清明時(shí)節(jié),，茶飲市場(chǎng)迎來(lái)了一股“明前龍井”的熱潮,。3月20日,，農(nóng)夫山泉旗下東方樹(shù)葉率先發(fā)售了龍井新茶,，迅速售罄,。此外,，平仄,、果子熟了以及香飄飄等品牌也紛紛推出了各自的“明前龍井”茶飲產(chǎn)品,，定價(jià)從單瓶5元到16元不等。目前,，東方樹(shù)葉龍井新茶一箱在二手平臺(tái)溢價(jià)幅度最高達(dá)67%,，線下渠道也處于缺貨狀態(tài)。

在這股“明前龍井”茶飲的上新熱潮中,，東方樹(shù)葉龍井新茶自2022年起已進(jìn)行了四次發(fā)售,。今年該款產(chǎn)品的官方定價(jià)為119.9元一箱，每箱包含15瓶,。平仄推出的2025平仄明前特級(jí)龍井新茶,，售價(jià)為29.9元6瓶，約合5元一瓶；果子熟了通過(guò)與全家自有品牌“汲賞”聯(lián)名,，限量發(fā)售15萬(wàn)瓶明前龍井,，每瓶定價(jià)8元，并宣稱選用了2025年3月鮮采的杭州錢(qián)塘特級(jí)龍井茶,；香飄飄推出的“明前特級(jí)龍井輕乳茶”,，號(hào)稱選用了“千元一斤的杭州特級(jí)龍井”進(jìn)行制作，售價(jià)為16元一杯,，上市首日已經(jīng)售出6萬(wàn)杯,。

連續(xù)兩年搶購(gòu)東方樹(shù)葉龍井新茶的遷延（化名）分享了他的購(gòu)買(mǎi)理由：“現(xiàn)在中式茶飲風(fēng)靡年輕人群體，尤其最近到了清明龍井新茶上新的時(shí)令,?！膘滠枞~成都首座店負(fù)責(zé)人李女士介紹，“明前龍井”指的是在清明節(jié)前采摘的龍井,。目前杭州的西湖龍井分為兩大產(chǎn)區(qū)（一級(jí)保護(hù)區(qū)和二級(jí)保護(hù)區(qū)）,，一級(jí)保護(hù)區(qū)主要有五個(gè)產(chǎn)地，獅峰,、龍井,、云棲、虎跑,、梅家塢,，產(chǎn)量是整個(gè)杭州龍井的25%左右。二級(jí)龍井范圍更大,，比較有名的錢(qián)塘產(chǎn)區(qū)材料就已經(jīng)很豐富,。錢(qián)塘產(chǎn)區(qū)的“明前龍井”一斤價(jià)格一般在2000元至3000元左右，品質(zhì)一般的一斤600元左右也可以買(mǎi)到,。

對(duì)于茶行業(yè)來(lái)說(shuō),，茶飲讓更多年輕群體愛(ài)上喝茶，擁抱一種更健康的生活方式,，這是一件好事,。不過(guò)，茶飲和茶業(yè)面向的主要消費(fèi)群體不同,。

此次發(fā)售的東方樹(shù)葉龍井新茶定價(jià)為119.9元一箱,，但二手轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)閑魚(yú)上，每箱售價(jià)升至150至200元,，溢價(jià)幅度達(dá)25%-67%,。在淘寶平臺(tái)上，單瓶約8元的龍井新茶,，單獨(dú)售價(jià)更是被炒到15.9元,。4月5日,，在淘寶、京東,、抖音的農(nóng)夫山泉官方旗艦店搜索東方樹(shù)葉龍井新茶,，頁(yè)面均顯示該產(chǎn)品已下架。隨后致電成都華僑城山姆會(huì)員商店,，工作人員表示龍井新茶仍處于缺貨狀態(tài),，尚未接到補(bǔ)貨通知。

據(jù)錢(qián)江晚報(bào)消息,，龍井新茶今年上市首日的銷售額是去年的近2.5倍,。早前有媒體報(bào)道，2024年首批推出的5萬(wàn)箱龍井新茶在17小時(shí)內(nèi)即全部售罄,，而第二批補(bǔ)貨的產(chǎn)品開(kāi)售1分鐘售出1萬(wàn)箱,，1小時(shí)內(nèi)5萬(wàn)箱全部售罄。而2023年,，5萬(wàn)箱售罄的時(shí)間是7天,。

艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，無(wú)糖化,、低糖化漸成全球健康飲食新標(biāo)準(zhǔn),，無(wú)糖飲料行業(yè)得到快速發(fā)展。2015-2023年中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng),，由22.6億元增至401.6億元，2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)815.6億元,。未來(lái),，中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者范圍逐漸擴(kuò)大,，其需求和口味的多樣化也推動(dòng)著無(wú)糖飲料市場(chǎng)的迭代創(chuàng)新,。