“認(rèn)養(yǎng)一頭?！睆V告語(yǔ)被指嘲諷打工人創(chuàng)意引爭(zhēng)議

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2025-04-17 14:40:37 極目新聞

近日,，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的一則廣告引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，沖上熱搜。起因是有人在網(wǎng)上曬出該品牌在上海、杭州等地地鐵和小區(qū)投放的海報(bào)，廣告語(yǔ)包括“COWS直聘，找工作,，直接跟老板哞！”,、“跳槽吧,！奶牛,，聽說你們場(chǎng)曬不到太陽(yáng)？”等內(nèi)容,。部分評(píng)論認(rèn)為這些廣告有嘲諷打工人的嫌疑,，并質(zhì)疑其是否涉嫌侵權(quán)BOSS直聘。

對(duì)此,，認(rèn)養(yǎng)一頭?；貞?yīng)稱，這只是一個(gè)廣告創(chuàng)意,，意在招聘奶牛,。他們表示，這系列廣告致敬了BOSS直聘的設(shè)計(jì)元素,，并取得了BOSS直聘品牌的許可,。廣告中的“跳槽吧！奶?！敝荚诒磉_(dá)對(duì)奶牛福利的重視,，強(qiáng)調(diào)品牌牧場(chǎng)環(huán)境優(yōu)越。目前,，認(rèn)養(yǎng)一頭牛暫時(shí)沒有考慮撤掉廣告,。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛由徐曉波于2016年在杭州創(chuàng)立，現(xiàn)已發(fā)展成為集奶牛養(yǎng)殖,、牧草種植、旅游觀光,、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司,。與其他乳制品公司不同，認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過“認(rèn)養(yǎng)模式”走紅,，但這一模式也引發(fā)了外界諸多質(zhì)疑,。

2022年7月，認(rèn)養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F(tuán)股份有限公司A股IPO上市申請(qǐng)獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理,，擬在上交所主板上市。根據(jù)招股說明書數(shù)據(jù),，2019年至2021年,，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.65億元、16.50億元和25.66億元,，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為72.27%,；凈利潤(rùn)分別為約1.05億元、1.47億元和1.40億元,。截至2021年末,，公司總資產(chǎn)達(dá)到約41.02億元,。

然而，高企的銷售費(fèi)用引起市場(chǎng)關(guān)注,。從2019年至2022年上半年,，公司的銷售費(fèi)用高達(dá)13億元，且在2021年及2022年上半年,，其銷售費(fèi)用率高于同行業(yè)上市公司區(qū)間和平均水平,。相比之下，公司在研發(fā)投入方面顯得不足,，2019年至2021年,，研發(fā)費(fèi)用累計(jì)僅750萬(wàn)元。

值得注意的是,，招股書中未提及備受關(guān)注的“認(rèn)養(yǎng)”模式,。監(jiān)管部門提出了48項(xiàng)補(bǔ)充要求，涉及奶源,、食品安全以及是否涉及傳銷,、非法集資等核心問題。2024年2月6日,，上交所發(fā)布公告,，因保薦人撤銷保薦，終止了認(rèn)養(yǎng)一頭牛的發(fā)行上市審核,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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