京東美團決戰(zhàn)萬億即時零售即時零售戰(zhàn)火重燃

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2025-04-17 19:11:57 鈦媒體APP

4月15日，中國即時零售領(lǐng)域迎來了重要時刻,。當天上午10點01分,，美團通過公眾號正式推出美團閃購,，強調(diào)為消費者打造下一代購物體驗,，并向商家承諾行業(yè)最短的3天賬期，支持隨時提現(xiàn),。中午12點31分,，京東在其公眾號宣布其品質(zhì)外賣日訂單量將超過500萬單，同時透露即將上線“自營秒送”電商業(yè)務(wù),，并計劃招聘至少5萬名全職外賣員,。下午3點57分，劉強東在一次內(nèi)部講話中表示，京東外賣利潤率不應(yīng)超過5%,。

此前的4月10日，京東推出了外賣百億補貼計劃；4月12日,，美團高管王莆中在社交媒體上直接批評京東在外賣領(lǐng)域的表現(xiàn),。這一系列動作讓人聯(lián)想到十年前的“百團大戰(zhàn)”,。不同的是,，十年前，“外賣”是主戰(zhàn)場,；十年后，“外賣”成為橋頭堡,。

京東集團CEO許冉多次強調(diào)，京東做外賣是為了解決行業(yè)痛點,，但美團顯然不這么認為。雙方的競爭已經(jīng)白熱化,。外賣市場增速放緩,，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國在線餐飲外賣市場規(guī)模為16357億元,，同比增長僅7.2%,，預(yù)計2027年將進一步降至5.8%,。美團已到了增長拐點，增量空間有限,。

京東選擇從品質(zhì)入手，嚴格審核商家資質(zhì),，入駐率僅為40%左右,。京東外賣上線不到一個月,，訂單量突破100萬單，覆蓋142個城市,。美團則宣布未來三年將投入1000億元推動明廚亮灶覆蓋10萬家店，并在2025年為騎手繳納社保,。

對于京東而言，外賣是增量業(yè)務(wù),；對美團則是護城河,。即時零售成為新的競爭焦點，雙方都在努力擴展業(yè)務(wù)范圍,。京東整合了京東小時達和京東到家,，升級為“京東秒送”；美團則擁有3萬家閃電倉,，并計劃到2027年達到10萬家,。

此外，阿里,、字節(jié)跳動,、傳統(tǒng)商超等也紛紛布局即時零售。餓了么推出“近場品牌官方旗艦店”,，抖音和快手分別推出小時達服務(wù),。山姆、盒馬,、叮咚買菜等也在不斷擴展前置倉網(wǎng)絡(luò),，以滿足消費者的即時需求。市場競爭激烈,，消費者受益于這種競爭,，行業(yè)也在競爭中逐步成熟。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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