認(rèn)養(yǎng)一頭牛曾被要求披露是否涉?zhèn)麂N 廣告創(chuàng)意引發(fā)爭(zhēng)議

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2025-04-17 14:24:49 瀟湘晨報(bào)

近日,，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！钡囊粍t廣告引發(fā)廣泛爭(zhēng)議,，沖上熱搜,。起因是有人在網(wǎng)上曬出該品牌在上海、杭州等地地鐵和小區(qū)場(chǎng)所投放的海報(bào),，廣告語包括“COWS直聘,，找工作，直接跟老板哞！”,、“跳槽吧,！奶牛，聽說你們場(chǎng)曬不到太陽,？”等,。部分評(píng)論認(rèn)為這類廣告有“嘲諷打工人”之嫌，并質(zhì)疑其是否涉嫌侵權(quán)BOSS直聘,。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛曾被要求披露是否涉?zhèn)麂N

對(duì)此,，認(rèn)養(yǎng)一頭牛回應(yīng)稱,，這只是一個(gè)廣告創(chuàng)意,，意在招聘奶牛。他們表示,，這一系列廣告致敬了BOSS直聘的設(shè)計(jì)元素,，并已獲得BOSS直聘品牌的許可,。廣告中的“跳槽吧,！奶牛”旨在表達(dá)對(duì)奶牛福利的重視,，類似于招聘人才時(shí)強(qiáng)調(diào)公司環(huán)境優(yōu)越,。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛曾被要求披露是否涉?zhèn)麂N 廣告創(chuàng)意引發(fā)爭(zhēng)議

認(rèn)養(yǎng)一頭牛還表示暫時(shí)沒有考慮撤掉這些廣告。公開信息顯示,，該品牌由徐曉波于2016年在杭州創(chuàng)立,，現(xiàn)已發(fā)展成為集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植,、旅游觀光,、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司。與其他乳制品公司不同,，認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過“認(rèn)養(yǎng)模式”走紅,，但這一模式也引發(fā)了外界的諸多質(zhì)疑。

2022年7月,，認(rèn)養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F(tuán)股份有限公司A股IPO上市申請(qǐng)獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理，擬在上交所主板上市,。根據(jù)招股說明書數(shù)據(jù),，2019年至2021年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.65億元,、16.50億元和25.66億元,，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為72.27%；凈利潤(rùn)分別為1.05億元、1.47億元和1.40億元,。截至2021年末,，公司總資產(chǎn)達(dá)到約41.02億元。

然而,，公司的高銷售費(fèi)用引起了市場(chǎng)關(guān)注,。從2019年至2022年上半年，公司的銷售費(fèi)用高達(dá)13億元,，且在2021年及2022年上半年,，其銷售費(fèi)用率高于同行業(yè)上市公司區(qū)間和平均水平。相比之下,，公司在研發(fā)投入方面相對(duì)較低,，2019年至2021年的研發(fā)費(fèi)用累計(jì)僅750萬元。

值得注意的是,，招股書中并未提及備受關(guān)注的“認(rèn)養(yǎng)”模式,。監(jiān)管部門提出了48項(xiàng)補(bǔ)充要求，涉及奶源,、食品安全以及是否涉及傳銷,、非法集資等問題。2024年2月6日,，上交所發(fā)布公告,，因保薦人撤銷保薦，終止了認(rèn)養(yǎng)一頭牛的發(fā)行上市審核,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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