在eBay店鋪里，一張上海藏家出售的2024世界賽季冠軍皮卡丘的寶可夢卡牌吸引了近百人競拍,。這張卡誕生于2024年8月在美國舉行的寶可夢世界錦標賽，只有不同組別的冠軍才能獲得,，因此數(shù)量非常少，極具收藏價值,，在圈內(nèi)關注度很高,。最終成交價遠遠超過賣家預期。

類似的情況還有,，上海賣家出售的一張斯蒂芬·庫里的Black Prizm限量卡在eBay平臺拍出了超4萬美元的高價,。近年來，全球卡牌市場高速成長,，eBay作為全球最大的收藏卡交易平臺之一,，吸引了眾多中國賣家入駐,。其中,，來自上海的賣家表現(xiàn)尤為突出，2024年實現(xiàn)了三位數(shù)的增長,。

王旭峰是上海一家專營寶可夢卡牌公司的創(chuàng)始人,，他告訴媒體，公司入駐eBay不到一年GMV就突破了100萬美元,。在前不久召開的eBay上海招商大會上,，王旭峰和其他六位年銷百萬美元的上海賣家獲得了該平臺頒發(fā)的“新星獎”,。

從出海賣家到卡牌產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)行廠商、線下店鋪,、IP運營方,、賽事機構等,，他們正在上海編織起一張覆蓋全球的商業(yè)網(wǎng)絡。吳軒昊是一位資深玩家,，他表示現(xiàn)在的玩家圈和交易平臺變得更加成熟,，在上海無論是一級市場還是二級市場都非常活躍,，許多國外玩家反而要向中國“海淘”稀有卡牌,。

籃球、棒球和橄欖球等運動主題的球星卡以及迪士尼,、漫威等IP卡是熱門品類,。此外，眾多經(jīng)典集換式卡牌IP針對中國市場發(fā)售的中文版卡牌也逐漸受到關注,。例如,，一張寶可夢中文版胡地稀有卡成交價超7000美元,，多張航海王卡牌中文版一周年紀念卡娜美隱藏款售價超4000美元,。

在上海創(chuàng)立卡樂品牌的王旭峰表示,，入駐eBay僅7個月,，店鋪的GMV就突破了100萬美元。同樣創(chuàng)立于上海的Murozond主營球星卡,，2023年入駐eBay后,，僅用半年時間GMV就突破了百萬美元，目前已超千萬美元,。Murozond公司合伙人ZT表示,，上海地區(qū)有更多NBA、英超等國際賽事的粉絲,，本地賣家有更好的渠道獲得最新熱門球星卡,。

eBay大中華區(qū)銷售與品類管理總經(jīng)理龐濤認為，上海是跨境電商的關鍵樞紐,，在國際物流和進出口方面有顯著優(yōu)勢,。上海同時還是潮流文化和消費的中心，在卡牌領域具有巨大的實力和潛力,。

周敏運營著卡牌自媒體,，并在海外跨境電商平臺擁有自己的收藏卡店鋪。他介紹,，出?？ㄅ瀑u家面向的是二級市場，其商業(yè)模式主要有兩種：一種是代客戶進行卡牌的拍賣和第三方評級,，收取服務費,；另一種是利用經(jīng)驗和資源收集未來具有升值潛力或稀缺性的卡牌進行銷售。

上海是國內(nèi)卡牌文化的發(fā)源地之一,，形成了包含卡牌廠商,、線下卡展、卡牌賽事,、卡牌興趣社群在內(nèi)的完整生態(tài),。據(jù)市場研究機構預計，全球卡牌市場將從2021年的201億美元迅速增長到2030年的1318億美元,，年復合增長率超過26%,。中國的卡牌行業(yè)在過去幾年同樣爆發(fā)式增長，中信建投的研究報告預測,，到2027年,，我國卡牌市場的規(guī)模有望達到351億元。

卡游無疑是國內(nèi)卡牌行業(yè)的龍頭,，2024年向香港證券交易所遞交的招股書顯示,，公司營收逐年增長，集換式卡牌業(yè)務貢獻度為85%至96%,。上海是卡游的產(chǎn)品研發(fā)和運營中心,，主要負責各個IP系列卡牌的開發(fā)、賽事運營及布局全國營銷網(wǎng)絡,。

姚記科技近年來也積極推進卡牌業(yè)務,，通過戰(zhàn)略投資持有DAKA文化和Card Hobby卡淘股權。DAKA文化是中國首家專業(yè)化體育文化收藏卡發(fā)行商,，而卡淘則是國內(nèi)專業(yè)程度較高的二手收藏卡交易平臺,。兩家公司同樣位于上海。

日本品牌寶可夢于1996年推出了集換式卡牌Pokémon Trading Card Game（PTCG）,，經(jīng)過20多年發(fā)展,，全球累計銷量已經(jīng)超過648億張。瞄準中國卡牌市場巨大發(fā)展?jié)摿?，寶可夢?020年8月在上海注冊成立全資子公司,，2022年10月,，PTCG簡體中文版卡牌正式發(fā)布。2023年底,，寶可夢卡牌年度官方賽事的收官之戰(zhàn)在上海舉行,，吸引了超過5000名選手參加。

萬代南夢宮也將旗下集換式卡牌產(chǎn)品帶到中國,，航海王對戰(zhàn)卡,、數(shù)碼寶貝對戰(zhàn)卡等產(chǎn)品亮相。萬代南夢宮設在上海的中國總部負責統(tǒng)籌航海王卡牌的整體經(jīng)營與市場推廣,。2023年5月,，航海王卡牌線下快閃店在上海開業(yè),，吸引了大量消費者,。

中國卡牌企業(yè)正試圖打破國際IP壟斷，卡游通過設計和工藝打造口碑,，大力發(fā)展原創(chuàng)IP,。技術層面，卡游利用世界頂尖印刷設備,，自主研發(fā)冷燙,、炫彩、3D等前沿技術,。授權IP方面,，除了奧特曼卡牌，與孩之寶合作推出的小馬寶莉卡牌也持續(xù)火爆,。2025年春節(jié),，《哪吒之魔童鬧海2》上映后，相關聯(lián)名卡牌一周內(nèi)賣出超70萬張,。

中國原創(chuàng)IP卡牌正逐漸嶄露頭角,，但走向世界的過程中仍需面對文化差異造成的障礙?？ㄅ菩袠I(yè)的競爭既看技術硬實力,，更比拼文化軟實力。中國原創(chuàng)IP卡牌能否從上海走向世界,，值得期待,。