中國(guó)電視橫掃日本市場(chǎng) 本地人也不忠于日本品牌了性?xún)r(jià)比成關(guān)鍵

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2024-11-14 16:00:06 中關(guān)村在線

近年來(lái),，中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的崛起成為顯著趨勢(shì),。日本消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)時(shí)，不再首選日本企業(yè)品牌,，而是越來(lái)越傾向于選擇海信集團(tuán)等中國(guó)企業(yè)的品牌,。

在東京繁華的商業(yè)區(qū)，如千代田區(qū)的比酷相機(jī)有樂(lè)町店,，海信的平板電視被擺放在顯眼位置,。以55英寸電視為例，海信的部分產(chǎn)品價(jià)格低于10萬(wàn)日元（約合人民幣4681元）,，而索尼和松下等日本品牌的價(jià)格約為20萬(wàn)日元,。銷(xiāo)售人員表示，越來(lái)越多的消費(fèi)者,，特別是年輕人,，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查性能和價(jià)格后，更傾向于購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品,。

據(jù)調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示,，2024年1至9月，中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的占有率高達(dá)49.9%,。其中,，收購(gòu)原東芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%，位居首位,。中國(guó)大型電視制造商TCL科技集團(tuán)占9.5%,，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）不相上下。從單月來(lái)看,，自7月以來(lái),，中國(guó)品牌的份額一直超過(guò)50%。

中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)迅速崛起的原因主要在于近年來(lái)電視技術(shù)的差異化變得困難,。盡管過(guò)去在顯像管切換到液晶屏,、模擬電視廣播轉(zhuǎn)向地面數(shù)字電視廣播等時(shí)期,，消費(fèi)者能夠明顯感受到電視大小和畫(huà)質(zhì)的差異，但近年來(lái),，盡管OLED面板的普及和屏幕大型化成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，卻并未出現(xiàn)改變觀看體驗(yàn)的革命性變化,。隨著智能手機(jī)觀看視頻內(nèi)容的普及,，消費(fèi)者對(duì)大屏幕和畫(huà)質(zhì)的追求也有所減弱，性?xún)r(jià)比成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)的重要因素,。

在這種環(huán)境下,，中國(guó)電視品牌憑借大規(guī)模生產(chǎn)帶來(lái)的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)推進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。例如,，在Mini LED液晶電視領(lǐng)域,，中日企業(yè)都在開(kāi)發(fā)并銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品。然而,，索尼和松下將其定位為高端液晶產(chǎn)品,，而海信則追求兼顧性能和價(jià)格的適中，滿(mǎn)足日本消費(fèi)者的需求,。海信日本公司的統(tǒng)計(jì)顯示,，2024年在日本的電視機(jī)銷(xiāo)量按金額計(jì)算，預(yù)計(jì)比2020年增長(zhǎng)34%,，其中Mini LED電視的銷(xiāo)量和金額都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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