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縣城貴婦最愛的“秋褲”股價崩盤 市場策略受挫

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2025-03-31 20:09:03  手機(jī)鳳凰網(wǎng)

縣城貴婦最愛的“秋褲”品牌Lululemon遇到了一場大考驗。盡管其2024年的財報表現(xiàn)不錯,，但股價卻出現(xiàn)了崩盤。3月27日,，Lululemon發(fā)布了2024年年度財報,，凈收入為106億美元,，同比增長10%，主要由國際市場拉動,，尤其是中國市場,。然而，美洲市場增長相對疲軟,，凈收入僅增長4%,，可比銷售額下降了1%。

縣城貴婦最愛的“秋褲”股價崩盤

Lululemon在中國市場與拉夫·勞倫,、始祖鳥并稱為“中產(chǎn)三寶”,，通過激進(jìn)的本土化策略進(jìn)軍中國下沉市場，贏得了“縣城貴婦”的熱情回應(yīng),。這些消費(fèi)者主要生活在三四線城市或縣城,，家庭財富積累明顯，追求品質(zhì)和身份象征,。2024財年,，中國大陸市場凈營收同比增長達(dá)41%，門店數(shù)量達(dá)到151家,。

縣城貴婦最愛的“秋褲”股價崩盤 市場策略受挫

盡管整體業(yè)績強(qiáng)勁,，資本市場卻不買單。財報發(fā)布后,，Lululemon股價次日直線跳水,，跌幅達(dá)14.2%，市值蒸發(fā)56億美元,。今年以來,，股價已下跌23.4%，市值跌去了四分之一,。

縣城貴婦最愛的“秋褲”股價崩盤 市場策略受挫

Lululemon面臨多重壓力,。特朗普的關(guān)稅政策可能對其造成影響，因為該公司68%的產(chǎn)能源自越南,。首席財務(wù)官弗蘭克表示,，由于固定成本上升、外匯匯率因素以及美國對墨西哥征收關(guān)稅等,，預(yù)計2025年的毛利率將下降0.6個百分點(diǎn),。此外，Lululemon的業(yè)績指引不及市場預(yù)期,，高端客戶復(fù)購率下滑9個百分點(diǎn),，庫存也上漲至14億美元,，引發(fā)市場擔(dān)憂。

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