AR眼鏡海外銷量暴增600% 高科技商品需求爆發(fā)
跨境電商的趨勢正在發(fā)生變化，高科技和高單價商品的需求持續(xù)增長,。4月2日,，速賣通透露，在3月份的大促銷活動中,，以XREAL,、Rokid為代表的AR/VR眼鏡類目環(huán)比日銷量暴增600%，與戶外露營,、HIFI耳機等新興品類一起成為新的增長點,。
消費級AR眼鏡公司XREAL全球銷售業(yè)務(wù)負責人張龍杰表示，去年該公司的AR眼鏡全球銷售額約為6億元人民幣,，其中海外業(yè)務(wù)占比接近70%,，同比增長30%。由于需求旺盛,，去年12月推出的新品XREAL One在日本和北美市場一度供不應(yīng)求,，導(dǎo)致渠道斷貨兩個月。
盡管AR眼鏡市場快速增長,，但仍面臨多重挑戰(zhàn),。張龍杰指出，當前AR眼鏡的市場滲透率不足,，需要繼續(xù)教育市場,。此外，不同國家的合規(guī)認證,、高昂的研發(fā)成本以及電池續(xù)航等技術(shù)問題仍然是品牌全球化的重要障礙,。
張龍杰坦言，公司的技術(shù)能力遠超銷售和市場營銷,。他認為,，跨境電商平臺成為了品牌出海的最佳伙伴,。這些平臺針對中國品牌在海外市場認知度低、營銷推廣成本高,、本地化能力不足等問題,，推出了“百億補貼品牌出海”等扶持計劃,，為商家提供從商機挖掘到營銷推廣再到海外爆發(fā)的全鏈路解決方案,。
業(yè)內(nèi)人士認為，跨境電商平臺不僅擁有深厚的市場洞察力,，可以幫助品牌應(yīng)對當?shù)氐暮弦?guī)和認證問題,，還掌握大量營銷資源，可以在關(guān)鍵階段與品牌聯(lián)合發(fā)力,，實現(xiàn)更好的爆發(fā)效果。
過去兩年,，AR/VR眼鏡類目的增長趨勢加上“百億補貼”的推動,，使XREAL在速賣通的年銷售額突破了一千萬元人民幣，并在大促節(jié)點屢創(chuàng)新高,。張龍杰表示,，未來希望與跨境電商平臺更緊密合作，特別是在營銷資源方面,，進一步推動銷售和市場拓展,。
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