縣城貴婦最愛的“秋褲”股價崩盤市場策略受挫

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2025-03-31 20:09:03 手機鳳凰網(wǎng)

縣城貴婦最愛的“秋褲”品牌Lululemon遇到了一場大考驗,。盡管其2024年的財報表現(xiàn)不錯，但股價卻出現(xiàn)了崩盤,。3月27日，Lululemon發(fā)布了2024年年度財報,，凈收入為106億美元,，同比增長10%，主要由國際市場拉動,，尤其是中國市場,。然而，美洲市場增長相對疲軟,，凈收入僅增長4%,，可比銷售額下降了1%。

縣城貴婦最愛的“秋褲”股價崩盤

Lululemon在中國市場與拉夫·勞倫,、始祖鳥并稱為“中產(chǎn)三寶”,，通過激進的本土化策略進軍中國下沉市場，贏得了“縣城貴婦”的熱情回應(yīng),。這些消費者主要生活在三四線城市或縣城,，家庭財富積累明顯，追求品質(zhì)和身份象征,。2024財年,，中國大陸市場凈營收同比增長達41%，門店數(shù)量達到151家,。

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盡管整體業(yè)績強勁,，資本市場卻不買單。財報發(fā)布后,，Lululemon股價次日直線跳水,，跌幅達14.2%，市值蒸發(fā)56億美元,。今年以來,，股價已下跌23.4%，市值跌去了四分之一,。

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Lululemon面臨多重壓力,。特朗普的關(guān)稅政策可能對其造成影響，因為該公司68%的產(chǎn)能源自越南,。首席財務(wù)官弗蘭克表示,，由于固定成本上升、外匯匯率因素以及美國對墨西哥征收關(guān)稅等,，預(yù)計2025年的毛利率將下降0.6個百分點,。此外，Lululemon的業(yè)績指引不及市場預(yù)期,，高端客戶復(fù)購率下滑9個百分點,，庫存也上漲至14億美元,，引發(fā)市場擔(dān)憂。

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為了應(yīng)對北美市場的放緩,，Lululemon加大了對中國市場的投入,，特別是在下沉市場。品牌通過折扣和滲透二三線城市來吸引縣城貴婦群體,。天貓旗艦店和直播平臺上的優(yōu)惠活動顯示,，Lululemon正在逐步降低價格門檻，以吸引更多消費者,。然而,，這種策略也可能稀釋品牌的高端形象，使其在折扣和平替產(chǎn)品的夾擊中逐漸失去原有的光環(huán),。

縣城貴婦最愛的“秋褲”股價崩盤市場策略受挫

Lululemon能否在縣城貴婦的支持下走出困境,，講出一個新增長故事，仍需時間驗證,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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