這屆年輕人為什么對(duì)折扣上頭性價(jià)比成新寵

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2025-03-08 07:38:23 尋寶鼠財(cái)經(jīng)

現(xiàn)在逛街時(shí)，隨處可見(jiàn)打著“低價(jià)”“折扣”的零食店和服裝店,。不僅年輕人,，中年人都忍不住進(jìn)去看看。用一半的價(jià)格買大牌商品,，這種誘惑難以抵擋,。但這些折扣店為何突然如此火爆？

幾年前,，折扣零售并不算新鮮事物,。2002年北京燕莎奧特萊斯開了第一家店，生意不錯(cuò),，但當(dāng)時(shí)折扣零售并未像現(xiàn)在這么火,。直到近幾年，這個(gè)行業(yè)突然起飛,。尤其是零食折扣店,，從2022年開始如雨后春筍般涌現(xiàn)，街頭巷尾幾乎都有它們的身影,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，到2024年10月，全國(guó)的零食折扣店數(shù)量已超過(guò)2.2萬(wàn)家,，預(yù)計(jì)到2025年將翻倍至4.5萬(wàn)家,。

服飾折扣店同樣火爆。奧特萊斯商場(chǎng)近年來(lái)擴(kuò)張迅速,，截至2023年底,，全國(guó)已有239個(gè)奧萊項(xiàng)目，每年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.1%,。2023年整個(gè)行業(yè)的銷售額高達(dá)2300億元,，同比增長(zhǎng)9.5%。節(jié)假日時(shí),，北京的八達(dá)嶺奧特萊斯,、上海的佛羅倫薩小鎮(zhèn)人滿為患，停車場(chǎng)都停不下車。

不僅是線下,，線上折扣也十分活躍,。例如唯品會(huì)被稱為“線上奧萊”，2024年的GMV達(dá)到2093億元,，其中穿戴類商品占平臺(tái)75%的比例,。SVIP用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)16%，達(dá)到880萬(wàn),。這些“折扣套路”成了讓人買買買的硬招,。

這波折扣熱潮背后，是年輕人消費(fèi)觀念的變化,。以前他們追求品牌和面子,，但現(xiàn)在更注重性價(jià)比。小紅書,、抖音等社交平臺(tái)也推波助瀾,，一些博主分享“逛奧萊攻略”和“必買清單”，把折扣零售吹得天花亂墜,。很多人看了攻略后,，忍不住跑去買單。有網(wǎng)友吐槽：“我本來(lái)只是路過(guò)奧萊,，結(jié)果被攻略騙進(jìn)去,，一不小心花了三千多，買了一堆‘便宜’的大牌,，回家才發(fā)現(xiàn)好像也沒(méi)那么需要,。”

折扣零售的本質(zhì)是“低價(jià)策略”,，精準(zhǔn)拿捏了消費(fèi)者的消費(fèi)心理,。高品質(zhì)加低價(jià)格的組合完美契合了年輕人的需求。許多人開始意識(shí)到,，品牌并不一定非要在專柜買,，有折扣的時(shí)候也能滿足需求。

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