中國營銷行業(yè)AI應(yīng)用發(fā)展研究報告 國內(nèi)新五小龍崛起,。AI領(lǐng)域近期迎來多項重要進展。Llama4發(fā)布,，這是一個基于MoE架構(gòu)的原生多模態(tài)模型,，其小參數(shù)版本Scout支持超過1000萬Token的多模態(tài)上下文窗口，可在單張H100 GPU上運行,；Maverick版本則對標DeepSeek V3,，但激活參數(shù)量不到后者一半。與此同時,，OpenAI計劃在未來幾周內(nèi)推出o3和o4-mini,，并且GPT-5預(yù)計將在幾個月后發(fā)布，可能集成多模態(tài)和推理能力,。此外,，DeepSeek提出的新論文強調(diào)獎勵模型在推理階段的有效可擴展性，后續(xù)關(guān)注R2發(fā)布,。Qwen3也有望發(fā)布,，加速端側(cè)應(yīng)用落地。

全球范圍內(nèi),，AI應(yīng)用App活躍用戶數(shù)量顯著增長,。在中國市場，夸克以1.49億月活用戶位居榜首,，較第二名豆包高出53%,；騰訊元寶位列第四，月活為3884萬,。從環(huán)比增速來看,，騰訊元寶,、即夢和快手可靈分別以196%、173%和43%的增長率在國內(nèi)AI應(yīng)用中排名前三,。本周,，豆包圖像生成模型、Runway和Midjourney均進行了大版本更新,，優(yōu)化了生成效果,，減少了人工修改次數(shù)，并解決了用戶痛點,。例如,，Runway能夠連續(xù)生成一致風(fēng)格的圖像和視頻，方便用戶制作完整的AI短劇,。字節(jié)也發(fā)布了全新的視頻生成架構(gòu)DreamActor-M1，通過特定人物角色的動態(tài)展示吸引了大量關(guān)注。

游戲行業(yè)目前未受關(guān)稅影響,，國內(nèi)需求強勁。今年前兩個月,，國內(nèi)游戲市場單月增速分別為28%和12%,，版號數(shù)量同比增長約10%。一季度業(yè)績表現(xiàn)平穩(wěn),，其中愷英網(wǎng)絡(luò),、完美世界,、華通、姚記科技等公司有望實現(xiàn)增長,。新品方面,，騰訊《暗區(qū)突圍》《王者榮耀世界》、完美世界《異環(huán)》,、愷英網(wǎng)絡(luò)《盜墓》《斗羅》以及巨人網(wǎng)絡(luò)《五千年》等備受期待,。金山軟件《解限機》、電魂網(wǎng)絡(luò)《野蠻人大作戰(zhàn)2》《修仙時代》,、名臣健康《境?界刀鳴》以及心動《心動小鎮(zhèn)》在日本和其他地區(qū)的市場表現(xiàn)同樣值得關(guān)注,。

電影行業(yè)一季度票房達到244億元,，同比增長48%。短期內(nèi)重磅影片減少,，但五一和暑期檔將成為關(guān)注焦點,。優(yōu)酷調(diào)整了自制劇和定制劇的集數(shù)限制，要求控制在8-12集,，單集時長不超過一小時,，這有助于平臺采購更多類型多元的劇集，增加訂閱用戶數(shù)量,。短劇盈利模式正從付費轉(zhuǎn)向免費,，出品公司與平臺合作共擔(dān)宣發(fā)壓力，推動短劇制作向精品化發(fā)展,。

教育出版行業(yè)多數(shù)企業(yè)業(yè)績穩(wěn)健,，受益于所得稅免征政策，一季度預(yù)計高增長,。部分新華書店正在改造為AI自習(xí)室,，利用智能平板設(shè)備和AI虛擬教師技術(shù)提供個性化學(xué)習(xí)服務(wù)。南方傳媒旗下的廣東新華發(fā)行集團打造了“新華樂育AI書房”,，并已全面接入DeepSeek大模型,，面向全國招商加盟。未來,，隨著海外AI帶動多個板塊公司業(yè)績增長,，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)也有望實現(xiàn)業(yè)績提升。