要說近期最火的話題，那必須是全球直播一哥甲亢哥speed的中國行了,。

有可能你會對speed的名字感到陌生,，但是我保證你一定看過這個黑人小伙看《陽光彩虹小白馬》破防的名場面。

IShowSpeed,，外號甲亢哥,，本名達(dá)倫·賈森·沃特金斯（Darren Jason Watkins Jr.），今年剛剛年滿20歲的黑人小伙,，年紀(jì)輕輕就在YouTube坐擁3800萬粉絲,，日常走的主要就是抽象路線，可謂是全球直播圈的頂流,。

從兩年前開始,，甲亢哥就開始去全世界各地搞街頭直播,，所到之處無不雞飛狗跳，引得群眾圍觀,，讓全世界的抽象人都團結(jié)起來跟他一起整活兒?，F(xiàn)在，甲亢哥終于來中國了,。

在中國的這些天里,，甲亢哥從海底撈“freestyle轟炸”王嘉爾，到少林寺誤入“假武館”終遇真大師,，再到跨越千里終于尋到super idol的笑容,，乃至見識到中國本土C羅梅西的生物多樣性，一路抽象卻也一路高能,。

他和中國制造機器人一起表演后空翻,，在火鍋店“辣到靈魂出竅”，用直播把中國各地變成了熱搜現(xiàn)場,、文化碰撞秀,，完美演繹了什么叫——“甲亢式中美交流”。

當(dāng)全世界觀眾正在看樂子時,，我卻對聚光燈背后產(chǎn)生了好奇,。

正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道,。草蛇灰線之下,，這場流量盛宴，究竟誰是幕后推手,？誰在幫甲亢哥規(guī)劃路線，對接導(dǎo)航,，聯(lián)系各種抽象合作,？

1.

幕后推手現(xiàn)身？

在一張照片中,，我發(fā)現(xiàn)了其中的門道,。

這個郵箱屬于一家名為East Goes Global的公司，這便是甲亢哥此次中國行的幕后推手,。

因此,，千萬別以為他是自己一個人滿地圖發(fā)瘋，他不是孤勇者,，他背后有公司,、有計劃、有團隊,、有運營KPI,。

而這家公司，就是East Goes Global，直譯的話就是“東方開始全球化”,，聽起來像是“一帶一路”的數(shù)字娛樂支線任務(wù),，但其實，是一家總部在美國的專門“翻譯”中外文化落差的MCN公司,。

打開這家公司的官網(wǎng),，我們會發(fā)現(xiàn)這家公司的主營業(yè)務(wù)其實就是幫助西方世界的品牌與IP完成在中國的推廣,。

他們的客戶不僅包括各種耳熟能詳?shù)腘BA球星球隊,，還有各路歌手網(wǎng)紅。

如果要聊這家公司,，我們需要先將時間撥回2018年,。

East Goes Global的第一塊敲門磚,，來自一位你可能沒想到的流行天后——Jessie J，也就是我們熟知的“結(jié)石姐”,。

那年Jessie J空降湖南衛(wèi)視《歌手2018》,，一路開大，從《Domino》唱到《My Heart Will Go On》,，把一眾國內(nèi)歌手卷得懷疑人生,，最后還真就拿了冠軍。整整一季節(jié)目,，她不僅成了中國觀眾心中的“行走高音炮”,，更是實打的成為了歐美歌手沖擊中國音樂圈的先手案例。

而她的這次“文化突圍”背后,，正是East Goes Global的創(chuàng)始人Andrew Spalter在運作,。

2.

扎根中國市場

當(dāng)時Andrew Spalter正在擔(dān)任Jessie J的音樂管理人，一眼看出這事兒大有可為——中國娛樂圈不缺觀眾,、不缺平臺,，缺的是“能下場打比賽的洋明星”。

Spalter敏銳的發(fā)現(xiàn)：中國有15億消費者,，他們一直在用著自己的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò),。

他說：我簡直不敢相信，我24歲,，精通技術(shù),，也知道中國人無法訪問FB、Instagram,、Google,、YouTube、Spotify等網(wǎng)站,。那么,，中國人用什么呢,？我從沒問過自己或任何人這個問題。

想到這里,，Spalter干脆創(chuàng)立了East Goes Global,，把“將外國明星送進中國市場”和“讓他們在微博、抖音,、網(wǎng)易云上刷存在感”當(dāng)作一門生意做了起來,。

在Jessie J之后，East Goes Global也沒有停下輸出的腳步,。Spalter迅速把公司打造成了一家“文化適配中心”——不是翻譯語言,，而是翻譯文化。

East Goes Global之所以能把“洋人輸出中國”這件事玩得風(fēng)生水起,，背后靠的不是哪個明星多紅,、哪個IP多強，而是Spalter本人對中國互聯(lián)網(wǎng)的頂級理解,。

