上線下銷售通路,，繼續(xù)擴大海外市場版圖,。

徐福記由徐氏四兄弟于1992年在東莞創(chuàng)立。2010年,，徐福記已成為行業(yè)龍頭,，當年實現(xiàn)營收43.1億元、凈利潤6.02億元,。2011年,，雀巢以17億美元收購了徐福記60%的股權，成為其控股股東,。近年來,，徐福記的兩任總裁劉興罡和蘇強并不來自創(chuàng)始人徐氏家族，而是在其他品牌有多年經(jīng)驗后來加入徐福記,。其中,，劉興罡曾在太太樂任職多年，而太太樂也是雀巢在國內(nèi)收購的品牌之一,。

去年的一場徐福記新品戰(zhàn)略發(fā)布會上,，徐福記旗下“熊博士”推出了行業(yè)首款100%果汁爆漿軟糖和剝皮軟糖，這款產(chǎn)品的研發(fā)借助了雀巢全球三大研發(fā)中心的技術支持,。此外,，現(xiàn)場發(fā)布的另一款新品美祿運動餅干，也是雀巢旗下的產(chǎn)品,。2025年,，徐福記將重點推動未來食品創(chuàng)新聯(lián)合體建設，研制推出雀巢咖啡樂,、功能糖果,、星廚系列餅干等一系列年輕化、健康化的產(chǎn)品,，打造功能健康產(chǎn)業(yè)矩陣,。