五一出行熱潮下中美旅游反差大 出境游格局生變。隨著“五一”假期的臨近,，旅游市場消費活力顯著提升,，境內(nèi)游預(yù)訂人次大幅增長，出境游市場也呈現(xiàn)出新的格局變化,。今年“五一”假期,，以非一線城市用戶為代表的大眾旅游需求將持續(xù)推動假日經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。通過拼假等方式,，用戶不僅有更多時間深入體驗更多“寶藏縣城”,，行程范圍也將從國內(nèi)擴展至海外。

途牛數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期境內(nèi)游預(yù)訂人次較去年同期增長超100%,，其中自駕游、自由行,、跟團游等打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂人次增長尤為顯著,。綜合同程旅行平臺數(shù)據(jù)分析,，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計出現(xiàn)在假期前兩日,?！拔逡弧奔倨谑袌鰧⒊尸F(xiàn)本地和異地市場供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢走強的特征,。

近年來,，拼假出行逐漸成為小長假前備受熱議的話題。結(jié)合同程旅行的出行數(shù)據(jù),，今年“五一”假期,，“請四休十”的拼假方式更具性價比。隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化,，縣域旅游市場的熱度持續(xù)提升,，趁假期去找個酒店休閑一下，更是受到不少年輕消費者的熱捧,。今年“五一”期間,，吉林白山、海南的文昌,、陵水,、萬寧和保亭、新疆的昆玉和喀什,、云南的迪慶等地整體受歡迎程度較高,。

在去哪兒平臺上，北京,、上海,、廣州、成都,、杭州等一線,、新一線城市的旅客仍是“五一”出行主力。從目的地來看,，北方沿海城市如青島,、威海、大連等因氣候轉(zhuǎn)暖迎來看海熱潮,；北緯30度迎來明媚春日,，江蘇無錫、浙江杭州,、舟山、紹興,、江西鄱陽湖,、湖北武漢,、恩施、四川成都,、重慶等都將迎來賞春踏青的旅客,。境內(nèi)游熱門目的地中，一線,、新一線城市與熱門旅游目的地持續(xù)領(lǐng)跑，北京,、廣州,、上海、三亞,、南京、珠海,、杭州、成都,、重慶、桂林等目的地吸引了更多游客的關(guān)注,，預(yù)訂熱度排名靠前,。

今年以來，各大OTA基于DeepSeek推理能力推出了生成式AI產(chǎn)品,，掀起了“全民旅行家”的風(fēng)潮?！拔逡弧奔倨谇?，同程旅行的“程心AI”將增加“AI手繪行程圖”的功能，提升AI生成旅行攻略的可玩性和社交屬性,。此前,，飛豬上線了“AI行程助手”，該產(chǎn)品集成了DeepSeek-R1及阿里云通義千問旗下主力模型的能力,，可秒級響應(yīng)用戶需求,，幫助用戶尋找靈感、規(guī)劃行程,、推薦玩法,、挑選產(chǎn)品，生成個性化旅行方案。在即將到來的“五一”假期,，有不少消費者已經(jīng)啟用相關(guān)AI工具進行行程規(guī)劃,。

出境游方面，“五一”假期跟團游和自由行是用戶的熱門選擇,，截至目前預(yù)訂人次占比分別為60%和29%。日本,、馬爾代夫,、印度尼西亞、泰國,、馬來西亞,、新加坡、韓國,、斯里蘭卡,、俄羅斯、新西蘭等目的地保持了較高熱度,。值得注意的是,，“對等關(guān)稅”發(fā)布后，出境游市場格局將生變,。根據(jù)旅游企業(yè)反饋,，按目前情況來看，接下來赴美旅游的游客會大量減少,，除了簽證,，匯率波動也是影響美國旅游的一大因素。不少旅游企業(yè)預(yù)計“五一”假期以及之后一段時間內(nèi),，原本打算赴美國的游客會改道歐洲或東南亞地區(qū),，或許部分原本打算暑期赴美國參加游學(xué)的團隊接下來也會改道其他歐洲旅游目的地。

雖然出境游格局會有變化,，但對于旅游企業(yè)而言,，出境游整體市場依然比較火熱，對旅游企業(yè)不會有太大影響,。與此同時,，入境游市場在今年尤其是“五一”假期內(nèi)還會迎來小高峰。同程研究院認為,，在國內(nèi)和出境旅游市場熱度持續(xù)攀升的同時,，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購物游有望成為“China Travel”的新潮流,，將進一步推動入境旅游市場的繁榮,。