中國電視橫掃日本市場本地人也不忠于日本品牌了性價(jià)比成關(guān)鍵

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2024-11-14 16:00:06 中關(guān)村在線

近年來，中國電視品牌在日本市場的崛起成為顯著趨勢。日本消費(fèi)者在購買電視機(jī)時(shí),，不再首選日本企業(yè)品牌,，而是越來越傾向于選擇海信集團(tuán)等中國企業(yè)的品牌,。

在東京繁華的商業(yè)區(qū),，如千代田區(qū)的比酷相機(jī)有樂町店，海信的平板電視被擺放在顯眼位置,。以55英寸電視為例,，海信的部分產(chǎn)品價(jià)格低于10萬日元（約合人民幣4681元），而索尼和松下等日本品牌的價(jià)格約為20萬日元,。銷售人員表示,，越來越多的消費(fèi)者，特別是年輕人,，在通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查性能和價(jià)格后，更傾向于購買中國產(chǎn)品,。

據(jù)調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示,，2024年1至9月，中國電視品牌在日本市場的占有率高達(dá)49.9%,。其中,，收購原東芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%，位居首位,。中國大型電視制造商TCL科技集團(tuán)占9.5%,，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）不相上下。從單月來看,，自7月以來,，中國品牌的份額一直超過50%。

中國電視品牌在日本市場迅速崛起的原因主要在于近年來電視技術(shù)的差異化變得困難,。盡管過去在顯像管切換到液晶屏,、模擬電視廣播轉(zhuǎn)向地面數(shù)字電視廣播等時(shí)期,，消費(fèi)者能夠明顯感受到電視大小和畫質(zhì)的差異，但近年來,，盡管OLED面板的普及和屏幕大型化成為競爭焦點(diǎn),，卻并未出現(xiàn)改變觀看體驗(yàn)的革命性變化。隨著智能手機(jī)觀看視頻內(nèi)容的普及,，消費(fèi)者對大屏幕和畫質(zhì)的追求也有所減弱,，性價(jià)比成為消費(fèi)者購買電視時(shí)的重要因素。

在這種環(huán)境下,，中國電視品牌憑借大規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本競爭優(yōu)勢推進(jìn)競爭,。例如，在Mini LED液晶電視領(lǐng)域,，中日企業(yè)都在開發(fā)并銷售相關(guān)產(chǎn)品,。然而，索尼和松下將其定位為高端液晶產(chǎn)品,，而海信則追求兼顧性能和價(jià)格的適中,，滿足日本消費(fèi)者的需求。海信日本公司的統(tǒng)計(jì)顯示,，2024年在日本的電視機(jī)銷量按金額計(jì)算,，預(yù)計(jì)比2020年增長34%，其中Mini LED電視的銷量和金額都實(shí)現(xiàn)了大幅增長,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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