周大福柜員稱金價漲太快了國際金價創(chuàng)新高

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2025-04-02 23:58:04 真誠溪流wp

2025年4月2日，周大福黃金價格為953元/克,，與多數(shù)國內(nèi)品牌如老鳳祥,、周六福持平，但高于菜百的905元/克,，顯示出品牌溢價和市場策略的差異,。

國際金價在2025年3月底至4月初持續(xù)創(chuàng)新高。紐商所黃金期貨價格一度觸及3118美元/盎司,，倫敦現(xiàn)貨黃金也突破3084美元/盎司,。高盛和瑞銀等機構(gòu)已將2025年底黃金目標(biāo)價上調(diào)至3300美元/盎司，主要基于央行購金需求強勁及ETF資金流入超預(yù)期,。

國內(nèi)金價隨之上漲,。周大福在3月31日的足金飾品價格為936元/克，到4月1日上調(diào)至953元/克,，單日漲幅達(dá)1.8%,。這反映了國際金價飆升對零售端的直接傳導(dǎo)效應(yīng)。

驅(qū)動因素包括避險需求,、央行購金和美聯(lián)儲政策,。地緣政治緊張和全球經(jīng)濟增速放緩預(yù)期推動資金涌入黃金市場。2024年全球央行購金量達(dá)1045噸，新興市場國家持續(xù)增持黃金以分散美元風(fēng)險,。美聯(lián)儲在2024年累計降息75基點,，預(yù)計2025年再降息75基點，實際利率下行增強黃金吸引力,。

高企的金價導(dǎo)致普通消費者購買金飾更趨理性,，周大福、周生生等品牌面臨業(yè)績壓力,。例如,，周大福2025財年上半年營業(yè)額同比下降20.4%，門店凈關(guān)閉239家,。消費者更傾向于觀望或選擇保值屬性更強的投資金條,。

高端市場則逆勢增長。老鋪黃金通過定位高端市場,，憑借古法工藝與文化溢價,，2024年凈利潤同比猛增254%，門店平均業(yè)績超3億元,，甚至超越LV,、香奈兒等奢侈品牌在華表現(xiàn)。其“一口價”策略與高凈值客群定位,，有效規(guī)避了價格敏感型消費分層的沖擊,。

周大福通過頻繁調(diào)價和優(yōu)化產(chǎn)品線應(yīng)對成本壓力，股價因金價上漲預(yù)期及管理層人事調(diào)整提振,，單日漲幅超6%,。而菜百等平價品牌則以較低價格吸引對金價敏感的消費者,，但市場份額受高端品牌擠壓,。

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