中國雙雄改變全球彩電格局中韓較量升級(2)

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2025-03-07 10:42:07 第一財經(jīng)

2024年，在由OLED（有機發(fā)光二極管）,、QDLCD（量子點電視）和MiniLEDLCD（下稱“MiniLED電視”）組成的高端市場,，全球出貨量同比增長51%，創(chuàng)歷史新高,。高端MiniLED電視出貨量同比增幅超170%,，出貨量自去年二季度起趕超OLED電視。

在這場競逐中,，尤其在全球高端電視市場,，韓國兩巨頭的拳頭產品是OLED電視,，LG顯示是全球主要的OLED電視面板供應商；TCL,、海信等中國品牌則力推MiniLED電視,，TCL華星是液晶面板的重要供應商之一。

2024年第四季度,，中國品牌在全球彩電市場的出貨量份額已上升到43%,，而三星、LG電子,、索尼在全球彩電市場的出貨金額份額則跌至48%,。

中國品牌將持續(xù)獲得市場份額的提升，尤其是在歐洲和新興市場,。因為在海外新興市場,，日韓品牌推得比較多的是中低端電視，中國品牌能夠提供更高性價比的電視產品和服務,；而在歐洲彩電市場,，TCL和海信去年通過體育營銷、渠道拓展等,，市場份額都已突破了10%,，有機會持續(xù)增長，尤其在中高端市場,。

李東生認為,，當前全球產業(yè)鏈面臨轉移與重構，中國制造未來在海外最大的增量空間大概率來自新興市場,，比如巴西等新興經(jīng)濟體,，未來TCL會持續(xù)關注新興市場的增長潛力，體育營銷則是中國企業(yè)全球化拓展,、構建全球化品牌的關鍵抓手,。

海信今年也繼續(xù)發(fā)力體育營銷，已成為2025FIFA世俱杯的全球官方合作伙伴,。

另一家調研公司奧維睿沃（AVCRevo）的分析師表示,，海信與TCL去年全球電視出貨量之和，以微弱優(yōu)勢超過三星與LG電子去年全球電視出貨量之和,，“出貨量份額要到小數(shù)點后3位數(shù)才能看出來,，如果只保留小數(shù)點后1位數(shù)，占比是一樣的”,。

由于供應鏈,、成本優(yōu)勢及海外擴張等，中國電視品牌全球出貨份額持續(xù)提升,，已從2020年的34.1%,，增長到2024年的42.3%,，尤其是中國頭部品牌海信、TCL并駕齊驅,，奮勇爭先,，2022年以來全球出貨量與市場份額持續(xù)保持高速增長。相比之下,，韓國三星和LG電子的出貨份額由2020年的32.6%下降到2024年的28%,。三星雖然市場份額保持全球首位，但海信,、TCL與其出貨量差距逐年縮小，而LG電子從2022年開始全球出貨量已從第二位退居到第四位,。

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