為什么現(xiàn)在的商場(chǎng)愛叫xx里！你可能已經(jīng)注意到,，現(xiàn)在許多商場(chǎng)或商業(yè)街開始以“xx里”命名,。過去,，商場(chǎng)們還都愛叫“xx商城”或“xx購物中心”,，萬達(dá)廣場(chǎng)等廣場(chǎng)也曾是時(shí)尚的代表,。但現(xiàn)在,，以太古里為代表的“里家軍”正流行起來,。例如，2017年鄭州銀河里開業(yè),，2020年杭州天目里投入使用,，2021年上海旭輝里建成。除了新建的商場(chǎng)外,，還有一些商場(chǎng)特地從原來的“xx商城”改名為“xx里”,，比如太原康達(dá)商城自2020年起改叫KD·時(shí)光里。

為什么越來越多的商場(chǎng)選擇叫“xx里”呢,？“里”字本身是一個(gè)聚居單位,，在古代不同時(shí)期代表著不同戶數(shù)。現(xiàn)代對(duì)“里”的運(yùn)用,，一開始集中在住宅小區(qū)和街道的名字上,，如今許多城市住宅,、街區(qū)的名字中仍保留著“里”字，如幸福里,、誠信里,、曙光里等。后來,，“里”逐漸被用到商場(chǎng)名字上,。

最早以“里”命名的商場(chǎng)是太古里,。當(dāng)時(shí),，其他商場(chǎng)還多是傳統(tǒng)的“xx購物中心”，而“太古里”通過獨(dú)特的命名和建筑風(fēng)格,，逐漸打造出了一個(gè)全新的休閑商業(yè)綜合體形象,。北京的太古里最初叫三里屯Village，2013年更名為三里屯太古里,，由30座獨(dú)立的小建筑構(gòu)成,。同樣，成都太古里從2014年起分階段開業(yè),，采用了不同于商圈高樓和室內(nèi)購物商場(chǎng)的設(shè)計(jì),，一座座小建筑之間互相獨(dú)立，空間感十足,。

與從前的廣場(chǎng),、中心不同，“xx里”所代表的是開放式,、文化型商業(yè)綜合體,。這種與眾不同的商業(yè)綜合體吸引了大量年輕人，成了網(wǎng)紅打卡地,。

從字義上看,，“里”字代表一個(gè)個(gè)封閉院落、小街巷,，與商場(chǎng)開放,、流動(dòng)的性質(zhì)差別很大。這與商場(chǎng)的功能轉(zhuǎn)變有關(guān),。如今的商場(chǎng)早已不只是“買東西的地方”?，F(xiàn)代社會(huì)背景下，城市商業(yè)體的購物中心設(shè)計(jì)朝著更多元,、立體的方向發(fā)展,，打造街區(qū)、社區(qū),、購物中心為一體的超大型城市商業(yè)體成為趨勢(shì),。這是因?yàn)殡S著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),，人們逛商場(chǎng)不再只是為了購物，而是享受“逛”的過程,。

這意味著新一代商場(chǎng)在滿足基本購物,、吃喝玩樂需求之外，還得加上“逛”的內(nèi)容型升級(jí)需求,，并且不光能逛,，還得好逛。傳統(tǒng)購物中心的空間分配比例正在發(fā)生變化,，體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為一種趨勢(shì),。太古里、天目里等“新商業(yè)體”融合了多元化的業(yè)態(tài)和功能,，涵蓋了工作,、生活、商業(yè),、藝術(shù),、設(shè)計(jì)、時(shí)尚和文化等多個(gè)領(lǐng)域,，更像是“景區(qū)”,。

對(duì)于內(nèi)容豐富、重在體驗(yàn)的新一代商場(chǎng)來說,，“里”字剛好適配,。“里”字源于傳統(tǒng)聚居單位,、街巷,，隱含著“在此生活”“內(nèi)部”“聚集”等含義，帶有濃厚的社區(qū)屬性,。這一命名方式可以弱化人們對(duì)商場(chǎng)單純購物功能的印象,，加強(qiáng)商場(chǎng)與生活場(chǎng)景的聯(lián)系，暗示消費(fèi)者這里不僅是消費(fèi)場(chǎng)所,，更是融合社交,、休閑、文化的公共空間,。此外,，“xx里”這一名字更加簡(jiǎn)明、新穎,，能在短時(shí)間內(nèi)形成新的記憶點(diǎn),，符合年輕消費(fèi)群體的調(diào)性。

相較于給人留下大型高端購物中心印象的“xx城”,、綜合性區(qū)域購物中心的“xx匯”以及一些英文數(shù)字組合,，“xx里”在兼顧創(chuàng)新與潮流屬性的同時(shí),，還營造出一種溫馨、親切的氛圍,。它不會(huì)讓人看不懂,，也不會(huì)讓人“不敢”進(jìn)去。隨著人們消費(fèi)需求的變化,，未來可能會(huì)出現(xiàn)更多五花八門的商場(chǎng)名字,。