內(nèi)娛的風終究還是刮到了“短國”,。

兩周前，堪比短劇版“尖叫之夜”的愛奇藝微短劇盛典在蘇州舉辦,。紅毯上,，短劇演員們盛裝出席。紅毯外圍,，拿著各色燈牌,、手幅的粉絲在應(yīng)援。紅毯媒體區(qū),，站姐們扛著長槍短炮嚴陣以待,，時刻等待拍下圖頻，一鍵傳送社交媒體,。

這副盛況讓小娛不得不感慨短劇行業(yè)的更新速度,。4個月前，娛樂資本論曾探究過“短劇演員是否上桌”,，彼時長視頻平臺,、經(jīng)紀公司、綜藝節(jié)目仍聚焦長劇演員,。即便短劇爆火,，演員群體尚未真正破圈,。

但從春節(jié)檔短劇《好一個乖乖女》與演員柯淳的爆火開始，短劇演員的生態(tài)已截然不同：前有柯淳抖音粉絲斷層400萬,，單日片酬翻10倍,，各大綜藝遞出橄欖枝；后有短劇演員頻繁出現(xiàn)在商務(wù)直播,、時尚雜志中,，一本費加羅2月刊銷售額超100萬，粉絲氪金力堪比偶像粉圈,。

相比起徐藝真,、孫樾等純靠“爆劇”被認知的短劇造星1.0時代,，當下，無論是短劇制作方還是平臺都在鋪就一條2.0版本的造星之路,。娛樂資本論專訪了一線短劇演員申浩男,、卡戎，業(yè)內(nèi)頭部短劇公司,，來共同拆解當下的短劇演員生態(tài)究竟有何變化,。

從不同維度上，我們看見了一個新的短劇演員生態(tài)：

爆款加持下,，短劇演員的影響力正在破圈,，粉絲效應(yīng)已然初具規(guī)模，而傳統(tǒng)影視曾經(jīng)筑起的壁壘也早已動搖,。

“透明人”飛升“頂流”,，短劇演員粉圈初成

“飛升”最顯性的特征還是粉絲效應(yīng)的出現(xiàn),。

在“熒光之夜”的會場外，短劇演員的應(yīng)援隨處可見,。公交站牌被演員王格格,、張集駿的海報占據(jù)，申浩男的應(yīng)援大巴環(huán)繞場館,，遠處是切換著不同短劇演員飯制視頻的大屏,。

毫無疑問,，短劇演員正在形成自己的粉絲效應(yīng)。內(nèi)娛偶像生態(tài)下的粉絲的固定操作正在被復制到短劇演員生態(tài)之中。

一方面,，“飯圈”正在形成,，粉絲群體逐步建立起分工不同的組織架構(gòu)。

點開柯淳的微博超話,，10萬人關(guān)注,，簽到人數(shù)1.8萬，活粉比例高達18%,，超出絕大部分內(nèi)娛藝人的活粉比重,。在超話中，數(shù)據(jù)組,、圖頻站子,、產(chǎn)出博主、紅黃V的大粉一應(yīng)俱全,，粉絲組織已初具規(guī)模,。

短劇演員的主陣地還不在微博，而在抖音,?！逗靡粋€乖乖女》爆火后，柯淳2個月粉絲數(shù)漲到430萬以上,。短劇F4的申浩男,、馬小宇、何健麒,，抖音粉絲數(shù)均在百萬以上。500人左右的粉絲群多達50個,，這意味著能夠與演員互動的核心粉絲在20000人以上,。

“會有一個核心的產(chǎn)出群,，每次發(fā)了新劇群里的粉絲會自發(fā)開始二創(chuàng)，在抖音上做劇宣,?！鄙旰颇蟹劢z亞羅告訴娛樂資本論。此前她從未剪過視頻,，喜歡上申浩男之后特地開了一個抖音號幫他劇宣,。

另一方面，粉絲經(jīng)濟正在為短劇演員創(chuàng)造短劇之外新的價值,。

品牌商務(wù)與雜志邀約方面,，柯淳、馬小宇的費加羅總銷量突破20000本，銷售額超110w,。申浩男粉絲一人氪下50本雜志,，點開雜志官宣評論區(qū)，曬單成了粉絲的控評內(nèi)容,。同時,，粉絲會自發(fā)集資為短劇演員做生日應(yīng)援、活動應(yīng)援等,。

