中國電視橫掃日本市場本地人也不忠于日本品牌了性價比成關(guān)鍵

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2024-11-14 16:00:06 中關(guān)村在線

近年來,，中國電視品牌在日本市場的崛起成為顯著趨勢。日本消費者在購買電視機時,，不再首選日本企業(yè)品牌,，而是越來越傾向于選擇海信集團等中國企業(yè)的品牌。

在東京繁華的商業(yè)區(qū),，如千代田區(qū)的比酷相機有樂町店,，海信的平板電視被擺放在顯眼位置。以55英寸電視為例,，海信的部分產(chǎn)品價格低于10萬日元（約合人民幣4681元）,，而索尼和松下等日本品牌的價格約為20萬日元。銷售人員表示,，越來越多的消費者,，特別是年輕人，在通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查性能和價格后,，更傾向于購買中國產(chǎn)品,。

據(jù)調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，2024年1至9月,，中國電視品牌在日本市場的占有率高達(dá)49.9%,。其中，收購原東芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%,，位居首位,。中國大型電視制造商TCL科技集團占9.5%，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）不相上下,。從單月來看,，自7月以來，中國品牌的份額一直超過50%,。

中國電視品牌在日本市場迅速崛起的原因主要在于近年來電視技術(shù)的差異化變得困難,。盡管過去在顯像管切換到液晶屏、模擬電視廣播轉(zhuǎn)向地面數(shù)字電視廣播等時期,，消費者能夠明顯感受到電視大小和畫質(zhì)的差異,，但近年來，盡管OLED面板的普及和屏幕大型化成為競爭焦點,，卻并未出現(xiàn)改變觀看體驗的革命性變化,。隨著智能手機觀看視頻內(nèi)容的普及，消費者對大屏幕和畫質(zhì)的追求也有所減弱,，性價比成為消費者購買電視時的重要因素,。

在這種環(huán)境下，中國電視品牌憑借大規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本競爭優(yōu)勢推進競爭,。例如,，在Mini LED液晶電視領(lǐng)域，中日企業(yè)都在開發(fā)并銷售相關(guān)產(chǎn)品,。然而,，索尼和松下將其定位為高端液晶產(chǎn)品,，而海信則追求兼顧性能和價格的適中，滿足日本消費者的需求,。海信日本公司的統(tǒng)計顯示,，2024年在日本的電視機銷量按金額計算，預(yù)計比2020年增長34%,，其中Mini LED電視的銷量和金額都實現(xiàn)了大幅增長,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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