美的作為全球智能家電領(lǐng)域的頭部生產(chǎn)商,，在其年報(bào)中宣布了2025年的經(jīng)營(yíng)思路：通過(guò)簡(jiǎn)化促進(jìn)增長(zhǎng),，以自我顛覆應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。不久前，美的因“反內(nèi)卷,、反加班”話題多次登上熱搜,。為了避免被誤解為“躺平”或“摸魚”,，美的在年報(bào)中強(qiáng)調(diào)“刀刃向內(nèi)”和“做減法”,，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的緊迫感。

盡管如此,，美的2024年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)仍然非常亮眼,。3月28日晚，美的集團(tuán)披露2024年財(cái)報(bào),，公司營(yíng)業(yè)總收入達(dá)4091億元,，同比增長(zhǎng)9.5%，歸母凈利潤(rùn)385億元,，同比增長(zhǎng)14.3%,，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流達(dá)605億元，均創(chuàng)歷史新高,。股東回報(bào)方面,，美的計(jì)劃每10股派發(fā)現(xiàn)金35元,，現(xiàn)金分紅金額達(dá)267億元,，較上年度高出近30%，分紅金額占?xì)w母凈利潤(rùn)比例近七成,，提升了八個(gè)百分點(diǎn),。自2013年整體上市以來(lái)，美的累計(jì)分紅已超過(guò)1340億元,。

此外,，在A股整體低迷的情況下,，美的還進(jìn)行了大規(guī)模注銷式回購(gòu)，豪擲50億至100億元,，超7成將用于注銷,，以此提升股民收益。如果按回購(gòu)上限計(jì)算,，美的分紅加回購(gòu)合計(jì)金額將達(dá)到367億元,，相當(dāng)于2024年95%的凈利潤(rùn)都花在了股東身上。

經(jīng)營(yíng)層面,，2024年美的總結(jié)為“全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)提效,，結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)升級(jí)”。海外OBM（代工廠經(jīng)營(yíng)自有品牌）和國(guó)內(nèi)DTC（企業(yè)直接觸達(dá)消費(fèi)者）策略均取得顯著成效,，B端業(yè)務(wù)規(guī)模首次突破1000億大關(guān),，成為新的增長(zhǎng)核心。

2024年,，美的海外業(yè)務(wù)總收入達(dá)1690.3億元,，占全部營(yíng)收的41.5%，同比增長(zhǎng)12%,。其中,，海外OBM收入占比達(dá)智能家居海外業(yè)務(wù)的43%，主要以東芝,、美的及Comfee品牌為主,。東芝家電在收購(gòu)?fù)瓿珊蠹s三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，體現(xiàn)了美的全球業(yè)務(wù)整合與品牌經(jīng)營(yíng)的能力,。美的系自有品牌在多個(gè)國(guó)家和多個(gè)家電品類取得市場(chǎng)突破,，家用空調(diào)在巴西、埃及市場(chǎng)份額連續(xù)多年位居第一,，美的系冰箱在馬來(lái)西亞,、沙特、智利等國(guó)家市場(chǎng)份額第一,，在越南,、泰國(guó)等國(guó)家提升至第二；美的系洗衣機(jī)在馬來(lái)西亞和沙特的市場(chǎng)份額分別達(dá)到第一和第二,；美的系微波爐在日本,、泰國(guó)、越南市場(chǎng)份額排第一,。美的還通過(guò)與曼城足球俱樂(lè)部和球星埃爾林·哈蘭德的合作,，持續(xù)提升海外品牌影響力。截至2024年末，美的在全球擁有超過(guò)400家子公司,、38個(gè)研發(fā)中心和44個(gè)主要制造基地,，員工超過(guò)19萬(wàn)人，業(yè)務(wù)遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。