這屆年輕人,，正在被“吃谷”掏空,，“谷圈陷阱”暗潮洶涌二次元消費熱潮席卷上海(5)

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2025-03-12 10:58:00 上觀

不過,，二手流動也有一定“風險性”,。二次元資深愛好者球爺告訴記者,，二次元資產(chǎn)的價值綁定角色人氣而非稀缺性本身,。例如,，某款徽章因角色在最新劇情中“塌房”,，價格從峰值跌至賣不出去。

夜幕降臨時,，李穎在南京東路上的百聯(lián)ZX遇見了舉著“換谷”紙板的同好,。她們蹲在站廳角落，將各自的多余周邊鋪在帆布袋上,。往來行人匆匆,，她想了想，決定下次帶著周邊也來擺攤試試,。

當二次元文化成為流量密碼,，市場卻面臨煩惱。從業(yè)者發(fā)現(xiàn),，當滿城店鋪都掛起動漫海報,、擺滿手辦周邊，看似繁榮的景象下正暗藏危機——過度同質(zhì)化讓消費者審美疲勞,，如何讓二次元消費轉(zhuǎn)化為持久消費力,？

在上海財經(jīng)大學教授、經(jīng)濟學院副院長燕紅忠看來,，上海的二次元經(jīng)濟生態(tài)是具有核心優(yōu)勢的,。“上海是足夠包容的”,，從田子坊的潮玩商店到外灘源的限時快閃,，總能找到自己的受眾圈層；線上線下的聯(lián)動也頗具優(yōu)勢,，如B站拜年祭的虛擬偶像能走進大悅城主題展,，漫展門票與餐飲套餐形成聯(lián)動消費；而積淀二十余年的會展經(jīng)濟底盤,，讓ChinaJoy這樣的超級展會變身文化樞紐,，每年帶動數(shù)億級消費流量?！吧虾５膭勇?、文化節(jié)等活動起步早、規(guī)模大,，已成為全國乃至全球二次元愛好者聚集的重要平臺,。”

年輕人要的不是貨架,，而是故事場景,。“他們不僅購買商品,，更追求社交互動和沉浸式體驗”,。燕紅忠長期關(guān)注二次元經(jīng)濟,，他發(fā)現(xiàn)二次元線下場景的成功，關(guān)鍵在于“附加價值”,。類似聯(lián)名餐廳的模式,，其實就強調(diào)了IP授權(quán)與場景化運營的重要性：“通過融合IP元素、打造主題空間,，線下消費從單一購物升級為文化認同的載體,。”

但問題隨之而來,，一方面,，部分商家盲目涌入導致同質(zhì)化競爭，“若僅靠引進商品,、缺乏創(chuàng)新,，注定被淘汰”。另一方面,，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題亟待規(guī)范,。一些店鋪使用未授權(quán)IP，規(guī)模擴大后易引發(fā)法律風險,。他呼吁政府加快制定行業(yè)法規(guī),，完善維權(quán)機制，并建議企業(yè)加強與原創(chuàng)IP的合作,。

在燕紅忠看來,，歸根結(jié)底，二次元經(jīng)濟的拉動還是要看“自主IP創(chuàng)新”,。“過去過度依賴日韓引進內(nèi)容,，但其中可能摻雜不良文化元素,。如今，《黑神話：悟空》《哪吒》等國產(chǎn)IP的成功,，證明傳統(tǒng)文化與二次元結(jié)合的巨大潛力,。”他建議,，上海應打造更多主題街區(qū),、文化公園等場景，推動二次元與旅游,、餐飲等產(chǎn)業(yè)融合,，形成“打卡經(jīng)濟”的持續(xù)效應。

作為全國二次元經(jīng)濟的風向標,，上海正站在產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵節(jié)點,。通過規(guī)范市場,、鼓勵創(chuàng)新、深挖文化價值,，才能將二次元經(jīng)濟從“小眾愛好”轉(zhuǎn)化為“城市名片”,，為消費升級與文化產(chǎn)業(yè)融合注入新動能。

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(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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