認養(yǎng)一頭牛曾被要求披露是否涉?zhèn)麂N 廣告創(chuàng)意引發(fā)爭議

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2025-04-17 14:24:49 瀟湘晨報

近日,，“認養(yǎng)一頭牛”的一則廣告引發(fā)廣泛爭議,，沖上熱搜,。起因是有人在網(wǎng)上曬出該品牌在上海、杭州等地地鐵和小區(qū)場所投放的海報,，廣告語包括“COWS直聘,，找工作，直接跟老板哞,！”,、“跳槽吧！奶牛,，聽說你們場曬不到太陽,？”等。部分評論認為這類廣告有“嘲諷打工人”之嫌,，并質疑其是否涉嫌侵權BOSS直聘,。

認養(yǎng)一頭牛曾被要求披露是否涉?zhèn)麂N

對此，認養(yǎng)一頭?；貞Q,，這只是一個廣告創(chuàng)意，意在招聘奶牛,。他們表示,，這一系列廣告致敬了BOSS直聘的設計元素，并已獲得BOSS直聘品牌的許可,。廣告中的“跳槽吧,！奶牛”旨在表達對奶牛福利的重視,，類似于招聘人才時強調公司環(huán)境優(yōu)越,。

認養(yǎng)一頭牛曾被要求披露是否涉?zhèn)麂N 廣告創(chuàng)意引發(fā)爭議

認養(yǎng)一頭牛還表示暫時沒有考慮撤掉這些廣告,。公開信息顯示，該品牌由徐曉波于2016年在杭州創(chuàng)立,，現(xiàn)已發(fā)展成為集奶牛養(yǎng)殖,、牧草種植、旅游觀光,、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司,。與其他乳制品公司不同，認養(yǎng)一頭牛通過“認養(yǎng)模式”走紅,，但這一模式也引發(fā)了外界的諸多質疑,。

2022年7月,，認養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F股份有限公司A股IPO上市申請獲中國證監(jiān)會受理，擬在上交所主板上市,。根據(jù)招股說明書數(shù)據(jù),，2019年至2021年，公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入約8.65億元,、16.50億元和25.66億元,，年均復合增長率為72.27%；凈利潤分別為1.05億元,、1.47億元和1.40億元,。截至2021年末，公司總資產(chǎn)達到約41.02億元,。

然而,，公司的高銷售費用引起了市場關注。從2019年至2022年上半年,，公司的銷售費用高達13億元,，且在2021年及2022年上半年，其銷售費用率高于同行業(yè)上市公司區(qū)間和平均水平,。相比之下,，公司在研發(fā)投入方面相對較低，2019年至2021年的研發(fā)費用累計僅750萬元,。

值得注意的是,，招股書中并未提及備受關注的“認養(yǎng)”模式。監(jiān)管部門提出了48項補充要求,，涉及奶源,、食品安全以及是否涉及傳銷、非法集資等問題,。2024年2月6日,，上交所發(fā)布公告,，因保薦人撤銷保薦，終止了認養(yǎng)一頭牛的發(fā)行上市審核,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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