曝茅臺(tái)冰淇淋事業(yè)部已于2月底解散回歸酒業(yè)主業(yè)

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2025-03-28 21:46:44 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

在2025年的全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上,，貴州茅臺(tái)的展位上已經(jīng)沒(méi)有了冰淇淋和巧克力等茅小凌食品。茅小凌是茅臺(tái)打造的首個(gè)非酒類(lèi)產(chǎn)品,，曾被定位為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,，旨在吸引年輕消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)醬香口感的認(rèn)知,，推動(dòng)品牌年輕化、時(shí)尚化,。

曝茅臺(tái)冰淇淋事業(yè)部已于2月底解散

今年的展臺(tái)上,，中央位置展示了不同規(guī)格的茅臺(tái)酒，包括43度低度茅臺(tái)酒,、生肖茅臺(tái),、精品茅臺(tái)等。此外,，多個(gè)子公司如貴州賴(lài)茅酒業(yè)有限公司,、貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司等也設(shè)有獨(dú)立展柜，展示各自的產(chǎn)品,。例如,，保健酒業(yè)公司的工作人員正在推介臺(tái)源酒，而賴(lài)茅酒業(yè)展柜則陳列了賴(lài)茅系列產(chǎn)品,。

2023年糖酒會(huì)上,，茅臺(tái)首次設(shè)立了冰淇淋購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)，66元一杯的茅臺(tái)冰淇淋吸引了許多消費(fèi)者的關(guān)注,。2024年糖酒會(huì)時(shí),，除了冰淇淋外，茅臺(tái)還推出了茅臺(tái)巧克力,。對(duì)于今年展位的變化,，工作人員解釋說(shuō)2025年以品牌展示為主。一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為這是茅臺(tái)回歸傳統(tǒng),，聚焦酒業(yè)主業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整,。

據(jù)透露，茅臺(tái)冰淇淋事業(yè)部已于2025年2月底解散,。目前北京地區(qū)唯一的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店——朝陽(yáng)大悅城NO.013號(hào)門(mén)店已在2024年11月關(guān)閉,，原址已被其他品牌取代。i茅臺(tái)App上也顯示茅臺(tái)冰淇淋和巧克力產(chǎn)品已下架,。

回顧過(guò)去,，茅臺(tái)冰淇淋曾取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。2022年5月29日,，貴陽(yáng)旗艦店開(kāi)業(yè)7小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售額突破20萬(wàn)元,，訂單量超過(guò)900單；同期上線的3款預(yù)包裝產(chǎn)品在i茅臺(tái)1小時(shí)內(nèi)售罄,，銷(xiāo)量超過(guò)4萬(wàn)份,，銷(xiāo)售額達(dá)250萬(wàn)元。上市一周年時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷(xiāo)量近1000萬(wàn)杯,，覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市,，開(kāi)設(shè)了34家旗艦店、96家體驗(yàn)店和76家快閃店,。

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