在eBay店鋪里，一張上海藏家出售的2024世界賽季冠軍皮卡丘的寶可夢(mèng)卡牌吸引了近百人競(jìng)拍。這張卡誕生于2024年8月在美國(guó)舉行的寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽,，只有不同組別的冠軍才能獲得，因此數(shù)量非常少,，極具收藏價(jià)值,，在圈內(nèi)關(guān)注度很高,。最終成交價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過賣家預(yù)期,。

類似的情況還有,，上海賣家出售的一張斯蒂芬·庫(kù)里的Black Prizm限量卡在eBay平臺(tái)拍出了超4萬(wàn)美元的高價(jià)。近年來,，全球卡牌市場(chǎng)高速成長(zhǎng),，eBay作為全球最大的收藏卡交易平臺(tái)之一,，吸引了眾多中國(guó)賣家入駐。其中,，來自上海的賣家表現(xiàn)尤為突出,，2024年實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。

王旭峰是上海一家專營(yíng)寶可夢(mèng)卡牌公司的創(chuàng)始人,，他告訴媒體,，公司入駐eBay不到一年GMV就突破了100萬(wàn)美元。在前不久召開的eBay上海招商大會(huì)上,，王旭峰和其他六位年銷百萬(wàn)美元的上海賣家獲得了該平臺(tái)頒發(fā)的“新星獎(jiǎng)”,。

從出海賣家到卡牌產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)行廠商,、線下店鋪,、IP運(yùn)營(yíng)方、賽事機(jī)構(gòu)等,，他們正在上海編織起一張覆蓋全球的商業(yè)網(wǎng)絡(luò),。吳軒昊是一位資深玩家，他表示現(xiàn)在的玩家圈和交易平臺(tái)變得更加成熟,，在上海無論是一級(jí)市場(chǎng)還是二級(jí)市場(chǎng)都非?；钴S，許多國(guó)外玩家反而要向中國(guó)“海淘”稀有卡牌,。

籃球,、棒球和橄欖球等運(yùn)動(dòng)主題的球星卡以及迪士尼、漫威等IP卡是熱門品類,。此外,，眾多經(jīng)典集換式卡牌IP針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售的中文版卡牌也逐漸受到關(guān)注。例如,，一張寶可夢(mèng)中文版胡地稀有卡成交價(jià)超7000美元,，多張航海王卡牌中文版一周年紀(jì)念卡娜美隱藏款售價(jià)超4000美元。

在上海創(chuàng)立卡樂品牌的王旭峰表示,，入駐eBay僅7個(gè)月,，店鋪的GMV就突破了100萬(wàn)美元。同樣創(chuàng)立于上海的Murozond主營(yíng)球星卡,，2023年入駐eBay后,，僅用半年時(shí)間GMV就突破了百萬(wàn)美元，目前已超千萬(wàn)美元,。Murozond公司合伙人ZT表示,，上海地區(qū)有更多NBA、英超等國(guó)際賽事的粉絲,，本地賣家有更好的渠道獲得最新熱門球星卡,。

eBay大中華區(qū)銷售與品類管理總經(jīng)理龐濤認(rèn)為,，上海是跨境電商的關(guān)鍵樞紐，在國(guó)際物流和進(jìn)出口方面有顯著優(yōu)勢(shì),。上海同時(shí)還是潮流文化和消費(fèi)的中心,，在卡牌領(lǐng)域具有巨大的實(shí)力和潛力。

周敏運(yùn)營(yíng)著卡牌自媒體,，并在海外跨境電商平臺(tái)擁有自己的收藏卡店鋪,。他介紹，出?？ㄅ瀑u家面向的是二級(jí)市場(chǎng),，其商業(yè)模式主要有兩種：一種是代客戶進(jìn)行卡牌的拍賣和第三方評(píng)級(jí)，收取服務(wù)費(fèi),；另一種是利用經(jīng)驗(yàn)和資源收集未來具有升值潛力或稀缺性的卡牌進(jìn)行銷售,。

上海是國(guó)內(nèi)卡牌文化的發(fā)源地之一，形成了包含卡牌廠商,、線下卡展,、卡牌賽事、卡牌興趣社群在內(nèi)的完整生態(tài),。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),，全球卡牌市場(chǎng)將從2021年的201億美元迅速增長(zhǎng)到2030年的1318億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過26%,。中國(guó)的卡牌行業(yè)在過去幾年同樣爆發(fā)式增長(zhǎng),，中信建投的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2027年,，我國(guó)卡牌市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到351億元,。

卡游無疑是國(guó)內(nèi)卡牌行業(yè)的龍頭，2024年向香港證券交易所遞交的招股書顯示,，公司營(yíng)收逐年增長(zhǎng),，集換式卡牌業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)度為85%至96%。上海是卡游的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)中心,，主要負(fù)責(zé)各個(gè)IP系列卡牌的開發(fā),、賽事運(yùn)營(yíng)及布局全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

姚記科技近年來也積極推進(jìn)卡牌業(yè)務(wù),，通過戰(zhàn)略投資持有DAKA文化和Card Hobby卡淘股權(quán),。DAKA文化是中國(guó)首家專業(yè)化體育文化收藏卡發(fā)行商，而卡淘則是國(guó)內(nèi)專業(yè)程度較高的二手收藏卡交易平臺(tái),。兩家公司同樣位于上海,。

日本品牌寶可夢(mèng)于1996年推出了集換式卡牌Pokémon Trading Card Game（PTCG），經(jīng)過20多年發(fā)展，全球累計(jì)銷量已經(jīng)超過648億張,。瞄準(zhǔn)中國(guó)卡牌市場(chǎng)巨大發(fā)展?jié)摿?，寶可?mèng)于2020年8月在上海注冊(cè)成立全資子公司，2022年10月,，PTCG簡(jiǎn)體中文版卡牌正式發(fā)布,。2023年底，寶可夢(mèng)卡牌年度官方賽事的收官之戰(zhàn)在上海舉行,，吸引了超過5000名選手參加,。

萬(wàn)代南夢(mèng)宮也將旗下集換式卡牌產(chǎn)品帶到中國(guó)，航海王對(duì)戰(zhàn)卡,、數(shù)碼寶貝對(duì)戰(zhàn)卡等產(chǎn)品亮相,。萬(wàn)代南夢(mèng)宮設(shè)在上海的中國(guó)總部負(fù)責(zé)統(tǒng)籌航海王卡牌的整體經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)推廣。2023年5月,，航海王卡牌線下快閃店在上海開業(yè),，吸引了大量消費(fèi)者。

中國(guó)卡牌企業(yè)正試圖打破國(guó)際IP壟斷,，卡游通過設(shè)計(jì)和工藝打造口碑,，大力發(fā)展原創(chuàng)IP,。技術(shù)層面,，卡游利用世界頂尖印刷設(shè)備，自主研發(fā)冷燙,、炫彩,、3D等前沿技術(shù)。授權(quán)IP方面,，除了奧特曼卡牌,，與孩之寶合作推出的小馬寶莉卡牌也持續(xù)火爆。2025年春節(jié),，《哪吒之魔童鬧海2》上映后,，相關(guān)聯(lián)名卡牌一周內(nèi)賣出超70萬(wàn)張。

中國(guó)原創(chuàng)IP卡牌正逐漸嶄露頭角,，但走向世界的過程中仍需面對(duì)文化差異造成的障礙,。卡牌行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)既看技術(shù)硬實(shí)力,，更比拼文化軟實(shí)力,。中國(guó)原創(chuàng)IP卡牌能否從上海走向世界，值得期待,。