海爾老總用一條領(lǐng)帶默默帶貨 行走的品牌說(shuō)明書(shū)(2)
海爾商城曾上架企業(yè)家同款文創(chuàng)領(lǐng)帶,，但后來(lái)下架,。不過(guò)，在某海外電商平臺(tái)上,，山寨同款領(lǐng)帶已經(jīng)賣(mài)到98美元。
許多網(wǎng)友對(duì)海爾的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式表示贊賞,，認(rèn)為這種將產(chǎn)品印在領(lǐng)帶上的做法新穎有趣,，比傳統(tǒng)廣告更能吸引眼球，展現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新精神,。網(wǎng)友們還制作了大量有關(guān)周云杰領(lǐng)帶的表情包,，如將周云杰的表情與海爾冰箱廣告拼接，衍生出“冷如冰箱”的梗圖,，各種調(diào)侃讓事件熱度持續(xù)攀升,。
部分網(wǎng)友則持理性態(tài)度，認(rèn)為雖然這種營(yíng)銷(xiāo)方式能帶來(lái)短期關(guān)注度和流量,，但從長(zhǎng)期來(lái)看,，企業(yè)的發(fā)展還是要依靠產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。有人擔(dān)心過(guò)度娛樂(lè)化可能會(huì)稀釋企業(yè)家的專(zhuān)業(yè)形象,，也有人對(duì)產(chǎn)品鏈接點(diǎn)擊率僅提升17%表示質(zhì)疑,，認(rèn)為企業(yè)家個(gè)人IP帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率還有提升空間。
海爾CEO周云杰的領(lǐng)帶事件不僅是一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例,，也引發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)在流量時(shí)代如何進(jìn)行品牌推廣和形象塑造的思考,。未來(lái)，期待海爾能在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷(xiāo)上繼續(xù)帶來(lái)更多驚喜,，也希望更多企業(yè)能從中汲取經(jīng)驗(yàn),，探索適合自己的發(fā)展之路。
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