中國電視在日本的里程碑式突破,，體育是立了功的(10)

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2025-03-11 09:40:31 懶熊體育

海信與廣島三箭一同開展?fàn)I銷活動,。

綜合海信視像的財報，在日本市場,，2020-2023這四年,，海信系電視銷量占有率分別是26.6%、28.1%,、32.8%,、33.54%。海信視像2024年報還未公布,，但是根據(jù)文章開頭所引用的BCN的研究數(shù)據(jù),，其市場份額達(dá)到了41.4%。單從營銷的角度看,，海信系電視在日市場份額的增長,，離不開連續(xù)兩屆世界杯贊助的強(qiáng)大助推——海信視像財報指出，益普索抽樣調(diào)查的（2022）世界杯賽前賽后調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，其在日本品牌知名度提升了5個百分點(diǎn),。但在沒有世界杯的平時,，是包括廣島三箭在內(nèi)的更為本地化的營銷資源在幫助海信與日本消費(fèi)者進(jìn)行溝通、互動,，它們同樣不該被無視,。

不止是海信、TCL,，其他來自中國的企業(yè)也在生意快速成長的同時,，增加對本地化體育資源的贊助。例如來自深圳的安克創(chuàng)新（Anker,，簡稱“安克”）,，進(jìn)入日本市場十多年，在當(dāng)?shù)氐纳庖?guī)模已經(jīng)達(dá)到了500億日元的量級（2023年,，494億日元,、折合約23億人民幣）。從2019年起,，安克就是J聯(lián)賽川崎前鋒的主要贊助商之一,，位置僅次于俱樂部的主要股東富士通。安克不僅將主品牌Anker印在了川崎前鋒的球衣上,，旗下的四個子品牌更是集體對川崎前鋒俱樂部的整體訓(xùn)練設(shè)施進(jìn)行了冠名,。而從2024年秋天開始，安克又成為B聯(lián)賽冠軍級球隊(duì)千葉噴射機(jī)的贊助商,，讓Logo上了該隊(duì)的熱身服,，品牌廣告在主場東京灣拉拉體育館的現(xiàn)場大屏反復(fù)播放。

「安克旗下四個品牌（Anker,、Nebula、Eufy,、Soundcore）對川崎前鋒訓(xùn)練基地進(jìn)行整體冠名」,。

川崎前鋒、千葉噴射機(jī)都是各自聯(lián)賽傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì),，前者曾四奪J聯(lián)賽冠軍,，最近一次奪冠是2021年，后者自加入B聯(lián)賽以來共奪得1次冠軍,、4次亞軍和5次籃球天皇杯冠軍——B聯(lián)賽于2016/17賽季才開始運(yùn)營,。安克贊助這兩家俱樂部，邏輯也很清楚,，那就是與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立更深層次的聯(lián)系,。畢竟，安克在日本的生意已經(jīng)做得足夠大了,，是時候回報回報當(dāng)?shù)亓恕?/p>

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