中國電視橫掃日本市場本地人也不忠于日本品牌了

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2024-11-14 16:14:24 中關(guān)村在線

近年來,，中國電視品牌在日本市場的崛起已成為顯著趨勢,。據(jù)日本媒體報(bào)道,，日本消費(fèi)者在購買電視機(jī)時(shí)，曾經(jīng)首選日本企業(yè)品牌的時(shí)代已經(jīng)改變,，海信集團(tuán)等中國企業(yè)的品牌正逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位,。

在東京繁華的商業(yè)區(qū),，如千代田區(qū)的比酷相機(jī)（Bic Camera）有樂町店,，中國家電巨頭海信的平板電視被擺放在顯眼位置。以55英寸電視為例,，海信的部分產(chǎn)品價(jià)格甚至低于10萬日元（約合人民幣4681元）,，與索尼和松下等日本品牌約20萬日元的價(jià)格相比，性價(jià)比極高,。銷售人員表示,，越來越多的消費(fèi)者，特別是年輕人,，在通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查性能和價(jià)格后,，更傾向于購買中國產(chǎn)品。

據(jù)調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示,，2024年1至9月,，中國電視品牌在日本市場的占有率高達(dá)49.9%。其中,，收購原東芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%,，位居首位。中國大型電視制造商TCL科技集團(tuán)占9.5%,，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）不相上下,。從單月來看，自7月以來,，中國品牌的份額一直超過50%,。

中國電視品牌在日本市場迅速崛起的原因，主要在于近年來電視技術(shù)的差異化變得困難,。盡管過去在顯像管切換到液晶屏,、模擬電視廣播轉(zhuǎn)向地面數(shù)字電視廣播等時(shí)期，消費(fèi)者能夠明顯感受到電視大小和畫質(zhì)的差異,，但近年來,，盡管OLED面板的普及和屏幕大型化成為競爭焦點(diǎn)，卻并未出現(xiàn)改變觀看體驗(yàn)的革命性變化,。同時(shí),，隨著智能手機(jī)觀看視頻內(nèi)容的普及，消費(fèi)者對大屏幕和畫質(zhì)的追求也有所減弱,。因此，性價(jià)比成為消費(fèi)者購買電視時(shí)的決定性因素,。

在這種環(huán)境下,，中國電視品牌憑借大規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本競爭優(yōu)勢,，以優(yōu)勢地位推進(jìn)競爭。例如,，在Mini LED液晶電視領(lǐng)域,，中日企業(yè)都在開發(fā)并銷售相關(guān)產(chǎn)品。然而,，索尼和松下將其定位為高端液晶產(chǎn)品,，而海信則追求兼顧性能和價(jià)格的適中，滿足日本消費(fèi)者的需求,。海信日本公司的統(tǒng)計(jì)顯示,，2024年在日本的電視機(jī)銷量按金額計(jì)算，預(yù)計(jì)比2020年增長34%,，其中Mini LED電視的銷量和金額都實(shí)現(xiàn)了大幅增長,。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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