美的作為全球智能家電領(lǐng)域的頭部生產(chǎn)商，在其年報中宣布了2025年的經(jīng)營思路：通過簡化促進增長，以自我顛覆應(yīng)對挑戰(zhàn),。不久前，美的因“反內(nèi)卷,、反加班”話題多次登上熱搜。為了避免被誤解為“躺平”或“摸魚”，美的在年報中強調(diào)“刀刃向內(nèi)”和“做減法”，表現(xiàn)出強烈的緊迫感,。

盡管如此，美的2024年的財報數(shù)據(jù)仍然非常亮眼,。3月28日晚,，美的集團披露2024年財報,，公司營業(yè)總收入達4091億元,，同比增長9.5%，歸母凈利潤385億元,，同比增長14.3%,，經(jīng)營活動現(xiàn)金流達605億元，均創(chuàng)歷史新高,。股東回報方面,，美的計劃每10股派發(fā)現(xiàn)金35元，現(xiàn)金分紅金額達267億元,，較上年度高出近30%,，分紅金額占歸母凈利潤比例近七成，提升了八個百分點,。自2013年整體上市以來,，美的累計分紅已超過1340億元。

此外,，在A股整體低迷的情況下,，美的還進行了大規(guī)模注銷式回購，豪擲50億至100億元,，超7成將用于注銷,，以此提升股民收益,。如果按回購上限計算，美的分紅加回購合計金額將達到367億元,，相當于2024年95%的凈利潤都花在了股東身上,。

經(jīng)營層面，2024年美的總結(jié)為“全價值鏈運營提效,，結(jié)構(gòu)性增長升級”,。海外OBM（代工廠經(jīng)營自有品牌）和國內(nèi)DTC（企業(yè)直接觸達消費者）策略均取得顯著成效，B端業(yè)務(wù)規(guī)模首次突破1000億大關(guān),，成為新的增長核心,。

2024年，美的海外業(yè)務(wù)總收入達1690.3億元,，占全部營收的41.5%,，同比增長12%。其中,，海外OBM收入占比達智能家居海外業(yè)務(wù)的43%,，主要以東芝、美的及Comfee品牌為主,。東芝家電在收購?fù)瓿珊蠹s三年內(nèi)實現(xiàn)扭虧為盈,，體現(xiàn)了美的全球業(yè)務(wù)整合與品牌經(jīng)營的能力。美的系自有品牌在多個國家和多個家電品類取得市場突破,，家用空調(diào)在巴西,、埃及市場份額連續(xù)多年位居第一，美的系冰箱在馬來西亞,、沙特,、智利等國家市場份額第一，在越南,、泰國等國家提升至第二,；美的系洗衣機在馬來西亞和沙特的市場份額分別達到第一和第二；美的系微波爐在日本,、泰國,、越南市場份額排第一。美的還通過與曼城足球俱樂部和球星埃爾林·哈蘭德的合作,，持續(xù)提升海外品牌影響力,。截至2024年末，美的在全球擁有超過400家子公司,、38個研發(fā)中心和44個主要制造基地,，員工超過19萬人，業(yè)務(wù)遍及200多個國家和地區(qū),。

在國內(nèi)市場,，美的推進DTC業(yè)務(wù)模式變革,，以用戶為中心進行創(chuàng)新與變革，通過線上模式重構(gòu)線下,，實現(xiàn)全渠道融合和全要素協(xié)同共享,。例如，通過打造百萬直播間,、提升內(nèi)容種草效率等方式,，助力240多款核心結(jié)構(gòu)產(chǎn)品達成零售目標。美的表示,，2025年將繼續(xù)圍繞DTC變革實現(xiàn)多渠道,、多維度、多角色,、多終端的經(jīng)營數(shù)據(jù)在線及分層共享,，為銷售一線業(yè)務(wù)、商戶及門店提供精準高效的數(shù)據(jù)賦能,。得益于此,，美的全品類電器在國內(nèi)銷量增長迅猛，在9個品類上線上線下市場份額均位列行業(yè)第一,。歐睿數(shù)據(jù)顯示,，美的智能家居業(yè)務(wù)2024年度收入規(guī)模達到2695億元，成為2024年全球智能家電銷量第一的品牌,。

ToB轉(zhuǎn)型也是美的積極推進的核心業(yè)務(wù)之一,。2024年，美的B端業(yè)務(wù)收入達到1045億元,，首次突破千億大關(guān),，收入占總營收的比重從2020年的18.5%提升至25.5%,。美的綠色工業(yè)內(nèi)部孵化了6家燈塔工廠,，發(fā)布了《綠色工業(yè)案例集》，展示了對外賦能的9大行業(yè)20多個綠色工業(yè)解決方案,。美的醫(yī)療發(fā)布“5+2+X”科技戰(zhàn)略,，推出AI融合的創(chuàng)新解決方案。萬東醫(yī)療營收同比增長23%,，持續(xù)創(chuàng)新突破高端醫(yī)療裝備及共性技術(shù),。美的能源方面，合康新能的營收增長了220%,，綠色能源業(yè)務(wù)實現(xiàn)爆發(fā)式增長,。美的稱，未來將繼續(xù)提升ToB業(yè)務(wù)規(guī)模,，努力實現(xiàn)ToC和ToB業(yè)務(wù)各50%的戰(zhàn)略目標,。

美的集團董事長兼總裁方洪波在2025年經(jīng)營管理年會上表示,，翻越山峰的目的不是停在山頂，而是看到山峰后面有無限的可能性,。