（圖片來源：豆瓣“愛短劇組”博主：又又破防了,？）

短劇演員王宇威的粉絲園子表示,，后援會已經(jīng)開始籌備4月份的生日應(yīng)援，他們會自行集資,，然后對接演員工作室去剪視頻素材,、鋪線下大屏?！八救藨?yīng)該是只知道有這件事,，但是具體的內(nèi)容和細節(jié)應(yīng)該是不知道的，粉絲也是量力而行,，還是以自己為主,。”

對于許多短劇演員來說,，他們尚未習慣于承接粉絲的付出,，“生日的時候，粉絲會組織在一些電子屏上投放照片,，當時內(nèi)心除了開心,，還是感動居多。同時感覺到自己有點慌,，因為當時我不知道自己該不該去點開那個群,，我覺得粉絲熱情太大了，我不知道怎么去回應(yīng),?！倍虅⊙輪T申浩男向娛樂資本論說道。

數(shù)據(jù)和銷量不只是粉絲的自我感動,，也被經(jīng)紀公司納入了簽約演員的參考體系之中,。

短劇制片人竇秀偉表示，

現(xiàn)在的短劇團隊在簽約演員時,，不僅要考量其本身的職業(yè)規(guī)劃,、過往作品，同時也會考慮其商業(yè)價值,，以及粉絲粘性,。“一個指標是抖音視頻的點贊,、轉(zhuǎn)發(fā),、評論數(shù)，其次也會考察賬號粉絲的畫像分布,，判斷其消費能力,，看商務(wù)的氪金情況也是基礎(chǔ)操作。

”

之前我們提到，女頻劇成了長劇男演員吸粉的穩(wěn)定賽道,，承接女主情緒的“贅婿”更是上位踏板,。這個邏輯同樣適用于短劇。

無論是短劇男演員還是女演員,，粉絲群體都以女性為主,。但相對于女演員來說，男演員的“霸總”人設(shè)對女性群體有更大的吸引力,，在女頻劇中的表現(xiàn)更能滿足粉絲的幻想,。

在外貌與霸總的“蘇感”之外，幾位粉絲不約而同地提及演員們的直播,。亞羅和園子都表示自己被短劇吸引進去,，但真正入坑是因為看他們直播，“起碼有一半粉絲是因為直播入坑的,?！?/p>

直播中呈現(xiàn)的“活人感”成了短劇演員與成熟的內(nèi)娛藝人們最不同的地方。短劇演員會花大量的時間和粉絲通過直播互動,，分享生活的同時做到情緒共鳴。

他們能在直播中吐槽自己每天一睜開眼,，就要鎖別人喉,，也能站在桌上唱歌，和公屏留言無縫聊天,。這種沒有距離感的追星方式,，是追傳統(tǒng)影視行業(yè)的藝人很難體驗到的。

“草根”是這群短劇演員吸粉的另一個特質(zhì)。“這波演員多數(shù)非科班,，通過短劇一路走上來的,。粉絲在他們身上看到的個人故事，能夠給到更多普通人共鳴,，更好代入自身經(jīng)歷,。”竇秀偉說道,。

當然,，演員聲量拔高、話語權(quán)增長之后,，重番位,、改劇本等內(nèi)娛常見操作也會嫁接給短劇行業(yè),。無論是長劇演員下場短劇,，還是短劇演員“飛升”長劇，都得面臨一波番位的洗禮,。

今年2月開機的短劇《妻色回響》就區(qū)分出了領(lǐng)銜主演何晟銘與主演王奕然,、王云云。同樣被于正相中的短劇演員劉擎,、舒童也因官宣順序被比較番位,。

演員“改劇本”的情況也同樣存在,，“這個得看演員和劇組的配合度，比較多的情況還是因為演員公司,、團隊和劇組的訴求不同,，但像余茵這樣我們很熟悉的演員就不會發(fā)生這樣的事情?！薄逗靡粋€乖乖女》制作公司于今無量創(chuàng)始人李峻丞向娛樂資本論說道,。

“你可以理解為傳統(tǒng)影視發(fā)生的一些事情，短劇圈也在發(fā)生,?！?/strong>

行業(yè)分層加速：超一線日薪翻10倍,，“勞模”演員卷出新高度

越來越紅的同時,，短劇演員也越來越卷,。

對演員本身來說“卷”并非壞事，“人物的性格會有更多區(qū)分,，演員也能根據(jù)這些展現(xiàn)自己相對來說比較特別的一面。所以卷是好事,，觀眾看到的東西不同，制作方面互相有對比,，作品是一直往上走的狀態(tài),，市場也會越來越好?！鄙旰颇姓f道,。

