“認(rèn)養(yǎng)一頭?！睆V告語(yǔ)被指嘲諷打工人創(chuàng)意引爭(zhēng)議

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2025-04-17 14:40:37 極目新聞

近日,，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的一則廣告引發(fā)廣泛爭(zhēng)議,，沖上熱搜,。起因是有人在網(wǎng)上曬出該品牌在上海、杭州等地地鐵和小區(qū)投放的海報(bào),，廣告語(yǔ)包括“COWS直聘,，找工作，直接跟老板哞,！”、“跳槽吧,！奶牛,，聽(tīng)說(shuō)你們場(chǎng)曬不到太陽(yáng)？”等內(nèi)容,。部分評(píng)論認(rèn)為這些廣告有嘲諷打工人的嫌疑,，并質(zhì)疑其是否涉嫌侵權(quán)BOSS直聘。

“認(rèn)養(yǎng)一頭?！睆V告語(yǔ)被指嘲諷打工人

對(duì)此,，認(rèn)養(yǎng)一頭牛回應(yīng)稱(chēng),，這只是一個(gè)廣告創(chuàng)意,，意在招聘奶牛。他們表示，這系列廣告致敬了BOSS直聘的設(shè)計(jì)元素,，并取得了BOSS直聘品牌的許可,。廣告中的“跳槽吧！奶?！敝荚诒磉_(dá)對(duì)奶牛福利的重視,，強(qiáng)調(diào)品牌牧場(chǎng)環(huán)境優(yōu)越。目前,，認(rèn)養(yǎng)一頭牛暫時(shí)沒(méi)有考慮撤掉廣告,。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛由徐曉波于2016年在杭州創(chuàng)立，現(xiàn)已發(fā)展成為集奶牛養(yǎng)殖,、牧草種植,、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷(xiāo)售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司,。與其他乳制品公司不同,，認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過(guò)“認(rèn)養(yǎng)模式”走紅，但這一模式也引發(fā)了外界諸多質(zhì)疑,。

2022年7月,，認(rèn)養(yǎng)一頭牛控股集團(tuán)股份有限公司A股IPO上市申請(qǐng)獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理,，擬在上交所主板上市,。根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)數(shù)據(jù)，2019年至2021年,，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.65億元,、16.50億元和25.66億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為72.27%,；凈利潤(rùn)分別為約1.05億元,、1.47億元和1.40億元。截至2021年末,，公司總資產(chǎn)達(dá)到約41.02億元,。

然而，高企的銷(xiāo)售費(fèi)用引起市場(chǎng)關(guān)注,。從2019年至2022年上半年,，公司的銷(xiāo)售費(fèi)用高達(dá)13億元，且在2021年及2022年上半年,，其銷(xiāo)售費(fèi)用率高于同行業(yè)上市公司區(qū)間和平均水平,。相比之下，公司在研發(fā)投入方面顯得不足,，2019年至2021年,，研發(fā)費(fèi)用累計(jì)僅750萬(wàn)元。

值得注意的是，招股書(shū)中未提及備受關(guān)注的“認(rèn)養(yǎng)”模式,。監(jiān)管部門(mén)提出了48項(xiàng)補(bǔ)充要求,，涉及奶源、食品安全以及是否涉及傳銷(xiāo),、非法集資等核心問(wèn)題,。2024年2月6日，上交所發(fā)布公告,，因保薦人撤銷(xiāo)保薦,，終止了認(rèn)養(yǎng)一頭牛的發(fā)行上市審核。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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