中國電視在日本的里程碑式突破，體育是立了功的(11)

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2025-03-11 09:40:31 懶熊體育

除此之外，在日本贊助本地化體育資源的中國企業(yè)還包括悅心旅行、尚德電力。來自廣州的悅心旅行是日本J3聯(lián)賽俱樂部沼津青藍(lán)（Azul Claro Numazu）的贊助商,，總部位于江蘇無錫的尚德電力則連續(xù)兩年贊助長野佐久平半程馬拉松,。

從海信,、安克等企業(yè)的這些舉措可以看出,，隨著出海進(jìn)程的深化,，中國的出海企業(yè)也越來越認(rèn)識到：企業(yè)出海不能抱著賺了錢就走的心態(tài)，而是需要承擔(dān)起社會責(zé)任,，在當(dāng)?shù)匕矤I扎寨,，為當(dāng)?shù)厣鐣鲐暙I(xiàn)，甚至通過資金,、技術(shù),、資源等優(yōu)勢提供就業(yè)、協(xié)助當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,。海信,、安克們正在日本加大這方面的這方面投入。相信,，TCL即便有奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃的加持,，在堂安律之后依舊不會排除在日本贊助本地化職業(yè)體育資產(chǎn)的可能性，畢竟,，TCL在北美,、拉美、歐洲,、澳大利亞等等地區(qū)一直都是這么做的,。

結(jié)語

當(dāng)前，技術(shù)變革一日千里,，讓社會的方方面面日新月異,。但人類對健康的追求、對競爭的關(guān)注,、對錦標(biāo)的追逐,、對美好的渴求自始至終都從未改變，這不僅使頂級體育大賽經(jīng)久不衰甚至歷久彌香,，也讓體育擁有不可替代的情感與商業(yè)價(jià)值,。這就是為什么奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃、國際足聯(lián)世界杯贊助權(quán)等頂級體育資產(chǎn)依然是香餑餑,。

我們看到日企在退出IOC TOP,，進(jìn)而缺席世界杯、歐洲杯,、奧運(yùn)會的全球贊助商名單同時(shí),，也不能無視的是：在國際泳聯(lián)、世界田聯(lián),，以及諸如東南亞等許多區(qū)域體育資產(chǎn)的贊助上,，日企依舊保持極高的存在感,，甚至是占據(jù)主導(dǎo)地位。

再將視角放大：國際足聯(lián)2026美加墨世界杯目前已經(jīng)擁有了10家美國贊助企業(yè),。這無疑會歷史上單一國家贊助商最多的一屆世界杯,。這也說明至少美國的大企業(yè)依舊認(rèn)可體育大賽的贊助價(jià)值。

作為中國企業(yè)全球化的急先鋒和全球化體育贊助的資深玩家,，海信,、TCL等中國家電企業(yè)在日本市場的成功試驗(yàn)再次證明——體育營銷或許不能直接帶來銷售業(yè)績的轉(zhuǎn)化，卻能幫助品牌潤物細(xì)無聲地凝聚人心,、加快破冰,、贏得好感。而海信,、TCL收獲的經(jīng)驗(yàn)與智慧，也將引導(dǎo)和激勵更多中國企業(yè)加入到全球體育贊助之中,，并在出海征途中乘風(fēng)破浪,。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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