申浩男是短國公認的“勞模”,，去年他一共拍了50部戲,，2023年因為拍攝周期更短，他拍劇的數(shù)量還要更多,。

尤其是身處頭部的短劇演員,，市場認可度越高也就意味著其手上的本子越多。

短劇市場也講求頭部效應(yīng),，在更重點的項目上,，無論是平臺方還是制作方都更傾向于選擇被市場驗證過的演員。他們被業(yè)內(nèi)稱為“爆款”演員,。

演員卡戎在2023年進入短劇行業(yè),，剛?cè)胄袝r他每月只有一部戲可拍，平均工作時間7,、8天左右,。去年8月,，他主演的短劇《她的倔強》（《犟骨》）充值額過千萬,，小爆了一把,。后續(xù)《野骨溫柔》在紅果熱度破2000萬,，讓他躋身短劇男演員的一線梯隊,。

到現(xiàn)在,，卡戎接戲的頻率在每個月2-3部左右,，每部戲拍攝加上定妝和趕路的周期一共10天左右。最連軸轉(zhuǎn)的一次,，他持續(xù)39個小時沒有睡覺,。

在幾位短劇制片人看來,，市場對于演員的分層變得越來越明顯，以往“爆款”和非“爆款”的劃分邏輯正在變得更細,，逐漸形成了“超一線”“一線”“腰部”等傳統(tǒng)影視行業(yè)對藝人的劃分,。

“超一線”演員需要手握現(xiàn)象級大爆以及破圈的作品，“一線”需要穩(wěn)定產(chǎn)出行業(yè)內(nèi)的爆款內(nèi)容,，“二三線”則爆款頻率低,，畢竟短劇產(chǎn)量太高，如果進組頻率夠高,，基本人人都能有市場表現(xiàn)不錯的作品。

“目前市場上的頭部男演員大概就是20-30位,，女演員也差不多,，但整體少一點?！崩罹└嬖V娛樂資本論,。

與內(nèi)娛一樣，女演員的行業(yè)位置往往比較穩(wěn)固,。馬秋元因為長期穩(wěn)定出爆款的能力被市場視為能“扛劇”的“短女一”,，是業(yè)內(nèi)公認的超一線。曾有從業(yè)者告訴小娛,，去年馬秋元的片酬已經(jīng)升到3w/天,。“短劇一姐”徐藝真仍然處于短劇一線的位置,，即使近兩年少有爆款短劇出現(xiàn),，但仍有國民度和號召力。余茵,、王格格,、韓雨桐、王小億等上戲頻率高,，又持續(xù)有爆劇產(chǎn)出的女演員,，站穩(wěn)了市場的頭部位置。

男演員變數(shù)較大,，容易因一部戲飛升，也容易在輿論塌房后迅速flop,。而且與長劇男主的“上位路徑”不同,，女頻劇里紅起來的男演員才是行業(yè)敘事中心?？麓疽驗椤逗靡粋€乖乖女》直接飛升為“超一線”,，有業(yè)內(nèi)人士透露，去年同一時段柯淳片酬只有4-5k/天,，現(xiàn)在已經(jīng)翻了10倍,。

曾經(jīng)帶觀眾進門的孫樾，近兩年因和徐藝真解綁,，缺少爆款,，已從超頭部的位置回落到一線。

抖音上“短劇男神F4”的話題營銷更接近流動的一線男演員評選,，曾輝,、申浩男、馬小宇,、何健麒都是話題詞的?？汀?/p>

最近因塌房頻繁上熱搜的何健麒,，原本是聲量與柯淳最接近的一位,，也是最有可能“飛升”的一位。在塌房前,，他手握綜藝《無限超越班》,、于正長劇的邀約。只可惜短劇演員的“含金量”太脆弱,，可替代性較高,，一旦塌房市場與粉絲就會迅速轉(zhuǎn)向別人。

在早期的短劇市場，制作公司選角的維度更單一,，在整體片酬維持在幾千/天時,，他們只需要根據(jù)角色設(shè)定、形象貼合度,、男女演員的cp效應(yīng)來篩選,。

相比長劇來說，短劇演員的形象往往固化在他們以往出演的角色人設(shè)中?！笆袌隼锏难輪T就那么多,，我們會給不同的演員分賽道和標簽，例如柯淳就是典型的‘霸總’,，但又有些韓劇的氛圍感，更偏柔和,?！崩罹┓Q，《好一個乖乖女》的男主之所以能爆,，就來源于“霸總”但身處下位姿態(tài)的反差感,，相比起傳統(tǒng)的上位者，更讓人眼前一亮,。而柯淳是所有短劇男演員中形象氣質(zhì)最適配的,。

