縣城貴婦最愛的“秋褲”股價(jià)崩盤市場(chǎng)策略受挫

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-03-31 20:09:03 手機(jī)鳳凰網(wǎng)

縣城貴婦最愛的“秋褲”品牌Lululemon遇到了一場(chǎng)大考驗(yàn),。盡管其2024年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)不錯(cuò),，但股價(jià)卻出現(xiàn)了崩盤。3月27日，Lululemon發(fā)布了2024年年度財(cái)報(bào),，凈收入為106億美元，同比增長(zhǎng)10%，主要由國(guó)際市場(chǎng)拉動(dòng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng),。然而，美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)疲軟,，凈收入僅增長(zhǎng)4%,，可比銷售額下降了1%。

Lululemon在中國(guó)市場(chǎng)與拉夫·勞倫,、始祖鳥并稱為“中產(chǎn)三寶”,，通過(guò)激進(jìn)的本土化策略進(jìn)軍中國(guó)下沉市場(chǎng)，贏得了“縣城貴婦”的熱情回應(yīng),。這些消費(fèi)者主要生活在三四線城市或縣城,，家庭財(cái)富積累明顯，追求品質(zhì)和身份象征,。2024財(cái)年,，中國(guó)大陸市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)41%，門店數(shù)量達(dá)到151家,。

盡管整體業(yè)績(jī)強(qiáng)勁,，資本市場(chǎng)卻不買單。財(cái)報(bào)發(fā)布后,，Lululemon股價(jià)次日直線跳水，跌幅達(dá)14.2%,，市值蒸發(fā)56億美元,。今年以來(lái),，股價(jià)已下跌23.4%，市值跌去了四分之一,。

Lululemon面臨多重壓力,。特朗普的關(guān)稅政策可能對(duì)其造成影響，因?yàn)樵摴?8%的產(chǎn)能源自越南,。首席財(cái)務(wù)官弗蘭克表示,，由于固定成本上升、外匯匯率因素以及美國(guó)對(duì)墨西哥征收關(guān)稅等,，預(yù)計(jì)2025年的毛利率將下降0.6個(gè)百分點(diǎn),。此外，Lululemon的業(yè)績(jī)指引不及市場(chǎng)預(yù)期,，高端客戶復(fù)購(gòu)率下滑9個(gè)百分點(diǎn),，庫(kù)存也上漲至14億美元，引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂,。

為了應(yīng)對(duì)北美市場(chǎng)的放緩,，Lululemon加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，特別是在下沉市場(chǎng),。品牌通過(guò)折扣和滲透二三線城市來(lái)吸引縣城貴婦群體,。天貓旗艦店和直播平臺(tái)上的優(yōu)惠活動(dòng)顯示，Lululemon正在逐步降低價(jià)格門檻,，以吸引更多消費(fèi)者,。然而，這種策略也可能稀釋品牌的高端形象,，使其在折扣和平替產(chǎn)品的夾擊中逐漸失去原有的光環(huán),。

Lululemon能否在縣城貴婦的支持下走出困境，講出一個(gè)新增長(zhǎng)故事,，仍需時(shí)間驗(yàn)證,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

關(guān)閉

縣城貴婦最愛的“秋褲”股價(jià)崩盤 市場(chǎng)策略受挫

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

縣城貴婦最愛的“秋褲”股價(jià)崩盤市場(chǎng)策略受挫