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2025-03-20 09:16:47  征探財(cái)經(jīng)

北京千億酒企營(yíng)收利潤(rùn)雙降，啤酒失速,、白酒難救 業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛?月18日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布2024年業(yè)績(jī)報(bào)告，其營(yíng)收為386.35億元,，同比下降0.76%；股東應(yīng)占溢利為47.39億元,，同比下降8.03%,。其中，占比超過9成的啤酒業(yè)務(wù)收入下滑1.03%,，白酒業(yè)務(wù)雖收入上漲4%,，但因占比較小，對(duì)整體業(yè)績(jī)影響有限,。

2023年,，華潤(rùn)啤酒提出了“啤白雙賦能”戰(zhàn)略。然而2024年,，啤酒銷量下滑,，白酒業(yè)務(wù)增速不及預(yù)期，這一戰(zhàn)略面臨更大挑戰(zhàn),。

目前,，華潤(rùn)啤酒的主要業(yè)務(wù)包括啤酒和白酒,。2024年，啤酒業(yè)務(wù)收入364.86億元,，同比下降1.03%,，占總營(yíng)收的九成以上；啤酒銷量約為1087.4萬(wàn)千升,，同比下降2.5%,。高端化是華潤(rùn)啤酒的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。2019年4月,，公司完成了對(duì)喜力中國(guó)的收購(gòu)與整合,，推動(dòng)了高端化進(jìn)程。2023年,，次高檔及以上啤酒銷量同比增長(zhǎng)18.9%,。然而，2024年次高檔啤酒銷量增長(zhǎng)放緩,，中檔及以上啤酒銷量占比首次全年超過50%,。

在業(yè)績(jī)說明會(huì)上，董事會(huì)主席侯孝海表示,，餐飲和夜場(chǎng)場(chǎng)景收縮,、旺季天氣不佳以及渠道庫(kù)存壓力導(dǎo)致銷量和營(yíng)業(yè)額微降。為此,，公司下半年啟動(dòng)了庫(kù)存管理措施,，對(duì)銷量造成一定影響。為了拉動(dòng)銷量,，華潤(rùn)啤酒加大了營(yíng)銷力度,，2024年的銷售及分銷費(fèi)用達(dá)到83.78億元，同比增長(zhǎng)3.88%,。

盡管啤酒業(yè)務(wù)略微下滑,，白酒業(yè)務(wù)則略有上升。2024年,，白酒業(yè)務(wù)收入21.49億元,，同比增加4%，但營(yíng)收占比僅5%左右,。近年來,，華潤(rùn)啤酒持續(xù)加大白酒行業(yè)的布局，通過多次收購(gòu)成為多家白酒企業(yè)的股東,。2023年,，公司進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，分設(shè)啤酒和非啤酒兩個(gè)事業(yè)部。

2024年1月,，金沙酒業(yè)宣布年度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)為40%,。但在同年12月的發(fā)布會(huì)上，金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱透露該目標(biāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn),，公司正在制定2025年業(yè)務(wù)預(yù)算,，主導(dǎo)策略思想是合理增長(zhǎng)。雖然金沙酒業(yè)過去幾年業(yè)績(jī)上升趨勢(shì)明顯,，但在被華潤(rùn)啤酒控股后,，增速有所放緩。

華潤(rùn)啤酒也在推動(dòng)金沙酒業(yè)的高端化,，實(shí)行“摘要+金沙回沙”的雙品牌戰(zhàn)略,。2024年，高端大單品摘要銷量同比增長(zhǎng)5%,，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額超70%,。然而，第三代摘要酒·珍品版建議零售價(jià)為1399元/瓶,，實(shí)際批發(fā)參考價(jià)為425元/瓶,，京東官方自營(yíng)店售價(jià)為580元/瓶。

啤酒業(yè)務(wù)是華潤(rùn)啤酒的基本盤,，但目前面臨銷量和營(yíng)收下降的情況,。著力打造的白酒業(yè)務(wù)也增長(zhǎng)乏力，尚未實(shí)現(xiàn)“啤+白”的雙輪驅(qū)動(dòng),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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