這個從音樂經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)型做跨國流量生意的小伙子,，遠(yuǎn)不是那種只知道“微博就是中國Twitter”的淺層認(rèn)知。他是真的沉下心來,，住在中國,，花了四個半月搞明白中國的社交媒體、內(nèi)容分發(fā),、平臺規(guī)則和流量密碼,。

公司官網(wǎng)開頭就寫著“Ni hao, everyone”，仿佛在向全世界的藝人表明：我不僅懂你,，也懂他們,。

Spalter不是在“走出國門”，他是在“走進別人的系統(tǒng)”,，而且他還是那種會翻墻,、會用小紅書、還知道B站彈幕節(jié)奏點的稀有老外,。

他最聰明的地方不是運營,，而是搭橋——從內(nèi)容創(chuàng)作到平臺對接,，從賬號管理到調(diào)性翻譯,，把西方明星包裝成“本地KOL”，在中國互聯(lián)網(wǎng)玩出一種“不違和的存在感”,。

也正因為如此,，當(dāng)甲亢哥來到中國時，才能實現(xiàn)那種“瘋狂但不翻車”“沖突卻不冒犯”的高難度表演,。因為他背后那一整套“甲亢哥文化適配方案”,，早就有人反復(fù)打磨過了,。

每一個簽進來的老外，從明星到網(wǎng)紅,，從演技派到肌肉男,，都會被他們量身打造一份“中國互聯(lián)網(wǎng)適配計劃”。

比如Will Smith,，已經(jīng)快成微博上的親民大叔,；Shawn Mendes被運營成了溫柔版“萌德”；Sidemen幾個英國憨憨在B站被剪成鬼畜視頻大賞,；而那個講豪宅的土耳其地產(chǎn)博主Enes Yilmazer,，他背靠曼哈頓豪宅的視頻已經(jīng)登上了B站的首頁推薦，堪稱“B站上真正的豪宅系博主”,。

他們說是在“做全球市場內(nèi)容擴展”,，其實本質(zhì)是“投胎式投放”——每個人都要換個皮膚，能成功通關(guān)中國互聯(lián)網(wǎng),。

于是我們看到了：

• 外國明星發(fā)微博要配上“你好中國,，我來了！”的經(jīng)典開場白,；

• 
  

  抖音短視頻得套上“BGM：琵琶行LoFi混音版”,，然后配字幕“我真的愛上這個

  地方了”；

• 
  

  小紅書筆記標(biāo)題統(tǒng)一格式：“這10件事讓我愛上中國,！”,、“第一次吃XX，我震

  驚了,！”,、“中國人怎么這么熱情！”

到最后你甚至開始懷疑,，這是不是某種逆向的文化輸出——本來是老外來感受中國文化,，結(jié)果他們反倒被卷進了“內(nèi)容模板化”的洪流，活生生成了“懂事的中外合資KOL”,。

3.

中國內(nèi)容宇宙最終成型

在甲亢哥后空翻長城,、結(jié)石姐霸榜熱搜、Will Smith配音抖音視頻的背后,，我們看到的,，不只是中外熱絡(luò)的“文化交流”，而是內(nèi)容工業(yè)化下的全球流量遷移,。

你以為的次元壁破裂是跨國認(rèn)知融合,，其實早就在運營團隊的控制下了。

外國人以為他們正在“融入中國文化”,，其實只是在東南西北地“適應(yīng)中國平臺”,；

中國觀眾以為自己看懂了西方幽默,，其實只是被運營團隊精準(zhǔn)投喂了五條剪輯包和三段中文口播。

所以,，繞了一大圈,，我們再回頭看看甲亢哥Speed這次的中國之行，就會發(fā)現(xiàn)它其實是East Goes Global這套文化適配公式的“滿分案例”,。

從海底撈里挑戰(zhàn)扯面到與王嘉爾打乒乓球,，從被“假少林寺”忽悠進門到被真大師一棍打趴

后悟道

，再到長城上后空翻挑戰(zhàn)重力,、北京城里穿花襖,，他不是在“參觀中國”，他是在用一場抽象的直播馬拉松,，撞擊西方人眼中中國內(nèi)容宇宙的所有位面,。

這一路走來，高能不斷,，熱搜不斷,，合作不斷，Speed仿佛不是一個人,，而是一個移動的文化碰撞展示臺,，自帶BGM、自帶沖突,、自帶笑點,。

你以為Speed是來瘋的，其實他是來測試什么樣的瘋中外觀眾最愛看的,。

所以這場看似隨機直播的中國旅行,，其實處處都是安排，處處都是方法論,。

當(dāng)一場抽象直播可以跨越語言,、地理和腦回路的邊界，我們很難說這還是不是“真正的文化交流”,，但是卻真實的逗笑了我們每一個人,。

East Goes Global當(dāng)然是個聰明的存在，他們用算法腦袋,、運營手腕和一點點真誠,，把中西文化差異打包成一場成功的表演，將這個全球直播界的第一大IP成功植入了中國人的心中,。