“本來柯淳的檔期沒匹配上，但我們最后還是決定等一等,。為了配合他的檔期,，把開機時間往后延?！?/p>

演員對短劇熱度的影響力的確在增強,。從去年下半年以來,，短劇整體的營銷方向開始向演員傾斜。

2024年春節(jié)檔《我在八零年代當后媽》大爆,，讓短劇實現(xiàn)破圈,，但當時的討論話題更多在于短劇充值額、制作公司收益上,，對演員加持有限,。到今年春節(jié)檔，短劇話題都集中在角色以及演員身上,?！逗靡粋€乖乖女》男女主升咖的同時，更多短劇演員也因為上線多部戲被討論,，對演員本人的關(guān)注上升到新高度,。

AI作圖by娛樂資本論

無論是市場對演員的劃分越來越明確,，還是演員自帶話題度的上升，帶來的注定是整體演員片酬的上漲,。頭部演員普遍能翻一,、兩倍左右,，穩(wěn)定在1w/天以上。這也意味著,，在制作成本中,，演員成本占大頭。

想讓頭部演員為項目加持,，短劇公司首先要考慮好的內(nèi)容以及成本的可控性,，“這是一個雙向選擇，這也考驗制作公司能負擔成本的能力,，沒錢就不一定考慮頭部了,。”竇秀偉說道,。

李峻丞看到了這種演員成本增加帶來的市場焦慮,。但對于今無量來說，他們的作品自帶給演員“升咖”的能力,，主打以劇帶人,，所以不太擔心。在他看來,，爆劇背后是劇集質(zhì)量,、制作團隊和演員共同的成就，“短劇現(xiàn)在還沒到單靠演員就能帶火一部劇的程度,，最基礎(chǔ)的還是劇集質(zhì)量夠好,。”

制作公司簽約演員，傳統(tǒng)影視公司,、長視頻平臺下場造星

對于制作公司來說,，對于演員的競爭正在加劇。演員檔期越來越緊,，片酬越來越高的狀態(tài)下,，制作公司越來越難鎖到合適的演員。這倒逼了一批短劇制作公司開始培養(yǎng)自己的演員,。從去年開始,，聽花島、奇跡時代等短劇制作公司就在陸續(xù)布局自己的經(jīng)紀業(yè)務(wù),，簽約演員,。

以往更多短劇公司的做法是和演員簽“制作約”,，以年為周期,，給演員規(guī)定與公司合作鎖定固定數(shù)量的劇，片酬維持在固定區(qū)間,，保證演員成本可控,。

但當下，演員短劇之外的商業(yè)價值正在上升,，越來越多的公司開始和演員簽“全約”,，即負責演員的全經(jīng)紀業(yè)務(wù)，從參演公司項目到戲外商務(wù),、賬號運營、粉絲維護的全閉環(huán)覆蓋,。

竇秀偉所在的星鏈無限傳媒就集制作,、出品，藝人經(jīng)紀為一體,，旗下包含王格格,、侯呈玥、王奕然,、劉蕭旭等演員,?！拔覀兾磥頃呀?jīng)紀業(yè)務(wù)單獨拎出來,，跟傳統(tǒng)影視公司是一樣的，都會有的,?！?/p>

相比起純簽約成熟短劇演員,，OST傳媒的鏈條要更長一些,，他們劃分出單獨的短劇演員經(jīng)紀業(yè)務(wù)，從新人試戲選拔到演員培養(yǎng)再到出演公司項目,，構(gòu)建了從新人到成熟演員的上升全鏈條,。

演員簽約途徑通常分為三種，一是行業(yè)推薦演員,，二是線上招聘平臺,，三則是線下casting。

OST經(jīng)紀部負責人劉洋菲告訴娛樂資本論,，他們每半個月會在線下舉辦試鏡會,，每次試鏡的新人演員在50人左右，但結(jié)果很有可能是50人選1個，或1個都選不出來,。

在選拔結(jié)束后,，新人會有一周左右的培訓期,，來訓練演技，以及磨合工作節(jié)奏,，在這個過程中又可能淘汰一批人,。無一例外的是，所有公司都希望演員走得更遠,，在豎屏短劇之外進入更多新的業(yè)態(tài),。

