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縣城富人們也開始嫌棄耐克了 身份坐標(biāo)體系變遷

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2025-04-18 10:06:00  八樓象女士

縣城富人們也開始嫌棄耐克了 身份坐標(biāo)體系變遷,！在中國市場上，穿耐克已經(jīng)不再能提升面子,。甚至在找對(duì)象時(shí)，一些本土運(yùn)動(dòng)品牌也比耐克更受歡迎。年初在一個(gè)相親節(jié)目中,，一位年輕女子選擇了一位40歲的大叔,，理由是大叔穿著凱樂石品牌的服裝,。凱樂石可以被視為始祖鳥的國產(chǎn)替代品,，價(jià)格只有始祖鳥的三分之一,。在一些始祖鳥尚未普及的縣市，凱樂石成為社交貨幣,，穿上它似乎就能展示出“縣城婆羅門”的品味和實(shí)力。

縣城富人們也開始嫌棄耐克了

始祖鳥品牌不僅為那些微信步數(shù)很少的老大哥們提供了攀爬雪山的精神幻覺,，還為靈活就業(yè)的年輕人提供了新的創(chuàng)業(yè)思路,。據(jù)報(bào)道，在某二手平臺(tái)上,，一張始祖鳥的吊牌就能賣到300元,。消費(fèi)行為看似是選擇商品，實(shí)際上是消費(fèi)者在服從一種由符號(hào)構(gòu)成的社會(huì)邏輯,。當(dāng)一件沖鋒衣與金融理財(cái),、男人的性張力以及新中產(chǎn)生活方式劃上等號(hào)時(shí)，它售賣的不再是服裝,，而是身份坐標(biāo)體系,。

縣城富人們也開始嫌棄耐克了 身份坐標(biāo)體系變遷

如今，耐克在中國消費(fèi)者眼中已經(jīng)失去了身份標(biāo)識(shí),。去年社交媒體上有人專門發(fā)帖討論“地鐵上幾乎沒人穿耐克了”,，評(píng)論區(qū)里許多網(wǎng)友認(rèn)為，想彰顯優(yōu)越生活方式,，耐克已經(jīng)比不上Hoka,、昂跑、薩洛蒙,；拼便宜好穿,，它也比不過飛躍、安踏,、李寧?，F(xiàn)在的耐克被認(rèn)為變得平庸，既不夠新潮,，也無法通過技術(shù)流炫富,，只能算無功無過。

縣城富人們也開始嫌棄耐克了 身份坐標(biāo)體系變遷

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