格力高管：董明珠是個不會表演的人，直言只為產(chǎn)品代言

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2025-03-14 22:37:02 經(jīng)濟觀察報

3月13日,，格力電器的“董明珠健康家”北京首店正式開業(yè),。格力電器董事長董明珠在揭幕儀式上表示,，未來全國將開設(shè)約10000家“董明珠健康家”,，推動公司零售終端從“店”到“家”的渠道改革和升級。

格力高管：董明珠是個不會表演的人

早在2月中旬,，“董明珠健康家”概念已在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上首次亮相,，隨后格力電器專賣店改名一事引發(fā)了社會關(guān)注與討論。北京首店開業(yè)當(dāng)天,，格力電器市場總監(jiān)朱磊接受了媒體訪問,，解釋了這項渠道改革的考量，并回應(yīng)了關(guān)于董明珠的輿論爭議,。他表示,，目前格力電器線下門店超過20000家，今年計劃推動3000家“董明珠健康家”開業(yè),。

3月13日上午10點左右,，董明珠現(xiàn)身位于北京通州區(qū)怡樂中路的“董明珠健康家”。現(xiàn)場圍觀的人流迅速聚集,，甚至擠歪了一位直播間工作人員,。朱磊認為這種關(guān)注度表明市場反應(yīng)強烈。他指出,，過去幾年格力一直在努力傳遞“多品類”的形象,，但效果不佳。因此,，公司決定利用董明珠的IP來完成這次調(diào)整,。未來“董明珠健康家”不僅展示空調(diào)、廚房電器等產(chǎn)品,，還會設(shè)置咖啡區(qū),、科學(xué)家體驗互動區(qū)等休閑空間,，吸引更多年輕消費者。這些休閑空間類似星巴克,，希望消費者有事沒事都能來,，改變傳統(tǒng)家電門店的形象。第一階段主要推動300至500平米的大門店建設(shè),。

當(dāng)天,，記者在店內(nèi)看到設(shè)有咖啡吧臺區(qū)、裝滿鮮花的展示冰箱,，除了空調(diào),、洗衣機等家用電器，還擺放有美容儀,、寵物毛發(fā)凈化器等,，整體風(fēng)格偏向大型產(chǎn)品展廳。此外,，店內(nèi)還有單獨設(shè)立的不同主題直播間,。

對于社會關(guān)注的格力與董明珠“綁定”以及董明珠退休等問題，朱磊表示,，作為一家上市公司,，格力對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的選擇一定符合規(guī)范。他認為董明珠的退休問題不應(yīng)被特別關(guān)注,，應(yīng)更關(guān)注她為公司創(chuàng)造的價值,。格力電器發(fā)展至今，在營收規(guī)模增長,、稅收貢獻及持續(xù)分紅方面實現(xiàn)了穩(wěn)健成長,。董明珠曾明確表示不想當(dāng)網(wǎng)紅，但她早已是企業(yè)的代言人,，初衷是為了讓消費者找到責(zé)任方,。朱磊強調(diào)，格力沒有刻意打造企業(yè)家IP,，董明珠的話大多與產(chǎn)品和科技相關(guān),。

內(nèi)蒙經(jīng)銷商付文貴對“董明珠健康家”北京首店評價很高，表示內(nèi)蒙目前有大約30家格力經(jīng)銷店,，期待總部安排升級改造,。河南鄭州的李紅美也表達了同樣的期待，她準(zhǔn)備裝修一家600平米的門店以跟進“董明珠健康家”的規(guī)劃,。據(jù)她了解,，符合條件的專賣店升級不需要額外支付費用，前期主要是雙方共同推動宣傳,。她提到自己對格力品牌的認可度高,，單店營收規(guī)模約4000萬元，因服務(wù)較多老客戶,，銷售情況總體穩(wěn)定,。李紅美還表示外界對董明珠存在誤解，實際上她接觸下來感覺董明珠非常溫柔,。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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