在短劇公司之外，長視頻平臺和傳統(tǒng)影視公司也紛紛下場參與這場短劇造星2.0,。

最高調(diào)的莫過于愛奇藝,。這次“熒光之夜”，從片單發(fā)布到紅毯到頒獎,，把“尖叫之夜”全流程復制到“短國”,，給足了短劇演員排面。就紅毯話題造勢,、頒獎現(xiàn)場整活的能力上來說,，長視頻平臺可謂是熟門熟路，優(yōu)勢盡顯,。

優(yōu)酷,、騰訊則依托綜藝承接著短劇演員這波熱度,。前段時間騰訊視頻《演員請就位3》中代高政在章子怡面前的“霸總”演繹成了節(jié)目熱點，優(yōu)酷即將上線的《無限超越班3》邀請了短劇頂流柯淳,，就每天的路透來說,，小娛都看不過來。

傳統(tǒng)衛(wèi)視也在持續(xù)發(fā)力短劇。去年,，東方衛(wèi)視制作綜藝《開播短劇季》邀約一批長劇演員下場演短劇,，今年主辦2025微短劇品質(zhì)盛典，邀約長劇演員和豎屏短劇演員一同走上紅毯,。

傳統(tǒng)影視公司開始重新審視短劇演員,。去年年底還在“長短劇有壁”,，到今年已經(jīng)銜接得相當緊密。短劇演員劉擎和滕澤文被于正簽下后,，馬不停蹄地露臉,，先有短劇《吉天照》，后參演長劇《玉茗茶骨》,，與古力娜扎,、侯明昊等長劇演員合作。

長視頻盛典，傳統(tǒng)勢力的入場讓短劇造星進入“正規(guī)軍時代”,，傳統(tǒng)影視的成熟運營體系,、造星的能力和資源正在重塑短劇行業(yè)的規(guī)則。

在李峻丞看來,，短劇行業(yè)的演員生態(tài)越來越靠近傳統(tǒng)“內(nèi)娛”近乎是必然趨勢,。他告訴娛樂資本論，現(xiàn)在找到于今無量這邊試戲的大部分是傳統(tǒng)經(jīng)紀公司,，“一線演員還是很難下場,，但很多小演員會給我們推過來,，我能感覺到他們也想要嘗試短劇的每一個環(huán)節(jié),。”

無論如何,，相比起半年前不確定,，當下短劇演員上桌成了毋庸置疑的事實。那條橫亙在長與短之間的界限,，正在變得越來越模糊：這里有科班體系外的野蠻生長,，也有傳統(tǒng)影視資源的下場賦能；有手機小屏里的“電子男友”,，也會有長視頻app,、衛(wèi)視大屏上的明日之星。

1分鐘速讀

本文講的是現(xiàn)在短劇行業(yè)越來越火,，開始像娛樂圈一樣造明星了,，甚至進入了升級版的"2.0時代"。簡單來說：

短劇演員變頂流

：以前短劇演員只是拍戲,，現(xiàn)在像柯淳這種爆款短劇主演（比如《好一個乖乖女》）抖音粉絲直接沖到400萬,，片酬翻了10倍，還能接到綜藝和高端雜志拍攝,，粉絲買雜志能花上百萬,，堪比追偶像團體,。

粉絲經(jīng)濟玩起來了

：短劇演員也有了自己的"飯圈"，粉絲會組織應(yīng)援,、做數(shù)據(jù),、集資慶生，甚至包下公交站廣告牌和大屏幕給偶像打call,。有的演員粉絲群能加滿50個500人群,，核心粉絲超過2萬人。

平臺和公司開始專業(yè)造星

：制作公司和視頻平臺（比如愛奇藝）主動打造短劇明星,，通過密集拍戲,、直播互動增加曝光。演員們靠"接地氣"吸粉,，比如非科班出身的故事,、直播時搞笑聊天，讓粉絲覺得更真實,。

行業(yè)越來越卷

：頭部演員一年能拍50部戲,，工作時間連軸轉(zhuǎn)。行業(yè)出現(xiàn)明顯分層,，頂級演員日薪暴漲,，而新人機會變少。同時開始出現(xiàn)傳統(tǒng)娛樂圈的問題,，比如演員爭番位,、改劇本的情況。

短劇成了跳板

：很多原本不知名的演員通過短劇快速走紅,，甚至開始向傳統(tǒng)影視劇轉(zhuǎn)型,。但行業(yè)也面臨挑戰(zhàn)，比如如何平衡高產(chǎn)拍攝和內(nèi)容質(zhì)量,。

簡單說就是：短劇現(xiàn)在不僅是拍爽劇賺錢,，還成了造星新工廠，捧紅速度比傳統(tǒng)娛樂圈更快,，但也開始出現(xiàn)娛樂圈的老問題,。